Мегатренд универзитет,
Факултет за пословне студије, Београд
СЕМИНАРСКИ РАД ИЗ ПРЕДМЕТА ОДНОСИ С
ЈАВНОШЋУ
Етика рекламирања и спонзорства
Професор:
Студент:
доц. др Марија Алексић
Драгица Станојчић 630/13-IV
Београд, новембар 2013. године
2
САДРЖАЈ
1. УВОД.....................................................................................................................................3
3. ПОЈАМ МОРАЛА И ПОСЛОВНЕ ЕТИКЕ..................................................................4
4. ПОЈАМ РЕКЛАМИРАЊА И СПОНЗОРСТВА............................................................5
5. ЕТИКА РЕКЛАМИРАЊА И СПОНЗОРСТВА............................................................5
5.1. Етика рекламирања................................................................................................5
5.2. Етика спонзорства.................................................................................................7
5.3. Утицај медија на понашање и медијска етика....................................................7
5.4. Рекламе и приватност............................................................................................8
5.5. Утицај рекламирања на наш избор......................................................................9
6. ПРАКТИЧНИ ДЕО...........................................................................................................11
6.1. Ставови и мишљења потрошача о рекламама..................................................11
6.2.Ноћ рекламождера................................................................................................12
7. ЗАКЉУЧАК......................................................................................................................13
8. ЛИТЕРАТУРА..................................................................................................................14
4
3. ПОЈАМ МОРАЛА И ПОСЛОВНЕ ЕТИКЕ
Морал је друштвени феномен који подразумева укупност вредности, идеја,
осећања, обичаја, правила, упустава, норми којима се одређује шта је добро и указује на
оно што је рђаво. Моралне норме јесу друштвене норме, којима појединац треба да
одликује свој карактер и своје понашање. Морал јесте начин понашања који ће увек
водити ка добру и разликовати оно што је добро од онога што није.
Развој пословне етике одвијао се у складу са развојем друштва и зато су се у
појединим периодима мењали приступи везани за област пословне етике. Пословна
етика проучава примену личних норми на активности и циљеве комерцијалних
предузећа. То није посебни морални стандард већ студија о томе како пословни
контекст поставља своје јединствене проблеме пред моралну личност која делује као
представник тог система. Неке од познатих етичких недоумица су: похлепа,
прикривање и неетично приказивање стања у извештајима, тврдње које наводе на
погрешне закључке, избегавање одржавања дате речи, претерана увереност у сопствени
суд, недовољна лојалност према компанији, лош квалитет, понижавање људи на радном
месту, фаворизовање, договарање цена, итд. Постоји велики број етичких недоумица,
које се могу односити на сваког појединца који је део неке организације, свако од нас
има одређене недоумице, ставове, размишљања, али уз помоћ морала одређујемо шта је
добро и за нас и за организацију, а шта не.
Као и у сваком послу, тако и током рекламирања, мора се водити рачуна, није
битно само рекламирати се зарад одређеног профита, битно је шта та рекламна порука
носи у себи и како ће на њу реаговати људи који је виде или чују, да ли је она истинита,
да ли угрожава одређена људска права.
