Inovacija i rizik

                               Univerzitet u Beogradu

Fakultet organizacionih nauka

Seminarski rad iz predmeta Menadžment 

inovacija

Tema: Inovacija i rizik

Beograd 2009

2

       13.1. Canon..............................................................................................................18

       13.2. Coca Cola kontur boca................................................................................19

       13.3. Cedevita GO...................................................................................................19

       13.4. Toyota.............................................................................................................20

14. Literatura....................................................................................21

1.  O inovacijama

Da bi se održala konkurentna prednost ogromna je potreba za inoviranjem 

i uvođenjem inovacija širokog spektra.

U   svakodnevnoj   upotrebi   daju   se   mnoge   definicije   i   tumačenja   pojma 

"inovacija" s obzirom da u našem okruženju postoji nerazumevanje kada 

se   postavi   pitanje   šta   je   inovacija.   Pojednostavljeno   rečeno   inovacije 

podrazumevaju   promenu   i   sposobnost   (pojedinaca   i   firme)   upravljanja 

tokom vremena.

1.1.

Definicija inovacija

1

Spominjanje inovacija najčešće navodi na pomisao da je to nešto što je 

povezano   sa   fundamentalnim   naukama,   da   je   to   pitanje   nauke   i 

istraživanja ili državne podrške. Sledeće što se pomisli je da su inovacije 

samo pronalasci, nešto što je povezano usko sa intelektualnom svojinom 

pri čemu se pod tim najčešće podrazumeva da to mora obavezno da bude 

patent.

 Najuniverzalnija definicija inovacija bi glasila da inovacija podrazumeva 

obnavljanje   i   širenje   dijapazona   proizvoda,   usluga   i   njihovih   tržišta; 

uspostavljanje novih načina proizvodnje, nabavke i distribucije; uvođenje 

promena u način upravljanja, organizaciju rada, uslove za rad i veštine 

radne snage.

Jasnija i kraća definicija bi bila da su inovacije transformacija ideja u nove 

ili unapređene tehnološke procese ili proizvode sa izlaskom na tržište, nove 

organizacione sisteme ili nov pristup uslugama.

1

Još   jedna   dilema   se   javlja   kod   onih   koji   bi   da   pozitivno   razmišljaju   o 

inovacijama. Da li nešto što je novo za firmu, region ili čak i za Srbiju može 

da bude inovacija? Odgovor je ligično potvrdan. Jer inovacija podrazumeva 

uspešno   eksploatisanje   novih   ideja:   sopstvenih   ili   tuđih,   osmišljenih   u 

sopstvenoj radionici ili preslikanih iz drugih sredina. Svakako da treba 

voditi računa da niti je poželjno niti je moguće uvek inovaciju bukvalno 

preneti-preslikati. Mora se voditi računa da li je ona primenljiva za uslove 

ambijenta   u   kome   se   privređuje   i   da   li   se   prenošenjem   inovacije   ne 

povređuje nečije pravo,npr. patentno ili autorsko pravo.

Nove   ideje   mogu   da   podrazumevaju   i   da   se   odnose   na   neki   novi   ili 

poboljšani   proizvod   odnosno   uslugu,   ali   takođe   i   na   način   na   koji   se 

proizvod

odnosno

usluga

isporučuju.

Preduzeće   koje   sebe   smatra   inovativnim   nastoji   da   poveća   svoju 

konkurentnost   konstantnim   usavršavanjem   svojih   proizvoda,   procesa   i 

usluga, kao i svoje organizacije, metoda i struktura. Postalo je očigledno da 

ključni faktor sposobnosti zemalja da održe privredni rast i konkurentnost 

leži u tome da aktiviraju inovacije i učenje. Inovacije predstavljaju izazov 

za   svaki   biznis   i   svaki   sektor,   pogotovo   za   one   koji   su   izloženi 

međunarodnoj konkurenciji na domaćim i izvoznim tržištima.

Inovacije konkretno mogu podrazumevati: da one budu stvar marketinga 

već postojećeg proizvoda ili promene poslovnog modela. Korisno je takođe 

napraviti razliku između inkrementalne inovacije kod koje se ono što se 

radi može raditi bolje i radikalne inovacije kada se želi uvesti potpuno 

novo u svetu.

Održati   konkurentnu   prednost   je   postao   zajednički   imenitelj   za   sva 

preduzeća širom sveta, pa je bez obzira na nivo tehnološke sofisticiranosti, 

ovo postao imperativ opstanka i prosperiteta. 

1.2.  Zašto inovacije?

Postoji 10 osnovnih razloga zašto su inovacije neophodne:



Poboljšanje kvaliteta proizvoda (58%),

2



Kontrola kvaliteta neophodnog za proizvodnju novog proizvoda ili 

primenu novog procesa

Lansiranje proizvodnje i pred-proizvodni proces



Modifikovanje proizvoda i tehnoloških procesa



Obuka zaposlenih za upotrebu nove tehnologije i opreme



Razvoj prototipa ako je predviđen razvoj dizajna

Marketing novih proizvoda



Istraživanje tržišta



Prilagođavanje proizvoda različitim tržištima



Započinjanje reklamne kampanje ali bez razvoja distributivne mreže

Usvajanje nematerijalne tehnologije – Intelektualna svojina



Patenti, licence



Otkrivanje know-how-a



Robne marke-žigovi



Registrovani dizajn



Tehnološke usluge

4.

Faktori koji najčešće ometaju inovacije (prepreke) su

:



Previsoka cena



Previsok rizik



Nedostatak sredstava



Nedostatak informacija o tržištima



Nedostatak kvalifikovane radne snage



Organizaciona krutost preduzeća



Neusklađenost sa standardima, propisima

4