ВИСОКА ПОСЛОВНА ШКОЛА СТРУКОВНИХ СТУДИЈА
„ПРОФ. ДР РАДОМИР БОЈКОВИЋ“
КРУШЕВАЦ
МАРКЕТИНГ ОГЛАШАВАЊЕ
Економска пропаганда у функцији
унапређења промоције бренда Nivea
СПЕЦИЈАЛИСТИЧКИ РАД
Кандидат: Ментор:
Милица Спасић С06/14 Др Александар Гајић
Крушевац, 2015.
Економска пропаганда у функцији унапређења промоције бренда Nivea
2
САДРЖАЈ:
Економска пропаганда у функцији унапређења промоције бренда Nivea
4
интернет, оутдоор, директна пошта, штампани медији). Биће објашњено какве
адвертајзинг агенције постоје у међународном марктингу, која је њихова улога и
са којима од њих Нивеа сарађује. Које баријере се јављају приликом креирања
међународне економске пропаганде, са којима од њих се Нивеа суочава и на
који начин, са више или мање успеха, превазилази.
За сам крај, представљено је пословање Нивее у Србији, како је своју
економску пропаганду бренд прилагодио нашем тржишту и због чега
потрошачи највише поверења указују управо производима компаније
Беиерсдорф, односно Нивеи.
Циљ рада јесте схватити колико је за успешно и дугорочно пословање једне
компаније важна слика коју о себи пласирају у медијима, као и начин на који то
раде. Економском пропагандом компанијама се пружа могућност да
комуницирају са својим потрошачима, обавесте их о ономе што раде и колико
улажу да би испунили очекивања потрошача. Такође, један од циљева је и
сазнати због чега је веома важно да компанија разуме потребе сваког тржишта
на коме је присутна као и навике и обичаје различитих потрошача, а све то како
би остварила што већи удео на тржишту па самим тим и већи профит.
Економска пропаганда у функцији унапређења промоције бренда Nivea
5
Економска пропаганда
Економска пропаганда је скуп делатности помоћу којих понуђивач производа,
или услуге, саопштава продајне поруке стварним или потенцијалним
потрошачима коришћењем плаћеног медија ради деловања на склоност,
ставове и акције тих потрошача.
Задатак економске пропаганда је да, на посебан начин информише о производу
(или услузи) и неким његовим карактеристикама стварајући психолошку
атмосферу око њега, да подстакне на размишљање о производу и на одлуку о
евентуалној куповини и што је веома важно, да том економском пропагандом не
створи незадовољство или фрустрацију код потенцијалних купаца. Економска
пропаганда се може поделити на различите врсте према различитим
критеријумима. Критеријуми могу бити, на пример, шта се пропагира (производи
широке потрошње или производна потрошња), ко пропагира (произвођач,
увозник итд.), време пропагирања (сезонски и вансезонски производи), према
различитим медијима који се користе (штампа, тв, радио, интернет…).
Према животном циклусу производа могућа је подела на промотивну,
одржавајућу пропаганда и економску пропаганда чији је циљ подсећање.
Свака од ових врста економске пропаганда има своје посебне карактеристике
на које треба обратити пажњу при планирању и креирању пропаганда.
Економска пропаганда као облик промоције је креативни, комуникацијски
процес, усклађен са интересом и потребама потрошача, произвођача и
друштва у целини. То је начин масовног комуницирања који има за циљ да
пренесе информацију, развије склоност и подстакне
на акцију у корист производа и услуга предузећа. Економска пропаганда је
начин промоције где предузеће финансира презентирање постојећим и
потенцијалним купцима путем средстава (медија) комуницирања, информације
о себи или својим производима и услугама.
Све информације које предузеће шаље свом окру жењу путем привредне
(економске)
пропаганде морају бити истините, као уосталом и све остале информације које
предузеће на други начин шаље окружењу.
Поруке које се путем средстава економске пропаганде преносе морају да се
заснивају на идеји. Једна од дилема код избора теме за пропагандну поруку је
да ли акцентирати неку специфицност или ставити нагласак на слику (имиџ)
производа. У пракси поруке
Економска пропаганда у функцији унапређења промоције бренда Nivea
7
новинских огласа за своје нове камере. Произвођачи сматрају ову врсту
пропаганда обликом унапређења продаје. Произвођачи сматрају оу врсте
пропаганда обликом унапређења продаје. Хоризонталну кооперативну
пропаганда проводе чланови групе организација на истом нивоу у каналу
дистрибуције путем зајеничког улога из којег се плача оглашавање.
Комерцијалан или јавна пропаганда. Код комерцијалан пропаганда,
производњу пропагандних средстава и медије плаћају спонзори. Оглашовач не
мора бити пославна фирма, али се и у том случају пропаганда плаћа у
настојању да се олакша размјена између организације и потрошача. На
примјер, болнице могу оглашавати своје посебне курсеве за труднице и за то
плаћати. Насупрот овоме, пропаганда јавних услуга је јплаћена од стране неке
државне агенције или инсттуције, од стране самог медија или неед друге
организације. Овеква пропаганда настоји да обезбједи одређено друштвено
понашање или промјене у досада-шњем понашању. Тако на примјер,
оглашавање организација које се баве сакупљњем доброваљно дате крви, као
што је Завод за трансфузиологију, је бесплатно за ту организацију.
Одлучивање о економској пропаганда
Одлучивање о економској пропаганда захтјева коношење пет важних
одлука:
1) постављање пропагандних циљева,
2) утврђивање пропагандног буџета,
3) креирање пропагандне поруке,
4) избор медија и
5) мјерење резултата пропагандне кампање.
На крају можемо закључити да је економска пропаганда један врло примјењен
облик промоције. Примјењен управо из разлога што је ефикасан, а при томе не
ствара превелике трошкове за компанију. Врло је важно детаљно и стручно
обавити потребне кораке при економској пропаганди да би она била успјешна.
То не би безвезе „бацали новац“ требамо крајње професионално одрадити тај
дио посла. Ако немамо стручњаке унутар компаније, требамо ангажовати
агенције за економску пропаганду.
Такођер потребо је изабрати прави медиј, који ће нашим купцима И
потенцијалним купцима пренијети пуну поруку, И убиједити да тај производ
