PITANJA
1. Pojam marketinga
Marketing je kovanica anglosaksonskog porekla (market znači tržište, a sufiks –
ing ima više značenja). Marketing možemo definisati kao društveni proces u
okviru koga se određeni proizvodi, usluge i ideje približavaju potencijalnim
korisnicima kako bi se zadovoljile njihove potrebe, a sa ciljem da se stekne profit
za pojedince i organizacije. Marketing je istovremeno umetnost i nauka.
2. Pojam tržišta
Tržište predstavlja mesto i vreme gde se obavlja razmena proizvoda i usluga za
druge proizvode i usluge, ili što je karakteristično za današnju privredu, za novac.
Takođe, i novac se mođe razmenjivati za novac što je slučaj na tržištu novca.
3. Karakteristike marketinga
Proučavanjem definicija marketinga možemo zaključiti da su osnovne
karakteristike marketinga sledeće:
-
stalna briga o potrebama potrošsača
-
realizacija optimalnog dohotka
-
ravnoteža bitnih interesa proizvođača i potrošača
-
ostvarivanje dohotka uz zadovoljenje potreba potrošača
-
stalno sagledavanje buduće i sadašnje tražnje
-
strategija u poslovanju preduzeća prilagođena uslovima tržišta
4. Određivanje strategijskog pravca
Određivanje strategijskog pravca podrazumeva kreiranje vizije, tj. Slike o budućnosti
kompanije i sprovođenje neophodnih aktivnosti da bi se ta slika pretvorila u delo.
Drugi korak predstavlja određivanje misije. Ona se može posmatrati kao kratka i
jasna izjava o razlozima postojanja organizacije, njenoj ulozi, funkciji, osnovnom
krugu potrošača i metodama pomoću kojih planira ostvarenje ciljeva.
Na kraju, treba definisati ciljeve koji treba da budu jasni, realni i ostvarivi.
5. Makromarketing
Makromarketing posmatra nacionalnu ekonomiju kao osnovnu jedinicu i marketing
kao deo celine. Definiše se kao društveni proces koji usmerava tok roba i usluga od
proizvođača do potrošača na takav način da efikasno usklađuje ponudu i tražnju i
ostvaruje društvene ciljeve. Naglasak je na proučavanju funkcionisanja celog
privrednog sistema. Zadatak privrede na makro nivou je rešavanje obima i strukture
proizvodnje, načina distribucije i vremena i mesta proizvodnje i distribucije.
Makromarketing je aktivnost usmerena na prilagođavanje ekonomskog sistema
strukturi i karakteritikama konačnih korisnika roba i usluga.
Makromarketing se bavi:
-
marketing sistemom,
-
-uticanjem funkcionisanja marketing sistema na društvo i obratno.
6. Mikromarketing
Za razliku od makromarketinga, mikromarketing obuhvata pristup marketinga sa
aspekta preduzeća i njegovog funkcionisanja u privrednom okruženju. Obuhvata sve
aktivnosti koje treba preduzetti da bi se ostvario kontinuitet komunikacije između
preduzeća i korisnika njegovih proizvoda ili usluga. Sa mikro aspekta marketing se
definiše kao poslovna funkcija ili koncepcija. Kao poslovna funkcija marketing
pomaže preduzeću da se prilagodi promenama u okruženju. Kao koncepcija govori o
filozofiji upravljanja, tj. O stavu preduzeća prema potrebama potrošača.
7. Osnovne funkcije marketinga
Skup marketinških aktivnosti koje obalja jedno preduzeće čini mrketinšku poslovnu
funkciju. Ove aktivnosti su objedinjene u zasebne organizacione jedinice, sektore
marketinga.
Marketing predstavlja niz aktivnosti od kojih su najvažnije:
-
istraživanje celokupnog užeg i šireg marketing okruženja i tržišta
-
analiza marketing okruženja i tržišta, a pre svega potrošača, konkurencije i
same firme koja se istražuje u odnosu na potrošače i konkurenciju,
