Seminarski(istraživački) rad iz Marketing Psihologije
Tema :
Instrumenti marketing miksa i njihov uticaj na proizvode
A.D. ,,Vitaminka’’
Student:
Profesor:
Doc.dr
Dragan Kolev
Sadržaj
1.Uvod………………………………………………………………………………………………….2
2. Teorijski dio rada………………………………………………………………………………3
2.1 proizvod………………………………………………………………………………………3
2.2 cijena…………………………………………………………………………………………...4
2.3 distribucija…………………………………………………………………………………...5
2.4 promocija…………………………………………………………………………………….5
3. Istraživački rad…………………………………………………………………………………6
3.1 ANKETA………………………………………………………………………………………..7
4. Rezultati istraživanja…………………………………………………………………………8
5.Zaključak…………………………………………………………………………………………10
6. Literatura………………………………………………………………………………………..11
1
2. Teorijski dio rada
2.1 Proizvod
Uloga proizvoda kao instrumenta marketing miksa je vrlo značajna jer preko njega
preduzeće usklađuje svoje mogućnosti sa potrebama i zahtjevima kupaca, odnosno
potrošača. Preduzece treba da ima proizvod ili uslugu koji adekvatno zadovoljava potrebe
kupaca, efikasnije nego usluge drugih preduzeća. Proizvod nastaje kao rezultat napora svih
zaposlenih u preduzeću da se odgovori zahtjevima i potrebama trzista.
Proizvod se moze definisati kao sve ono što se može ponuditi trzištu da izazove paznju,
kupovinu, koriscenje ili potrosnju, dakle sve ono sto moze da zadovilji potrebe i zelje
potrosaca. Sansa da ce novi proizvod biti hit mnogo je veca ako je rijec o novom proizvodu.
Za marketing je od posebnog znacaja slika koju kupac ima o proizvodu, s’ obzirom da
proizvod mora zadovoljiti odredene potrebe da bi bio prihvacen na trzistu. Zato je posebno
vazno da svako preduzece proizvodi ono sto maksimalno zadovoljava potrebe kupca.
Dobra informisanost o reakcijama i ponasanjim potrosaca je takode bitna stavka, kao I sami
motive kupovine. U svakom trenutku treba biti upucen sta konkretno utice na motivaciju
kupovine: dizajn, marka, pakovanje, kvalitet, prodajne usluge kupcu ili nesto drugo. Na
osnovu ovih stvari preduzece stvara odredenu politiku upravljanja proizvodom.
U okviru zivotnog ciklusa proizvoda razlikuju se 4 faze:
Faza uvodenja proizvoda na trziste
Faza rasta i razvoja
Faza zrelosti
Faza opadanja
Cilj marketinga je da produži fazu zrelosti što je duže moguće.
3
