Akademija strukovnih studija Šabac
Odsek za polјoprivredno – poslovne studije i turizam
SEMINARSKI RAD
PREDMET:
MENADŽMENT INOVACIJAMA
TEMA:
INOVACIJE PROIZVODA SA OSVRTOM NA
PROIZVOD
Nike + iPod
Mentor: Student:
Dr Dejan Grujić, profesor
Nemanja Stepanović
Br. Indeksa MA 7/2020
Šabac, 2021.
4
2. POJAM INOVACIJE
Termin
inovacija
potiče od latinske reči
innovare
što znači napraviti nešto novo.
Inovacija je primena nove i poboljšane ideje, postupka, dobra, usluge, procesa koja donosi
nove koristi ili kvalitet u primeni. Inovacija je
proces
pretvaranja ideje u praktičnu primenu
– realizaciju što je i jedna od najjednostavnijih i najpoznatijih definicija inovacije.
Inovacija = teorijski koncept + tehnička invencija + komercijalna eksploatacija
Zbog toga se inovacija odnosi i na
izlaz (autput)
i na sam
proces
od ideje do realizacije
(verifikacije na tržištu, komercijalizacije).
Inovacija
je svako sredstvo uz pomoć kojeg preduzetnici mogu da profitiraju, zahvaljujući
mogućnostima koje se kriju u promenama u okruženju. Inovacijama prethode invencije, i
one su u stvari primenjeni pronalasci. Inovacije se direktno mogu primeniti od strane
preduzetnika, u proizvodnji ili u bilo kojoj drugoj oblasti ljudske delatnosti.
1
U
Zakonu o inovacionoj delatnost Republike Srbije
(2005.) inovacija se definiše kao „ novi
proizvod, proces, tehnologija ili usluga sa unikatnim svojstvima, nastala primenom
vlastitih ili tuđih rezultata naučnoistraživačkog rada, otkrića i saznanja, kroz sopstveni
koncept, ideju ili metod za njeno stvaranje, koja je sa odgovarajućom vrednošću plasirana
na tržište“.
2
Inovacija, ili uvođenje isplativih novina, podrazumeva uvođenje novog proizvoda ili
unapređivanje postojećeg, smanjenje inputa (troškovi proizvodnje i administracije, troškovi
nekvaliteta), povećavanje produktivnosti i/ili iskorišćenje opreme ili vremena,
poboljšavanje kvaliteta proizvoda i/ili usluga, povećavanje sigurnosti, unapređenje
plasmana i dr., odnosno svaku preduzetu meru koja vodi ka porastu konkurentnosti
poslovnog sistema.
1
Vojnović, B., (2020): Menadžment inovacijam, Materijal za pripremu ispita, Akademija strukovnih studija,
Odseka za poljoprivredno poslovne studije i turizam, Šabac., str. 18.
2
Ibid. str.18.
5
Organizacija za ekonomski razvoj i saradnju (OECD -Organisation for Economic Co-
operation and Development) 1981. godine je definisala inovacije kao "transformaciju ideje
u novi ili poboljšani proizvod ili operativni proces u industriji ili trgovini"
3
Zatim,
inovacija predstavlja "proces pretvaranja mogućnosti u nove ideje i njihovo stavljanje u
široku praktičnu upotrebu."
4
Pojam inovacija i inovacione delatnosti postao je veoma značajan u savremenom društvu i
obavezan u većini vizija i misija savremenih kompanija. Mnogi vodeći poslovni teoretičari
(ali i praktičari) smatraju da je ovaj pojam jednako važan, kao i pojmovi marketing,
pozicioniranje, brendiranje.
Poslovna inovacija može integrisati inovacije u područjima:
5
-
proizvoda /usluga,
-
procesa i tehnologije,
-
marketinga i
-
organizacije.
Inovacije u širem smislu donose poboljšanja u području:
-
konstrukcije proizvoda (tehnološke inovacije),
-
inovacija procesa,
-
organizacije rada ili poslovanja,
-
marketinga,
-
inovacije usluga
-
i dr.
Klasifikacija inovacija na osnovu njihovog atributa – stepen novine:
6
-
priroda inovacije
-
tip novine
3
Rogers, The definition and measurement of innovation. Parkville: Melbourne Institute of Applied
Economic and Social Research. 1998, str. 3.
4
Tidd, J., Bessant J. & Pavitt K., Managing Innovation: IntegratingTechnological, Market and
Organizational Change. London: John Wiley & Sons. 1997, str. 24
5
Vojnović, B., (2020): Menadžment inovacijam, Materijal za pripremu ispita, Akademija strukovnih studija,
Odseka za poljoprivredno poslovne studije i turizam, Šabac., str. 18.
6
Ibid. str. 18.
7
Cilj inovacije je da ostvari profit na idejama koje su nove za organizaciju. Inovacija
treba da predstavlja ključni element strategije svake firme. To je proces koji započinje
idejom, ideja se pretvara u predlog, a predlog postaje plan. Kada se ideja pretvori u plan,
nastupa detaljna izrada biznis plana u koji može da se investira. Inovacija, kada je
realizovana, uvećava vrednost organizacije i donosi profit.
3. TEORIJE INOVACIJE
Inovacija je praktičan biznis. Mi smo već napomenuli o invenciji i komercijalizaciji
otkrivenog. Neizbežno, ovo mora dosta da radi sa mnogim praktičnim pitanjima. Na
primer, nalaženje tržišta za proizvode ili rad na tome kako proizvodi mogu biti proizvedeni
relativno brzo i lako. Uprkos ovome, veoma je važno poznavati teorije inovacija.
Inovacija ima brojne oblike, ali posebno u tri kategorije teorija doprinosi našem
razumevanju. Ovi oblici su:
8
Kompleksnost
Populizam
Interes za uspeh.
Inovacija je kompleksan fenomen i ona prolazi brojne akademske discipline. Esencijalno
naučna i tehnološka po prirodi, kao fenomen ima važne ekonomske i socijalne
konsekvence. Preklapanje među disciplinama čini neophodnim da imamo telo znanja koje
može pomoći i asistirati u analiziranju fenomena. Inače mi smo u opasnosti da
trivijalizujemo inovacije zato što nema jednog tela znanja koje se može lako identifikovati.
Verovatno zato što je nova i uzbuđujuća, inovacija privlači dosta pažnje u štampi. Kao
rezultat mnogo toga što se piše o inovacijama teži da bude žurnalistički. Doko ovo pomaže
da se popularizuje inovacija i skrene pažnja velikom broju ljudi, to može čini analize
težim. Posebno to teži da istakne personalnost, posebne događaje i uspešne priče, pre nego
rang aktivnosti, kolektivan napor i organizacionu podršku koje su vitalne za inovacije. To
8
Likar, B., & Fatur, P. (2007). Managing innovation and R&D processes in EU environment. Korona plus-
Institute for Innovation and Technology.
