Dimenzije istraživanja marketinga
Nastanak i razvoj istraživanja tržišta
Prva istraživanja u kojima su korišćene tehnike koje se primenjuju u
istraživanju tržišta vršena su u Sjedinjenim Američkim Državama u
devetnaestom veku.
Godine 1824. u američkim novinama publikovani su preliminarni
rezultati izbora do kojih se došlo korišćenjem procedura i tehnika
koje se koriste u istraživanju tržišta
[1]
.
[1]
Weisers, R. M.,
Marketing Research
, Prentice Hall, Inc., 1988,
str. 9.
Dimenzije istraživanja tržišta
Nastanak i razvoj istraživanja tržišta
Nastanak i početak razvoja istraživanja tržišta formalno se vezuje za
period 1910-1920. godine.
U toku ove dekade u SAD začeti su značajni procesi:
otpočeo je razvoj formalizovanih istraživačkoh procedura;
u okviru nekih kompanija počinju da se formalizuju odeljenja za
istraživanje tržišta;
osnivaju se posebne organizacije koje se isključivo bave istraživanjem
tržišta;
javljaju se prvi opsežniji pisani radovi iz istraživanja tržišta.
Dimenzije istraživanja tržišta
Nastanak i razvoj istraživanja tržišta
U periodu 1920-1930. osnivaju se odeljenja za istraživanje tržišta
skoro u svim tipovima organizacija, a publikovanjem novih radova iz
ove oblasti stvaraju se pretpostavke za još brži razvoj metodologije
istraživanja tržišta.
Dimenzije istraživanja tržišta
Nastanak i razvoj istraživanja tržišta
Za vreme drugog svetskog rata u SAD raste interesovanje vlade za
istraživanja iz oblasti društvenih nauka;
Američka vlada osniva posebna odeljenja za istraživanje javnog
mnjenja i za istraživanje stavova.
Prihvatanje koncepcije marketinga tokom pedesetih godina,
doprinelo je postepenom napuštanju termina «Market Research» i
usvajanju termina «Marketing Research».
