Sve zajedno , korporativni identitet je lice kompanije okrenuto prema javnosti,
tj. imidž koji stvara sebi u okruženju. Sadržan je u skupu osobina sa kojima se
organizacija identifikuje: vizuelni (logo, boja, tipografija,...) i fizički (kulturne,
moralne,...). Identitet je strateško „vlasništvo“ organizacije pomoću kojeg se ona
pozicionira   na   tržište   prema   ciljnim   grupama.   Izražava   se   kroz   poslovnu
politiku, temeljne vrijednosti, cilj postojanja, viziju, slogan kojim komuniciraju
sa   potrošačima   sa   ciljem   uspostvaljanja   što   boljeg   imidža.   Upotrebljen   kao
fiksni   strategijski   faktor   koji   djeluje   kao   simbolična   jednakost,   korporativni
identitet pokušava se izjednačiti sa onim što organizaciju čini jedinstvenom, te
pokušava prikazati njenu istoriju, filozofiju i vrijednost.

1.1.1. Vizuelni identitet

Vizuelni identitet kompanije ogleda se kroz dokumentaciju generisanu u

kompaniju, koja uključuje reklamni materijal (brošure, kalendari,...), obrasce
komercijalne dokumentacije (memorandumi, vizit kartice, fakture,...),

web

sajt,...   Smisao   vizuelnog   identiteta   je   jačanje   emocionalne   veze   između
kompanije i klijenta, kao i jasna identifikacija kompanije na tržištu u odnosu na
konkurenciju.   Sam   vizuelni   identitet   nastaje   planiranim,   koordiniranim   i
profesionalnim   djelovanjem   u   oblikovanju   pojedinih   elemenata   vizuelne
prezentacije preduzeća, koje mora biti usklađeno sa koncepcijom marketinga.
Prednost   vizuelnog   identiteta   kompanije   jeste   u   ekonomičnosti   nastupa   na
tržištu. Efekti svake marketinške akcije koja je podređena osnovnoj koncepciji
identiteta   sabiraju   se,   što   nije   slučaj   u   plasiranju   akcije   marketinga   bez
strateškog plana identiteta kompanije. Niz međusobno nekoordinisanih akcija ne
ostavlja   željeni   efekat.   Praktično,   svaka   ekonomsko-propagandna   akcija   (ili
druga marketinška akcija) se u javnosti gubi nedugo nakon prestanka njenog
provođenja   i   djelovanja.   Primjer   dobrog   vizuelnog   identiteta,   a   ujedno   i
identiteta koji je najduže vremena provođen je logotip kompanije

Coca-Cola,

nastao 1885. godine, koji se vremenom vrlo malo mjenjao.

Identitet kompanije i zaštitni znak

Aleksandar Gaković

1.1.2.Osnovni principi identifikacije

Sledeće osnovne likovne elemente možemo izdvojiti kao one koje

nalazimo u najvećem broju modela svaranja identiteta kompanije:

Ime kompanije

: izbor imena je od velikog značaja i osim osnovnih

paramear naziva koje mora ispuniti (jasnoća, čitljivost, informativnost,
asocijativnost, adekvatnost,...), ime mora biti usklađeno sa elementima
marketinga (propaganda, odnosi s javnošću, promocija,...)

Zaštitni znak preduzeća

: kao i naziv, i znak mora biti usklađen sa

osnovnim intencijama reprezentativnosti, atraktivnosti, jednostavnosti,
jasnoće, ukjučujuči varijacije sa bojom,veličinom, itd.

Logotip (logo)

: predstavlja stilizovana slova naziva preduzeća ili

skraćenice, često zamjenjuje zaštitni znak (mada i ne mora) sa kojim se
vrlo često upotpunjuje

Boje kompanije

: moraju biti unaprijed definisane u svim varijantama

intenziteta, karaktera i tonova. Boja može imati i funkciju koda.

Kućno pismo

: predstavlja karakterističan tip slovnih znakova

koji se u