Marketari i menadžeri događaja ne mogu značajnije da utiču na elemente odabranog
okruženja događaja, već trebaju da im se na najbolji način prilagode. Navedeni elementi
okruženja događaja su isti za sve organizatore, koji različito kombinuju instrumente
marketing miksa događaja u prilagođavanju realnoj tržišnoj situaciji i odnosima.

NASTANAK I RAZVOJ MARKETINGA DOGAĐAJA

Počeci   marketinga   događaja   se   vezuju   za   nastanak   prvih   javnih   pijaca,   kao   embriona
današnjeg tržišta. Ovakva mesta služila su za afirmaciju trgovaca i promovisanje njihovih
proizvoda,   oslanjajući   se   na   prisustvo   velikog   broja   potencijalnih   kupaca,   odnosno
potrošača.
Javne pijace su nesumnjivo bile javni, odnosno trgovački doživljaj, na kojima su izlagači
nastojali da utiču na čulnost doživljaja potencijalnih kupaca, pružajući im različite uticaje na
čula vida, sluha, mirisa, ukusa i dodira. Navedeni događaji su bili poznati po kolektivnim
nadražajima,   koji   su   potencijalnim   potrošačima   omogućavali   iskorak   u   odnosu   na
jednoličnost svakodnevnog života. Smatra se da upravo kolektivni nadražaj, kao prelomni
efekat u svesti i osećanjima potencijalnih potrošača u drevnim javnim pijacama predstavlja
osnovu  razvoja  marketinga  događaja.  Prva   primena  marketinga  je   verovatno   vezana   za
poslovne   događaje,   da   bi   ubrzo   nakon   toga   marketing   aktivnosti   bile   primenjivane   na
kulturnim, umetničkim i političkim događajima Antičkih društava.
Primer:   Jedan   od   pionira   savremenog   marketinga   događaja   bio   je   Amerikanac   Phineas
Taylor   Barnum.   Ovaj   gospodin   bio   je   uspešan   trgovac,   koji   je   zatim   svoje   sposobnosti
isprobao u organizovanju zabavnih događaja. Prvi poznati događaj u njegovo organizaciji
predstavljao je svesno obmanjivanje publike. Barnum je predstavljao i uspešno promovisao
izvesnu Joice Heth, staru crnu robinju, kao dojilju Georga Washingtona, navodno staru 161.
godinu. Naučena da priča odgovarajuće priče i peva crnačke duhovne pesme, ova starica je u
karnevalskoj   atmosferi   uspešno   obmanjivala   publiku   gostujući   po   gradovima   američkog
Isotka. Prevara je otkrivena posle njene smrti, kada je autopsijom utvrđeno da je imala 90
godina,   te   da   nikako   nije   mogla   biti   dojilja   prvog   američkog   predsednika.   Barnum   je
verovatno   među   prvima   uočio   realnu   potrebu   stanovništva   Novog   sveta   za   ponudom
različitih   programa   događaja,   kojima   je   pridodao   aktivnu   promotivnu   podršku.
Neprihvatljivo   je   što   je   svoje   aktivnosti   postavljanja   i   izvršenja   događaja   nastavio   sa
namerom obmanjivanja publike. Sledeća zvezda njegovih zabavnih događaja bio je begunac
iz pariskog manastira Tampl, kojeg je predstavio i uspešno promovisao kao živog Luja XVII.
Međutim, ubrzo suočen sa revoltom javnosti, okrenuo se organizovanju i promovisanju
događaja sa istinitim programom. Pravi uspeh je doživeo afirmisanjem Charlesa S. Stratona, i
danas poznatog pod imenom Tome Palčića.
Marketing događaja razvijali su i uspešni poslovni ljudi. Henry Ford, osnivač multinacionalne
kompanije   za   proizvodnju   automobila,   promovisao   je   nove   modele   na   automobilskim
trkama, na kojima su njegovi takmičari često osvajali prvo mesto. Ovakvi događaji su bili
poznati   po   izuzetno   velikom   ekonomskom   publicitetu.   Na   javnim   događajima   Ford   je
promovisao sniženje cena svog poznatog T modela, koji je predstavljen kao jeftin automobil
za   svakog   građanina.   Sledeća   Fordova   aktivnost   u   marketingu   događaja   je   bila   javno