FAKULTET ZA PRAVO, BEZBEDNOST I MENADŽMENT
“KONSTANTIN VELIKI“ – NIŠ
SEMINARSKI RAD
Predmet: Poslovna etika
Tema: Marketing miks
Mentor: Student: Nikola Toković
Milovan Vuković
Broj indeksa: MS 37-P/2018
Poslovna etika
2
Sadržaj
1.Uvod…………………………………………………………………............................................3
2. Efektivan marketing miks………………………………….…………………………………….4
3.Proizvod kao element marketing miksa……………..……………………..……….4
4. Cijena kao element marketing miksa………..………………………………………..5
4.1. Odnos cijene i ostalih marketing varijabli………………………………..……………..6
4.2. Veza cijene i proizvoda……………………………………………………………………..........7
5. Distribucija kao element marketing miksa…………………………………..................7
5.1. Plasman proizvoda ………………………………………………………………......................8
6. Promocija kao element marketing miksa ……………………………………...............8
7. Ljudi kao element marketing miksa ……………………………….…………….............10
8. Primjer marketing miksa …………………………..........................................................11
9. Zaključak...........................................................................................................................13
Literatura…………………………………………………………………………………………………..13
Poslovna etika
4
Pri formulisanju marketing miksa treba poći od krajnjeg potrošača kao polazne osnove.
Pomenute varijable marketinga predstavljaju unutrašnje faktore, koji su pod kontrolom
preduzeća i na koje ono može uticati.
Vanjski faktori, kao što su: tržište, ekonomska sredina, poslovna situacija, kulturna i socijalna
sredina , politička i pravna sredina itd., su za preduzeće objektivno dati.
Marketing miks je kombinovanje varijabli u određenu skladnu djelotvornu cjelinu sa ciljem
zadovoljenja potreba i želja potrošača. Praksa je pokazala da kombinacija instrumenata
marketing miksa daje bolje rezultate (sinergtski učinak), nego što je prosti zbir pojedinačnih
instrumenata.
2. Efektivan marketing miks
Marketing miks uključuje aspekte i strategije marketinga koje menadžment koristi za
sticanje konkurentske prednosti.
Najčešće se izražava u obliku konceptuanog obrasca koji obuhvata određeni broj
elemenata (4P ili 7P). Ovi elementi predstavljaju predstavljaju varijabile varijabile marketinga
marketinga koje poduzeće može kontrolirati.
Efektivan marketing miks mora da ispunjava 4 uslova:
1)da bude prilagođen potrebama klijenata (kupaca, korisnika)
2)da kreira određenu konkurentsku prednost
3) da njegovi elementi budu dobro kombinirani
4)da bude usklađen sa raspoloživim resursima preduzeća.
3. Proizvod kao element marketing miksa
Uloga proizvoda kao instrumenta marketing miksa je vrlo značajna jer preko njega poduzeće
usklađuje svoje mogućnosti s potrebama i zahtjevima kupaca, odnosno potrošača. Poduzeće
treba imati proizvod ili uslugu koji adekvatno zadovoljava potrebe kupaca. Proizvod nastaje kao
rezultat napora svih zaposlenih u poduzeću da se odgovori zahtjevima i potrebama tržišta.
Proizvod se može definisati kao sve ono što se može ponuditi tržištu da izazove pažnju,
kupovinu, korištenje ili potrošnju, dakle sve ono što može zadovoljiti potrebe i želje potrošača za
proizvodima. Proizvod je veoma dinamčan intrumenti marketing miksa. Mogućnosti izmjena na
proizvodu da se zadovolje potebe kupaca su velike.
Proizvod je: materijalna stvar koja je rezultat proizvodne djelatnosti ili nematerijalne usluge
uključuje njegov fizički oblik, ideje i prateće usluge.
Karakteristike proizvoda su:
fizičke (oblik postojanja postojanja)
