Diplomski rad
Tema:
LIČNA KARTA KOMPANIJE DELHAIZE
Profesor: Student:
Beograd 2016.
SADRŽAJ
2
UVOD......................................................................................................................3
TRGOVINSKA ROBNA MARKA I ASORTIMAN..............................................6
DELHAIZE U SRBIJI..............................................................................................7
ZAKLJUČAK..........................................................................................................18
4
Pored dominacije u broju objekata, supermarketi dominiraju i u prometu koji se
preko njih ostvari. Naime, više od 93% prometa grupe se ostvari preko
supermarketa, a 5% preko konvenijentnih prodavnica.
Ostali formati (specijalizovane prodavnice, cash & carry objekti) učestvuju u
ukupnom prometu sa oko 2%. Tržišta na kojima Grupa posluje Delhaize Group je
na kraju 2010. godine poslovala na tri kontinenta i u šest zemalja. Ono što je
karakteristično za kompaniju je da ne posluje pod istim nazivom na različitim
tržištima.
Delhaize Group je na tržištu SAD-a ostvarila 68,1% prihoda. Delhaize America
(deo Delhaize Group koji se bavi poslovanjem u SAD-u) ima u svom sastavu više
maloprodajnih kompanija, koje imaju različite nazive i prostiru se širom Istočne
obale SAD-a, od Mejna do Floride. Na Severoistoku Grupa posluje pod nazivom
Hannaford, a poslovanje se pretežno zasniva na velikim supermarketima koji
uključuju širok asortiman svežih proizvoda, kao i apoteku. U drugim delovima
Istočne obale SAD Grupa posluje pod sledećim imenima: Lion, Bloom, Bottom
Dollar Food i Harvey’s. U pitanju su uglavnom lanci supermarketa, koji se trude da
budu i cenovno konkurentni, ali i da se što više prilagode zahtevima lokalnih
tržišta. Od 2010. godine, svim maloprodajnim lancima se centralizovano upravlja
(Delhaize America), dok su pre toga u pitanju bile zasebne kompanije koje su
odgovarale samo top menadžmentu Grupe. Prosečna veličina objekta u SAD-u
iznosi 3318 m2 , a kao format se koriste supermarketi.
Poslovanje Grupe u Belgiji vodi Delhaize Belgium. Na tom tržištu je ostvareno
23% prometa Grupe u 2010. Iako je Belgija značajno manje tržište nego SAD,
Grupa ovde primenjuje multi-format strategiju.
5
Naime, u svom poslovanju koriste supermarkete, konvenijentne prodavnice,
specijalizovane prodavnice i jedan vid diskontnih prehrambenih prodavnica koje
oni nazivaju low-cost supermarketima. Grupa i u Belgiji posluje pod različitim
nazivima.
Delhaize Belgium ima tržišno učešće od 26% na belgijskom prehrambenom
tržištu. Prosečna veličina prodajnog objekta je 833 m2 što je četiri puta manje nego
u SAD-u.
Grčka je takođe značajno tržište za Delhaize Group. U ovoj zemlji se ostvari više
od 1,5 milijardi EUR prometa ili 7,5% ukupnog prometa. U Grčkoj se kompanija
koristi kao format supermarkete i konvenijentne prodavnice.
Pored toga, Grupa u svom vlasništvu ima i kompaniju ENA čije se poslovanje
zasniva na cash & carry formatu tj. u pitanju je veleprodajni biznis. U 2010. godini
Grupa je još poslovala u Rumuniji, Indoneziji i Luksemburgu. U svakoj od ovih
zemalja je ostvareno između 150 i 200 miliona EUR prometa. U Indoneziji se kao
format koriste supermarketi, a u Rumuniji i Luksemburgu supermarketi i
konvenijentne prodavnice. U 2011. godini Delhaize Group je izvršila akviziciju
Delta Maxi grupe, najvećeg trgovinskog lanca u Srbiji i tako značajno proširila
svoje operacije na Balkanu.
