Seminarski rad
Tema: Makromarketing okruzenje
1. UVOD
U uvodnom razmatranju potrebno je istaći da raznovrsne kompanije razmatraju
vanjsku i unutarnju stranu svoga poslovanja. Ispravno razumijevanje marketing okruženja
u direktnoj je korelaciji sa donošenjem ispravnih marketing odluka na svim nivoima
odlučivanja, a pogotovo na strateškom. Menadžment preduzeća mora donijeti odluku,
koji proizvod ponuditi tržištu, kakvu politiku cijena ponuditi, kojim kanalima proizvod
distribuirati i kakvu politiku promocije odabrati. Ovakve odluke u pravilu kreiraju se i
donose u jednom dinamičnom okruženju, tako da ispravno razumijevanje promjena u
okruženju utiče, kako na proces donošenja odluka, tako i na modifikaciju i prilagođavanje
već donesenih odluka.
Međutim, nije rijedak slučaj takozvane menadžerske kratkovidnosti odnosno da
se pravilno protumači marketing okruženje, što dovodi do velikih šteta po preduzeće, a ne
u malom broju slučajeva, i do njegovog propadanja. Nasuprot ovome, permanentno
istraživanje i analiza okruženja omogućava da preduzeće sve rizike, koji proističu iz
djelovanja takozvanih nekontrolisanih varijabli, koje direktno ili indirektno utiču na
kvalitet poslovanja, minimizira, odnosno svede u razumne i prihvatljive okvire.
Prema tome, marketing stručnjaci moraju neprekidno pratiti i analizirati promjene
u okolini, što im omogućava da na vrijeme shvate i opasnosti i šanse, te da na vrijeme
pripreme odgovarajuće marketing strategije kao odgovore na izazove okruženja.
Kontinuirano prilagođavanje marketing strategije zahtjevima okruženja omogućava
preduzeću da ostvari, možda ključni element vlastitog opstanka i stabilnog rasta, spoj
vlastitih ciljeva i interesa okružnja.
Okolina marketinga, kako u lošim, tako i u dobrim godinama, neprekidno stvara
nove mogućnosti. Okolina marketinga stvara i nove opasnosti, kao što su strana
konkurencija, ratna kriza, duboka recesija- pa kompanije zamjećuju propadanje svojih
tržišta . savremeno je doba obilježeno iznenadnim promjenama marketing okoline.
Šta podrazumijevamo pod okolinom marketinga? Okolina marketinga obuhvaća
«nekontrolirane» činitelje i sile što utječu na tržišta i marketing određene kompanije.
Okolinu marketinga neke kompanije predstavljaju činitelji i sile što utiču na sposobnost
kompanije da razvija i zadrži uspješne transakcije i odnose sa svojim ciljnim kupcima.
Potrebno je prije svega uočiti i definirati mikrookruženje i makrookruženje. U ovom
seminarskom radu; ja sam svoje istraživanje usmjerio na makrookolinu ili na
makrookruženje, jer je to i suštinska tema ovog rada.
Makrookruženje čine šire društvene sile što utiču na sve aktere u makrookolini
kompanije, a to su: demografske, privredne, prirodne, tehnološke, političke i kulturne
sile. U osnovi kompanija može imati dva koncepta u vlastitom odnosu prema okruženju.
