VISOKA ŠKOLA STRUKOVNIH STUDIJA ZA
RAČUNOVODSTVO I BERZANSKO POSLOVANJE
IMOTSKA BROJ 1
BEOGRAD
SEMINARSKI RAD IZ MAKROEKONOMIJE
PROFESOR
STUDENT
MR. IGOR PEJOVIĆ
MAĐAR NENAD
BROJ INDEKSA 171/12
KIKINDA APRIL 2013
1
SADRŽAJ
Uvod ……………………………………………..........…..3
Pojam tržišta…………………………………..............….4
Funkcije tržišta……………………………….........…......5
Dimenzije tržišta ……………………………......…...........6
Podela tržišta ………………………………………..…….7
Struktura tržišta ……………………………………..…...11
Segmentacija tržišta ………………………………...……11
Osnovni elementi analize tržišta …………….........…..….14
Zaključak ………………………………………................18
Literatura………………………………………………….20
2
da će se pojaviti neko s namerom da tu tražnju zadovolji!”
“Tržište je arena na kojoj se konačno određuje da li je preduzetnik dobitnik ili gubitnik!”
“Umešnim rasčlanjivanjem celokupnog tržišta na određene segmente pronicljiv
preduzetnik je u mogućnosti da zapazi širok spektar različitih segmenata kupaca unutar
njega, te da prepozna strateški važne segmente, prema kojima će usmeravati svoju
ponudu!” (Omae)
Pojam tržišta
Tržište se može definisati na različite načine u zavisnosti od svrhe definisanja. Različitost
gledišta i definicija o tržištu izraz je poznate činjenice da je tržište kao fenomen veoma
kompleksno, da postoje mnogobrojni aspekti analize tržišta i različite forme u kojima se tržište
ispoljava.
Posmatrano sa aspekta odnosa koji se uspostavljaju na tržištu, definiše se kao: ”sveukupnost
odnosa ponude i tražnje koji na određenom mestu i određenom vremenu utiču na prodaju
pojedinih roba i skup svih ustanova područja i uređaja koji omogućuju organizovani i stalni
kontakt između kupaca i prodavača.”
Iz ugla marketinga tržište se može definisati kao “agregantni skup snaga i uslova u okviru kojih
kupci i prodavci donose odluke koje rezultiraju u transferu roba ili usluga”.
Opšta teorija sistema definiše pojam tržišta kao “jedan složen dinamički i stohastički sistem, koji
je istovremeno podsistem sistema funkcionisanja velikog ekonomskog sistema”.
Razmatrajući definicije tržišta konstatujemo da bi se u svim novijim definicijama mogle izdvojiti
tri različite grupe, s obzirom na značaj koji se u tim definicijama pridaje pojedinim
komponentama tržišta.
U te grupe spadaju:
-
u prvoj grupi definicija akcenat je stavljen na same učesnike u razmeni “na ukupnost
kupaca i prodavaca”, tako da se tu posebno ističe personalna komponenta tržišta
-
u drugoj grupi definicija može se uočiti da se ističe “odnos između nosilaca ponude i
tražnje”, tj. akcenat je stavljen na kontakte između aktera u procesu razmene
-
u trećoj grupi definicija može se uočiti da se akcenat stavlja na sučeljavanje ponude i
tražnje
Dakle može se uočiti da postoje jasne razlike u definisanju tržišta. Dati jednu potpunu definiciju
4
tržišta značilo bi da se u definisanju pored uzimanja u obzir njegovih komponenti, moraju uzeti u
obzir i njegova struktura i funkcije. U pojedinim definicijama može se uočiti pokušaj, da se
struktura tržišta svodi na ukupnost ponude i tražnje a funkcije na njihovo sučeljavanje. Ono što
se ne nalazi u mnogobrojnim definicijama tržišta, može se naći u brojnim analizama konkretnog
tržišta, gde je tržište kao fenomen našlo svoje potpuno objašnjenje.
Stepen razvijenosti i stabilnosti tržišta je u korelaciji sa razvijenošću i stabilnošću velikog
ekonomskog sistema, mada tržište može pružiti relevantne informacije za sagledavanje nekih
karakteristika stanja velikog ekonomskog sistema.
U ekonomskoj teoriji često se javljaju nesporazumi, jer se ne shvata da tržište tamo gde je,
neophodno, mora funkcionisati kao kompletan i razvijen sistem. Treba imati jasnu predstavu o
njegovoj strukturi bez koje on ne bi mogao funkcionisati kao podsistem, te razlikovati izvesne
njegove sistematske nedostatke od određenih nedostataka koji su mu samom sebi svojstveni. Ova
negativna dejstva se moraju određenim merama ekonomske politike ublažiti, pa čak, u
određenim slučajevima, i sasvim neutralisati.
Funkcije tržišta
Osnovna funkcija tržišta ogleda se u povezivanju proizvodnje i potrošnje. Ova osnovna tržišna
funkcija može se rasčlaniti na četiri konkretne tržišne funkcije:
1)
informativna funkcija i funkcija povezivanja osamostaljenih robnih proizvođača
2)
selektivna funkcija ( funkcija regulatora privrednih kretanja )
3)
alokativna funkcija ( usklađivanja ponude i tražnje )
4)
distributivna funkcija ( funkcija raspodele )
Informativna funkcija i funkcija povezivanja osamostaljenih robnih
proizvođača:
tržište prima jednu opstu informaciju o stanju ponude i tražnje za određenom
robom ili uslugom. Ta informacija je u stvari tržišna cena. Na osnovu kretanja tržišne cene
privredni subjekt se može informisati o stanju ponude i tražnje, na konkretnom tržištu, i na
osnovu toga uočiti i videti gde je njegovo mesto u odnosu na tu cenu. A proizvođači su nužno
povezani (kroz kupoprodajne transakcije na tržištu ) i na razmenu svojih proizvoda, kako bi
nabavili neophodne inpute za proces proizvodnje, ili da bi realizovali svoju robu.
Selektivna funkcija
:
tržište vrši selekciju privrednih subjekata kroz proces konkurencije. Na
tržištu se za istu vrstu proizvoda formira jedinstvena cena po kojoj svi prodavci prodaju svoje
proizvode. Oni koji imaju niže troškove proizvodnje ostvaruju veću zaradu, dok neefikasni
5
