SEMINARSKI RAD IZ PREDMETA
MARKETING
Tema :
INTERNET MARKETING
INTERNET MARKETING
SADRŽAJ:
Sadržaj.............................................................................2
Uvod u internet marketing................................................3
Strategije internet marketinga..........................................3
Internet promocija............................................................4
E-mail marketing..............................................................5
Optimizacija e-mail marketinga........................................6
E-mail marketing na osnovu date dozvole.......................7
Direktni e-mail..................................................................7
Spam (neželjena pošta)...................................................9
Pisanje e-mail poruke....................................................10
B2C ; B2B koncepti.......................................................11
Zaključak.......................................................................12
Uvod u internet marketing
Internet marketing uopšteno predstavlja korišćenje pretraživanja i prezentovanja na
Internetu u cilju sticanja profita. Prezentovanje na internetu predstavlja reklamu koja
ima bitne razlike u svim segmentima reklamiranja u odnosu na standardno
reklamiranje.
Internet je stvorio virtualno i globalno tržište oslobođeno granica vremena i prostora.
Doprineo je i promeni forme marketinga, od tradicionalnog (masovnog) sa “prosečnim
potrošačem” i njemu prilagođenim instrumentima marketinga u marketing miks, u
pravcu individualiziranog, prilagođenog (customized), ciljnog (one to one) marketinga.
Nova forma marketinga usmerena je na individualiziranog internet potrošača putem
neposredne interakcije.. Umesto masovnog marketinga na internetu nastaje marketing
mase individua, a oglašavanje se transformiše u izbor informacija.
Novo područje marketinga sa istom suštinom su pojmovi online marketing, internet
marketing, marketing na internetu. Najčešće se definiše kao zadovoljenje potreba i
zahteva potrošača za informacijama, proizvodima ili uslugama, uz adekvatnu
finansijsku nadoknadu. Pretpostavka uspešne primene online marketinga je znanje o
osnovama sistema i procesa marketinga ili često sad već nazvanog tradicionalnog
marketinga. To podrazumeva znanja iz područja marketing istraživanja, planiranja i
razvoja proizvoda, distribucije i promocije kao aktivnosti marketinga i o instrumentima
marketinga. Dakle, principi i metodi online marketinga potiču od tradicionalnog
marketinga a osnovna razlika rezultira u
interaktivnosti.
Naime, subjekti na strani
potrošnje i ponude realizuju dvosmerno komuniciranje. Prodavac bilo kada i bilo gde
može da stigne do potrošača: na radnom mestu, kod kuće i sl, kao što i potrošač ima
daleko veće mogućnosti za kontaktiranje prodavca.
Strategije internet marketinga
Koriscenje mogucnosti Interneta u razvijanju koncepta marketinga (popularno nazivan
Internet Marketing) nije nista drugo nego prihvatanje specificnosti koje donosi online
pristup za razliku od tzv. off-line ili tradicionalnog pristupa. Zato pod pojmom Internet
marketinga podrazumevamo tzv. online marketing koji se odnosi na sprovodjenje
marketing zamisli koriscenjem javne medjunarodne kompjuterske internet mreze
Poslovni ljudi i biznismeni svoj nastup na Internetu moraju pažljivo planirati u vidu
velikog broja različitih davalaca informacija koji su prisutni. Potrebno je obratiti pažnju
na intenzitet saobraćaja posetilaca, kvalitet i kompatilnost sa ostalim sadržajima na
lokaciji internet reklame, dostupnost te lokacije i veličinu i strukturu određenog
tržišnog područja.
2
