IT Academy
Marketing
Marketing miks i SWOT analiza za NEXT BOCCA
Predmetni nastavnik:
Polaznik:
Nevenka Popović Šević
Milan Čandrlić
Datum predaje
06,01,2011
SWOT analiza
Milan Čandrlić
UVOD
Fresh & Co. u Subotici osnovan je 1996.godine sa vizijom "vodeceg proizvodaca vocnih
sokova u Jugoslaviji", a zatim zauzimanje liderske pozicije u Stability pakt zoni. Fresh & Co. je
inovativna „vocna fabrika" sa jasnim fokusom na voce i visoko kvalitne proizvode iskljucivo od
voca. Vodilja rasta su potrebe ljudi za uravnoteženom i zdravom ishranom. Stoga su proizvodi
Fresh & Co. prirodni, zdravi, visoko kvalitetni, 100% vocnog sadržaja i širokog asortimana (od
kontinentalnog do južnog voca).
Sertifikat zdrava hrana- žig Zelena jabuka i ISO 9002 su garancije kvaliteta ovih
proizvoda. Za ovaj kratak period „vocna fabrika" je prerasla u „vocnog umetnika" koji je
kreirao cetiri brenda: neXt premium, neXt classic, neXtea, i X-drink u širokoj lepezi razlicitih
ukusa i u odgovarajucim tipovima ambalaže.
Kada je osnovan Fresh & Co. na jugoslovenskom tržištu su bili prisutni jedino nektari i
napici. Istraživanja su ukazala na postojanje tržišne niše za prirodne vocne sokove To je
iskoristio ovaj proizvodac i 1996.god. lansirao 100% vocne sokove narandžu, breskvu i kajsiju,
bez dodatog šecera, pod sloganom: „Next...the fruit".
Uspeh NEXT sokova pružao je nove izazove i sledece godine su pored novih ukusa
NEXT sokova (ananas, jabuka, jagoda) lansirani vocni nektari pod nazivom NEKTARI.
Istraživanja su pokazala da su motivi kupovine i vernosti potrošaca Next sokova: ambalaža sa
prakticnim zatvaracem, 100% vocni sadržaj, 100% prirodni, bez dodatka veštackih boja,
aroma, konzervansa i šecera.
Uz litarsko pakovanje, 1998.god. proizvodac uvodi i Next sokove sa slamcicom od 0.25l
buci-buci. Rezultat svetskog „urban" trenda (trenda koji podrazumeva prakticnost i udobnost
za gradsku sredinu koji je opcinio tinejdžere) je lansiranje negaziranih osvežavajucih vocnih
napitaka u 0.33l prizma ambalaži X-drink (jabuka, narandža), ledeni caj-ice tea (breskva,
limun) i NEXT (jabuka, narandža) koji cine „X to the future".
Nagla stagnacija domaceg tržišta primorala je proizvodaca da 1999. godine povuce
Tetraprizmu iz proizvodnje. Godine 2000., kao sinonim za kvalitet i novina za 21. vek uvodi se
najpopularniji „NEXT" (NEXT Premium, NEXT Classic, NEXT Tea), novi program u litarskoj
tetrapakovoj slim ambalaži.
MARKETING MIKS
PROIZVOD
U 2000. godini je snažan razvoj ugostiteljskih objekata i popularni izlasci u kafice
podstakao proizvodaca da sa svojim dobro poznatim brendom uvede staklenu flašicu od 0.2
litra: „The neXt BOCCA". Ovaj proizvod je svojim ekskluzivnim izgledom i originalnim dizajnom
namenjen potrošacima u ugostiteljskim objektima. Twist off sigurnosni zatvarac omogucava
potrošacu da se uveri da je proizvod sterilan i aseptican tj. da nije otvaran niti došao u kontakt
sa vazduhom vec da je potpuno svež.
Novo pakovanje je rezultat višemesečnog rada na istraživanju, promišljanju i
definisanju ključnih vrednosti brenda. Relevantnost, asocijativnost i prihvatljivost je testirana
ne velikom uzorku potrosača...
Ciljni segment su potrošaci koji u HoReCa objektima provode znatan deo svog
vremena. To su mladi ljudi koji imaju svoj imidž i odredeni stil života. Oni drže do sebe i žele
da priušte sebi najvrednije i najbolje. U cilju njihove satisfakcije, proizvedena je staklena „neXt
BOCCA" u 9 razlicitih vrsta, 9 razlicitih vrsta Next Premiuma i Next Classic-a.
2/4
