АКАДЕМИЈА ПОСЛОВНИХ СТРУКОВНИХ СТУДИЈА
БЕОГРАД
ЗАВРШНИ РАД
ОСНОВНЕ СТРУКОВНЕ СТУДИЈЕ
Ментор: др Здравка Петковић
Кандидат: Босиљка Радић
Београд
2019
3
Студијски програм: Маркетинг и трговина
ЗАВРШНИ РАД
ОСНОВНЕ
СТРУКОВНЕ
СТУДИЈЕ
Финансијско пословање на примеру компаније Зара
Комисија:
1.
, председник
(потпис)
2.
, ментор
(потпис)
3.
, члан
(потпис)
Датум одбране рада: ___________________
Студент:
________________
Оцена: _______________________________
Број индекса: 1D1/0008/16
6
УВОД
Основни циљ и најважнији мотив пословања сваког предузећа јесте увећање добитка,
односно профита. Предуслов за остварење овог циља представља добро организована и
успешно вођена улога финансија. То није ништа друго до обезбеђење довољно прихода
за покриће неопходних расхода, обезбеђење готовине за расподелу власницима, као и
обезбеђење готовине за нова улагања у развој предузећа. Дакле, кључни задатак
финансијског планирања и управЉања јесте сагледавање будућих токова готовине
(издатака и примитака). Тиме се осигурава ликвидност предузећа.
Предност финансијског планирања састоји се у томе што оно приморава руководећи
тим да узме у обзир и могућа одступања од очекиваног правца развоја предузећа. То је
од изузетне важности за опстанак у нестабилном савременом пословном окружењу, а
нарочито у време тзв. финансијских криза, које погађају како међународно, тако и
домаће тржиште.
Зара је једна од највећих међународних модних кућа. Припада Inditex-у, једном од
највећих, светских, модних трговаца, са осам брендова и преко 7800 продавница широм
света. Купац је у срцу јединственог модела пословања, који укључује пројектовање,
производњу, дистрибуцију и продају преко широке малопродајне мреже. Основана је у
Шпанији, 1975 године, оснивач је Амансио Ортега. Бави се продајом одеће, обуће и
модних додатака, које су доступне преко 6500 продавница у 88 држава. Око 150.000
запослених у радњама широм света: Европе, Америке, Блиског истока, Азије и
Пацифика.
У првом делу рада биће речи о самом појму и коцепту финансија и финасијском
систему. Након тога посебан фокус биће на пословним финансијама, њиховим
функцијама и основама финансирања предузећа. Посебно ће бити обрађење теме
финансијског пословања и планирања у предузећу, као и финансијске политике и
начела финансијског пословања. На крају, биће анализирана компанија Зара, односно
њено финансијско пословање, као и пословање Inditex групације, чији је она главни
део.
8
и једна од најстаријих економских дисциплина, не чуди што се у литератури може
наићи на више подела финансија.
ФИНАНСИЈСКИ СИСТЕМ
Финансијски систем чине институције и активности којима се обезбеђује финансирање
репродукције кроз повезивање оних субјеката који имају више финансијских средстава
у односу на оно што им је потребно (штедише) и оних којима недостају средства да би
инвестирали у, на пример, неки инфраструктурни пројекат од јавног значаја (ауто-пут)
или приватни бизнис (градња пословних објеката, набавка опреме). На тај начин
финансијски систем омогућава алокацију оскудних финансијских средстава од
штедиша ка онима који хоће да их позајме и инвестирају. Управо се у усмеравању
оскудних зајмовних средстава крије најважнија функција финансијског система.
(Radojević, 2012).
Финансијски систем одређује и цену зајмовних средстава на основу понуде и тражње за
тим средствима (камата, курс). Тако, на пример, ако су зајмовна средства скупа, онда су
и мање расположива за куповину робе и услуга, па укупна потрошња опада, опада
производња, расте незапосленост, а привредне активности стагнирају или споро расту
(Radojević, 2012).
Поред функције усмеравања, финансијски систем има и низ других функција, какве су
(Radojević, 2012):
а) Функција штедње
Субјектима који су мотивисани да рационалном потрошњом уштеде, финансијски
систем обезбеђује повраћај уштеђених средстава увећаних за камату. С друге стране,
инвеститори који позајмљују финансијска средства мотивисани су да рационално
улажу позајмљена средства како би их могли вратити у року и уз камату.
б) Функција ликвидности
Финансијски систем омогућава субјектима да део своје финансијске активе, посебно
оне која се састоји од хартија од вредности, релативно брзо претворе у готовину, као и
обрнуто. Дакле, преко финансијских тржишта и финансијских посредника, субјекти
