studenti.rs home page

UNIVERZITET

EDUCONS

KONSULTIVNI CENTAR

ODŽACI

SEMINARSKI RAD

MARKETINŠKA ISTRAŽIVANJA I SEGMENTACIJA TRŽIŠTA U 

SPORTU

2013.

2

1. UVOD

Jedan  od  posebnih  istraživačkih postupaka  u  sportskom  marketingu je  segmentacija 

tržišta. To je postupak spajanja kupaca sa istim ili sličnim potrebama i ponašanjem na tržištu u 
homogene grupe. Segmentacija tržišta se može izvršiti pomoću dva kriterijuma: 

1) karakteristike potrošača, 

2) načinima ponašanja potrošača. 

Cilj segmentacije tržišta je podela kupaca na homogene grupacije između kojih sportska 

organizacija može da izabere ciljni segment ili tzv. tržišne mete, na ko segment ili tzv. tržišne 
mete, na koje koncentriše svoje marketinške aktivnosti. Za segmentaciju tržišta mogu da se 
koriste   ekonomski   kriterijumi,   demografski   kriterijumi,   geografski   kriterijumi,   psihološki 
kriterijumi.

Posebne osobine proizvoda-usluga u sportu zahtevaju da se prilikom istraživanja uzmu 

u   obzir   posebni   kriterijumi   segmentacije   kupaca   sportskih   usluga.   Među   takve   kriterijume 
spadaju sezonski karakter potražnje nekih sportskih usluga, zajedničko ili razdvojeno korišćenje 
sportskih usluga od strane korisnika koji pripadaju različitim grupama.

Pri   izboru   strategije   segmentacije,   sportska   organizacija   mora   da   ima   u   vidu   takve 

faktore   kakvi   su   veličina   raspoloživih   finansijskih,   kadrovskih   i   materijalnih   resursa,   stepen 
razlikovanja osobina kupaca usluga, delovanje konkurentskih organizacija.

background image

Želiš da pročitaš svih 10 strana?

Prijavi se i preuzmi ceo dokument.

Prijavi se Napravi nalog

Ovaj materijal je namenjen za učenje i pripremu, ne za predaju.

Slični dokumenti