BANJA LUKA COLLEGE
MILOŠA OBILIĆA 30
Akademska godina: 20012/2013
SEMINARSKI RAD IZ PREDMETA: ODNOSI SA JAVNOŠĆU I MENADŽMENT
KOMUNIKACIJA
JAVNOST I STRUKTURISANJE JAVNOG MNJENJA
Predmetni Nastavnik: Prof. Mr. Branimir Grulović
Student: Nikola Zelenković / br. Indeksa: 143/11
Banja Luka, novembar, 2012. godine
Uvod
Javno mnijenje je rezultat međusobnog komuniciranja pripadnika publike
javnosti ili glas publike javnosti koja njime iskazuje svoje stavove o relevantnim
pitanjima društvenog života. Za građane u celini javnost i javno mnjenje je
ogledalo u kojem otkrivaju svoje kolektivno lice
1
. Nemački filozof Jirgen
Habermas, koji je jedan od autora najzaslužnijih što je ideja javne sfere dospela u
središte komunikoloških rasprava, odredio je javnost kao slobodne građane
okupljene u publiku, čime se ukazuje na neizbežno prožimanje javne i privatne
sfere.
2
Sa druge strane javno mnjenje je uži pojam od javnosti, i ono uvek izrasta
na određenoj duhovnoj pa i ideološkoj podlozi, ali ne mora biti identično s njom.
Javno mnenje je oblast društvenog života najviše podložna promenama pod
uticajem prolaznih pa i slučajnih faktora; ovi činioci mogu dovesti do toga da se
stavovi pojedinih socijalnih grupa i slojeva o nekom pitanju bitno promene i u
vrlo kratkom vremenskom razmaku. Javno mnenje je promenljiva veličina te
njegovo formiranje nikada nije potpuno spontan i neorganizovan proces. Zbog
toga se u autoritarnim i nedemokratskim društvima umnožavaju primeri
ograničavanja javnosti i fabrikovanja javnog mnjenja (u politici, privredi,
medijima i sportu, najčešće.); upotrebom propagandnih tehnika i veština sugeriše
se lažna slika o poklapanju privatnog mišljenja građana sa službenim javnim
mnjenjem. U daljem izlaganju nakon osnovnih pojmova koji se tiču javnosti i
javnog mnjenja, želeo bih da objasnim i izložim svoje viđenje kada je u pitanju
dominiranje pojedinih medija koje utiču na oblikovanje javnosti i njeno
strukturiranje, konkretno, nadmoć televizije nad ostalim vrstama medija i
informisanja kao i plularizam televizijskog reprezentovanja stvarnosti, te
masovnost televizije kao jednog od razloga njene dominantnosti.
1
Sa
http://hr.wikipedia.org/wiki/Javno_mnijenje
preuzeto (03.11.2012).
2
Sa
http://sr.wikipedia.org/sr-el/
preuzeto (08.11.2012).
2
