studenti.rs home page

Marketing 
okruženje

Grujić Nenad

Opšte o marketingu

 Marketing predstavlja zbir aktivnosti koje su upotrebljene u cilju usmeravanja tokova 

proizvoda

 i 

usluga od proizvođača prema potrošaču (korisniku, kupcu, klijentu).

Predstavljeni proces od četiri koraka (PIŽA - pažnja, interesovanje, želja, akcija

)

background image

Marketing 
okruženje

Makro-okruženje

Mikro-okruženje

organizacija

Internacionalni faktori

-

Ekonomski faktori

-

Pravna regulativa

-

Kulturološki faktori

Lokalni faktori

(specifičnosti određene ekonomije)

-

Ekonomski faktori

-

Pravna regulativa

-

Kulturološki faktori

Društveni 

 Faktori

-

Javno mnjenje

-

Moralne norme

-

Etika

Tehnološki 

 Faktori

-

Inovacije

-

Trendovi

Dobavljači

Konkurencija

Posrednici

Potrošači

Makrookruženj
e

Makrookruženje predstavlja skup izvesnog  

broja sila koje utiču na kompaniju i na druge 

 faktore u okruženju.

Makrookruženje stvara šanse i opasnosti za  

kompanije (koje su nekontrolisane varijable) i 

 zbog toga im se kompanije trebaju i moraju  

prilagoditi.

Na marketing, kompanije i potrošače veliki  

uticaj imaju globalni faktori i potrebno je njihovo 

 poznavanje od strane donosilaca marketing  

odluka.

background image

Makrookruženj
e

EKONOMSKO

DRUŠTVENO

POLITIČKO 

 PRAVNO

FIZIČKO

(PRIRODNO)

TEHNOLOŠKO

Želiš da pročitaš svih 30 strana?

Prijavi se i preuzmi ceo dokument.

Prijavi se Napravi nalog

Ovaj materijal je namenjen za učenje i pripremu, ne za predaju.

Slični dokumenti