Assignment – OSMA: Marketing miks
Zadatak
Uraditi marketing miks za sve tri navedene kategorije:
1. Vašeg omiljenog kozmetičkog proizvoda
2. Dnevnih novina ili časopisa koji kupujete
3. Bioskopa ili pozorišta koje posjećujete
IZRADA ZADATKA:
1. Moj omiljeni kozmetički proizvod – MAC Face & Body tečni puder
Proizvod:
MAC je vodeći brend profesionalne kozmetike. Od kada je osnovan 1985. rastao je putem usmenog
reklamiranja preko modela i šminkera i drugih modnih profesionalaca. Kao vodeći brend
profesionalnih šminkera, njegova povezanost sa visokom modom je bila po automatizmu. Ova
povezanost je postala još izaraženija – na primjer 2002. Kada je pozanati modni fotograf
Dejvid La
Čepl
dobio zaduženje za reklamiranje Viva Glam kolekcije. Pored mnogo brojnih kvalitetnih
kozmetičkih preparata, istaklo se i njegovo veličanstvo MAC Face
&
Body vodootporni tekući puder
koji se može koristiti po licu i tijelu. Namjenjen je za sve tipove kože, postojan, hidratizira i njeguje
kožu. A kao rezultat njegovih kvalitetnih osobina je činjenica da prekrasno ujednačava ten do te
mjere da izgleda skoro prirodno, ali ipak znatno poboljšan ten “ your skin but better”. Kada je riječ o
ambalaži, kutija je uvijek mat crna, klasična, pomalo minimalistička, baš kakvu je svi vole. Puder
dolazi u plastičnom pakiranju koje je praktično za upotrepu. Ovaj puder ne samo da čini da se
potrošaći osjećaju dobro u vezi svoga izgleda, već također umiruje i njihovu savjest, jer je MAC
poznat u borbi protiv testiranja proizvoda na životinjama.
Cijena:
Visoka cijena tečnog pudera MAC Face & Body je također u funkciji njegovog kvaliteta. Kozmetički
proizvodi za potrošaće imaju najčešće imaginarnu vrijednost koja se nemože vrijednovati
racionalno. MAC Face & Body puder svojom visokom cijenom predstavlja sredstvo za slanje
informacija o kvalitetu proizvoda, imidžu firme, kao i izražavanje statusa i ugleda njegovih
potrošaća u društvu. Od proizvoda sa percepciranim prestižnim kvalitetom i poznatom markom
potrošači očekuju da budu skuplji od drugih proizvoda iste namjene, stoga puder MAC Face & Body
u potpunosti zadovoljava njihova očekivanja.
Promocija:
Zaista , MAC je brend koji je skoro u potpunosti izgrađen na usmenom “ predanju “.
Princip brenda
je jednaka zastupljenost za: “ sve rase, sve polove, sva godišnja doba “. Unutar modne industrije
izgradio je reputaciju kvaliteta, i posvećenosti društvu. Protivi se testiranju na životinjama (i stara
se da se i njegovi dobavljači sirovinama također protive). Potvrdu o kvalitetu I svoju poziciju u
modi brend očigledno traži od poznatih ličnosti kao što su
Meri Džej Blajdž, Lil Kim, Širli Menson,
Elton Džon i drugi.
Danas kao
Est Loder
, MAC ima porast prodaje kako kod običnih potrošača tako i
kod onih uključenih u modnu industriju. Usred svoje povezanosti sa manekenima, šminkerima, i
modnim fotografima, ima startnu prednost u odnosu na konkurenciju. Stoga je i MAC Puder Face &
Body jako brzo našao pud do mogih srca kako u modnoj industriji tako i kod žena i muškaraca
širom svijta. Kada poznate ličnosti i modna industrija koriste i nose MAC proizvode, očigledno
domino efekat od vrha naniže se pojavljuje, stvarajući želju kod običnih potrošaća. MAC-ov sajt
ohrabruje ovo, objavljujući koja poznata ličnost koristi koji proizvod. Tako da je posjetiocima
rečeno, na primjer, da Pari Hilton i Nikol Riči, obožavaju najnoviji MAC Face & Body tečni puder.
Preko cijele naslovne strane !
1
Assignment – OSMA: Marketing miks
Zadatak
Uraditi marketing miks za sve tri navedene kategorije:
1. Vašeg omiljenog kozmetičkog proizvoda
2. Dnevnih novina ili časopisa koji kupujete
3. Bioskopa ili pozorišta koje posjećujete
IZRADA ZADATKA:
1. Moj omiljeni kozmetički proizvod – MAC Face & Body tečni puder
Proizvod:
MAC je vodeći brend profesionalne kozmetike. Od kada je osnovan 1985. rastao je putem usmenog
reklamiranja preko modela i šminkera i drugih modnih profesionalaca. Kao vodeći brend
profesionalnih šminkera, njegova povezanost sa visokom modom je bila po automatizmu. Ova
povezanost je postala još izaraženija – na primjer 2002. Kada je pozanati modni fotograf
Dejvid La
Čepl
dobio zaduženje za reklamiranje Viva Glam kolekcije. Pored mnogo brojnih kvalitetnih
kozmetičkih preparata, istaklo se i njegovo veličanstvo MAC Face
&
Body vodootporni tekući puder
koji se može koristiti po licu i tijelu. Namjenjen je za sve tipove kože, postojan, hidratizira i njeguje
kožu. A kao rezultat njegovih kvalitetnih osobina je činjenica da prekrasno ujednačava ten do te
mjere da izgleda skoro prirodno, ali ipak znatno poboljšan ten “ your skin but better”. Kada je riječ o
ambalaži, kutija je uvijek mat crna, klasična, pomalo minimalistička, baš kakvu je svi vole. Puder
dolazi u plastičnom pakiranju koje je praktično za upotrepu. Ovaj puder ne samo da čini da se
potrošaći osjećaju dobro u vezi svoga izgleda, već također umiruje i njihovu savjest, jer je MAC
poznat u borbi protiv testiranja proizvoda na životinjama.
Cijena:
Visoka cijena tečnog pudera MAC Face & Body je također u funkciji njegovog kvaliteta. Kozmetički
proizvodi za potrošaće imaju najčešće imaginarnu vrijednost koja se nemože vrijednovati
racionalno. MAC Face & Body puder svojom visokom cijenom predstavlja sredstvo za slanje
informacija o kvalitetu proizvoda, imidžu firme, kao i izražavanje statusa i ugleda njegovih
potrošaća u društvu. Od proizvoda sa percepciranim prestižnim kvalitetom i poznatom markom
potrošači očekuju da budu skuplji od drugih proizvoda iste namjene, stoga puder MAC Face & Body
u potpunosti zadovoljava njihova očekivanja.
Promocija:
Zaista , MAC je brend koji je skoro u potpunosti izgrađen na usmenom “ predanju “.
Princip brenda
je jednaka zastupljenost za: “ sve rase, sve polove, sva godišnja doba “. Unutar modne industrije
izgradio je reputaciju kvaliteta, i posvećenosti društvu. Protivi se testiranju na životinjama (i stara
se da se i njegovi dobavljači sirovinama također protive). Potvrdu o kvalitetu I svoju poziciju u
modi brend očigledno traži od poznatih ličnosti kao što su
Meri Džej Blajdž, Lil Kim, Širli Menson,
Elton Džon i drugi.
Danas kao
Est Loder
, MAC ima porast prodaje kako kod običnih potrošača tako i
kod onih uključenih u modnu industriju. Usred svoje povezanosti sa manekenima, šminkerima, i
modnim fotografima, ima startnu prednost u odnosu na konkurenciju. Stoga je i MAC Puder Face &
Body jako brzo našao pud do mogih srca kako u modnoj industriji tako i kod žena i muškaraca
širom svijta. Kada poznate ličnosti i modna industrija koriste i nose MAC proizvode, očigledno
domino efekat od vrha naniže se pojavljuje, stvarajući želju kod običnih potrošaća. MAC-ov sajt
ohrabruje ovo, objavljujući koja poznata ličnost koristi koji proizvod. Tako da je posjetiocima
rečeno, na primjer, da Pari Hilton i Nikol Riči, obožavaju najnoviji MAC Face & Body tečni puder.
Preko cijele naslovne strane !
Distribucija:
Distribucija Mac proizvoda je selektivna što podrazumjeva prodaju kroz manji broj prodajnih objekata u
geografskom području. MAC prodavnice nemaju obične prodavnice. MAC ima obučene “ Prodajne umjetnike “
koji su prema MAC-u, intenzivno obučavani da savjetuju kupce o najnovijim trendovima, proizvodima i načinima
primjene proizvoda”. Dodatne usluge koje nude su oblikovanje obrva, šminkanje i pravljenje umjetnih trepavica.
2. Moj omiljeni časopis – LJEPOTA & ZDRAVLJE
Proizvod:
Mgazain LJEPOTA & ZDRAVLJE je osnovan 2001. godine. Pripada internacionalnom lancu organzacije
Color Press
Group
sa sjedištem u Srbiji. LJEPOTA & ZDRAVLJE je jedini srpski licencni magazin koji se zbog prepoznatog
kvaliteta širi u regionu I Evropi, samo neka od licencnih izdanja CPG su:
Hello!
,
CKM Bravo
,
FHM
,
L’Officiel
,
Joy
,
BravaCasa
,
Moja Beba
,
Moja kosa
,
Medeni meseca
,
Moje dete
,
Alan Ford
, I mnoga druga izdanja: ljubavna,
dječija, enigmatska… U posljednih četrnaest godina, najčitaniji ženski magazin u Srbiji ostvaruje tiraž od 75 000,
prosečna čitanost po jednom broju 400 000. LJEPOTA & ZDRAVLJE
internacionalni ( ex SFRJ prostor /
SouthEastEurope )
magazin za savremenu ženu, podjeljen na nekoliko tematskih cjelina: * Prvi i najveći segment
posvećen je ljepoti,njezi, najnovijim kozmetičkim proizvodima, beauty savjetima poznatih. * Druga, jednako
važna cjelina, bavi se zdravljem: novim saznanjima i istraživanjima, savjetima za prevenciju oboljenja i sticanjem
novih, zdravih životnih navika. U okviru ove oblasti značajno mjesto pripada tekstovima o ishrani i fitnesu, koje
su nezaobilazne i veoma važne teme savremenog svijeta. * Psihologija i seksologija, stil života, trendovi,
savremene pojave su također predmet interesovanja magazina LJEPOTA & ZDRAVLJE. Lijepa, zdrava i u formi
slogan je s kojim se može poistovjetiti svaka žena.
Cijena:
Ljepota & Zdravlje mjesečnik je za suvremene djevojke i žene u dobi od 15 do 55 godina, koji svoju popularnost
uživa u svim zemljama regije. Opremljen kvalitetnim papirom, vedrim dizajnom I profinjenom estetikom, Ljepota
& zdravlje već na prvi pogled plijeni pažnju čitateljstva. Zbog svog ogromnog tiraža u mogučnosti je da svojim
čitateljima omogući magazin koji dokazuje da Luksuz i pristupačnost mogu ići ruku pod ruku.
Promocija:
Najbolja promocija ovog proizvoda su upravo njene čitateljke. Prenošenje jedna drugoj dobrih i aktuelnih
zdravstvenih savjeta i brzih aktraktivnih kulinarskih recepata komunikacijom od usta do usta omogućava
mjesečniku Ljepota & zdravlje brzo širenje i pojavu novih kupaca ali i neograničenu lojalnost dosadašnjih
čitateljki. Atraktivne i aktuelne informacije daju njenim čitateljkama primat i povećanu važnost u društvu. Pored
pozitivne komunikacije od usta do usta na koju kompanija, osim kvalitetom, nema puno uticaja, Ljepota &
zdravlje primjenjuje I razne metode unapređenja prodaje kao što su nagradne igre, kuponi, poklon proizvodi,…
Distribucija:
Krakteristika proizvoda LJEPOTA & ZDRAVLJE je da su to proizvodi male cjevne vrijednosti, velikog broja
korisnika i malih kupovnih količina, čija distribucija je nemoguća direktnim kanalimaprodaje.Distribucija ovih
proizvoda koristi posrednike u kanalima dostavljanja proizvoda do krajnjih potrošaća. Rsaprostranjenost kanala
distribucije kroz njihovu širinu i dubinu omogućuje pristupačnost proizvoda na svakom koraku. Njihova ponuda
izvan klasičnih novinskih trafika, u prehrambenim prodavnicama, recepcijama kozmetičkih salona i sl.
svakodnevno povečava lojalnost i čitanost ovog magazina. U današnje vrijeme ne izostavan i jako važan segment
u distribuciji je i internet distribucija. Pa tako magazin Ljpota & zdravlje ima svoje internet izdanje. Ženski
lifestyle portal
www.ljepotaizdravlje.rs
prema statistici
www.alexa.net
zauzima 95. mjesto među portalima na
srpkom jeziku.
2
