SEMINARSKI RAD IZ PREDMETA
MARKETING
Tema :
INTERNET MARKETING
INTERNET MARKETING
SADRŽAJ:
Sadržaj.............................................................................2
Uvod u internet marketing................................................3
Strategije internet marketinga..........................................3
Internet promocija............................................................4
E-mail marketing..............................................................5
Optimizacija e-mail marketinga........................................6
E-mail marketing na osnovu date dozvole.......................7
Direktni e-mail..................................................................7
Spam (neželjena pošta)...................................................9
Pisanje e-mail poruke....................................................10
B2C ; B2B koncepti.......................................................11
Zaključak.......................................................................12
Uvod u internet marketing
Internet marketing uopšteno predstavlja korišćenje pretraživanja i prezentovanja na
Internetu u cilju sticanja profita. Prezentovanje na internetu predstavlja reklamu koja
ima bitne razlike u svim segmentima reklamiranja u odnosu na standardno
reklamiranje.
Internet je stvorio virtualno i globalno tržište oslobođeno granica vremena i prostora.
Doprineo je i promeni forme marketinga, od tradicionalnog (masovnog) sa
“prosečnim potrošačem” i njemu prilagođenim instrumentima marketinga u marketing
miks, u pravcu individualiziranog, prilagođenog (customized), ciljnog (one to one)
marketinga. Nova forma marketinga usmerena je na individualiziranog internet
potrošača putem neposredne interakcije.. Umesto masovnog marketinga na internetu
nastaje marketing mase individua, a oglašavanje se transformiše u izbor informacija.
Novo područje marketinga sa istom suštinom su pojmovi online marketing, internet
marketing, marketing na internetu. Najčešće se definiše kao zadovoljenje potreba i
zahteva potrošača za informacijama, proizvodima ili uslugama, uz adekvatnu
finansijsku nadoknadu. Pretpostavka uspešne primene online marketinga je znanje o
osnovama sistema i procesa marketinga ili često sad već nazvanog tradicionalnog
marketinga. To podrazumeva znanja iz područja marketing istraživanja, planiranja i
razvoja proizvoda, distribucije i promocije kao aktivnosti marketinga i o
instrumentima marketinga. Dakle, principi i metodi online marketinga potiču od
tradicionalnog marketinga a osnovna razlika rezultira u
interaktivnosti.
Naime,
subjekti na strani potrošnje i ponude realizuju dvosmerno komuniciranje. Prodavac
bilo kada i bilo gde može da stigne do potrošača: na radnom mestu, kod kuće i sl, kao
što i potrošač ima daleko veće mogućnosti za kontaktiranje prodavca.
Strategije internet marketinga
Koriscenje mogucnosti Interneta u razvijanju koncepta marketinga (popularno
nazivan Internet Marketing) nije nista drugo nego prihvatanje specificnosti koje
donosi online pristup za razliku od tzv. off-line ili tradicionalnog pristupa. Zato pod
pojmom Internet marketinga podrazumevamo tzv. online marketing koji se odnosi na
sprovodjenje marketing zamisli koriscenjem javne medjunarodne kompjuterske
internet mreze
Poslovni ljudi i biznismeni svoj nastup na Internetu moraju pažljivo planirati u vidu
velikog broja različitih davalaca informacija koji su prisutni. Potrebno je obratiti
pažnju na intenzitet saobraćaja posetilaca, kvalitet i kompatilnost sa ostalim
sadržajima na lokaciji internet reklame, dostupnost te lokacije i veličinu i strukturu
određenog tržišnog područja.
2
