Seminarski rad
Istraživanje tržišta
Tema: Pojam, obuhvat i značaj istraživanja tržišta
Mentror:
Student
Beograd, 2012. godina
Sadržaj:
Uvod
Tržište karakteriše kompleksnost, turbulentnost i porast neizvesnosti izazvan čestim pojavama
inovacija u svim oblastima poslovanja. Preduzeća su primorana da neprekidno prikupljaju
informacije i o svom unutrašnjem okruženju (o sopstvenim snagama i slabostima), ali pre svega o
spoljnom okruženju -potrošačima, konkurentima, partnerima, državi i njenoj ekonomskoj politici.
Informacije su bitne ne samo zbog praćenja okruženja, već i zbog predviđanja kretanja u
okruženju, ali i zbog kreiranja promena koje bi mogle unaprediti poslovanje i poboljšati
konkurentnost preduzeća. Zbog svega navedenog značaj koji informacije imaju za jedno
preduzeće, bez obzira na njegovu veličinu i delatnost kojom se bavi, ogroman je. Bez kvalitetnih
informacija nema ni kvalitetnih poslovnih odluka.
Karakteristike kvalitetnih informacija su:
1. preciznost
2. tačnost
3. pravovremenost
4. potpunost
5. jasnost
2
Iz ugla markeninga trziste se moze definisati kao “agregantni skup snaga i uslova u okviru kojih
kupci i prodavci donose odluke koje rezultiraju u transferu roba ili usluga”.
Opsta teorija sistema definise pojam trzista kao “jedan slozen dinamicki i stohasticki sistem, koji je
istovremeno podsistem sistema funkcionisanja velikog ekonomskog sistema”.
Razmatrajuci definicije trzista konstatujemo da bi se u svim novijim definicijama mogle izdvojiti tri
razlicite grupe, s obzirom na znacaj koji se u tim definicijama pridaje pojedinim komponentama
trzista.
U te grupe spadaju:
-
u prvoj grupi definicija akcenat je stavljen na same ucesnike u razmeni “na ukupnost
kupaca i prodavaca”, tako da se tu posebno istice personalna komponenta trzista
-
u drugoj grupi definicija moze se uociti da se istice “odnos izmedju nosilaca ponude i
traznje”, tj. akcenat je stavljen na kontakte izmedju aktera u procesu razmene
-
u trecoj grupi definicija moze se uociti da se akcenat stavlja na suceljavanje ponude i
traznje
Dakle moze se uociti da postoje jasne razlike u definisanju trzista. Dati jednu potpunu definiciju
trzista znacilo bi da se u definisanju pored uzimanja u obzir njegovih komponenti, moraju uzeti u
obzir i njegova struktura i funkcije. U pojedinim definicijama moze se uociti pokusaj, da se struktura
trzista svodi na ukupnost ponude i traznje a funkcije na njihovo suceljavanje. Ono sto se ne nalazi u
mnogobrojnim definicijama trzista, moze se naci u brojnim analizama konkretnog trzista, gde je
trziste kao fenomen naslo svoje potpuno objasnjenje.
Stepen razvijenosti i stabilnosti trzista je u korelaciji sa razvijenoscu i stabilnoscu velikog
ekonomskog sistema, mada trziste moze pruziti relevantne informacije za sagledavanje nekih
karakteristika stanja velikog ekonomskog sistema.
Tržište sačinjavaju trgovačka mreža (prodavnice, samoposluga, robna kuća, benzinska pumpa ,..),
zatim trgovine na veliko, pijaca, prodaja u fabrikama, berza, aukcija, sajam, itd.. U uslovima robne
proizvodnje preduzeće ne može egzistirati bez tržišta, kao što ni tržište ne bi moglo postojati bez
raznovrsnih ekonomskih organizacija. Svako preduzeće ima svoje nabavno i prodajno tržište. Na
nabavnom tržištu preduzeće se opskrbljuje sa sredstvima za prozvodnju ili trgovačkom robom koja
4
