Takođe marketing predstavlja organizacionu funkciju i set procesa kreiranja, komuniciranja i
isporuke vrednosti potrošačima, kao i upravljanje odnosima sa kupcima, na način da se ostvare
koristi za organizaciju i njene stakeholdere.

Marketing je povezan sa procesom razmene, a kako se razmena odvija na tržištu potrebno

je razlikovati dva osnovna tipa tržišnih učesnika:



marketare, tj. osobe koje očekuju određeni odgovor od druge strane u procesu razmene i



potencijalne kupce, tj. oni koji daju određene odgovore marketarima.

Marketing događaja odnosi se na promovisanje vremenski definisanih događaja, kao što

su veliki sajmovi, umetnički programi ili proslave godišnjica kompanija. U današnje vreme
postoje posebni profesionalni planeri događaja, oni se bave razređivanjem detalja pojedinih
događaja kako bi njihovo održavanje bilo savršeno.

U savremenom smislu, marketing je orijentisan na izgrađivanje odnosa kako sa

potrošačima tako i sa dobavljačima, stakeholderima, faktorima odabranog okruženja kako i
ukupnom javnosti. Sve izraženija karakteristika savremenog marketinga jeste njegova potrošačka
orijentacija.

Uspešna primena marketinga menadžmenta događaja podrazumeva preduzimanje većeg

broja aktivnosti:



izražavanje potreba, zahteva i očekivanja ciljnog segmenta na tržištu događaja,



definisanje koncepta proizvoda događaja,



predviđanje tražnje za proizvodom, tj. programom događaja,



donošenje odluke o angažovanju neophodnih posrednika u postavljanju i izvršenju
događaja,



donošenje odluke o visini cene ( ulaznice za događaj ) koju su potencijalni posetioci
spremni da plate,