Akademija Lepih Umetnosti
PREDMET: -Marketing u izdavaštvu-
Beograd,
januar, 2012. godine
Tema:
Marketing analiza Narodnog
pozorišta u Beogradu
Mentor:
Prof. dr Slavko Kovačević
Student:
Branka Bešević Gajić (2008/83)
1
Uvod
Narodno pozorište u Beogradu, je stalno repertoarsko pozorište sa stalnim
umetničkim ansamblom i jedno je od najznačajnijih i najposećenijih kulturnih
institucija u Srbiji. Osnovano je 1868. godine, a činila ga je grupa već
afirmisanih umetnika, uglavnom glumaca različitih teatarskih grupacija sa
naših prostora. Prvobitno je bilo smešteno u tadašnjoj Kosmajskoj ulici, u
gostionici „Kod engleske kraljice“. Na toj lokaciji je 22. novembra 1868.
godine izvedena prva predstava „Đurađ Branković“ Karolja Obernjaka, što se
obeležava i danas kao datum osnivanja Nacionalnog teatra. Već sledeće
godine počela je gradnja pozorišta na sadašnjoj adresi u Francuskoj ulici broj
3. Kada su radovi završeni, pored kapetan Mišinog zdanja, bila je to najveća i
najraskošnija zgrada u Beogradu. Za upravnika Narodnog pozorišta
postavljen je Jovan Đorđević, koji sa sobom dovodi i polovinu ansambla
novosadskog Srpskog Narodnog pozorišta. Svi članovi pozorišta, 30. oktobra
1869. godine, premijerno su izveli prvu predstavu u novom zdanju pod
nazivom „Posmrtna slava kneza Mihaila“.
Misija institucije
Istorijski razvoj Narodnog pozorišta, kao i razvoj svakog pojedinačnog
njegovog sektora i ansambla, dovodio je do jačanja njega kao institucije,
usložavanja do nivoa korporativnosti i značajnog porasta kulturološkog uticaja
na publiku i celokupnu državu.
Stoga, osnovna uloga Narodnog pozorišta, njen smisao i funkcija, jeste i
danas da svaki sektor doprinese stvaranju dobrog rezultata, kroz održavanje
dramskih, operskih i baletskih predstava, kao osnovnog proizvoda pozorišta,
2
On oslikava pripadnost nečemu velikom i vrednom, pa se niko ne trudi to da
izbegne. Logo, kao zaštitni znak pozorišta, pojavljuje se na svakom
dokumentu od važnosti za javnost, kao i u ugovorima i sporazumima. Osim
toga, logo prethodi i svim negativnim saopštenjima („osudama“, demantijima, i
retkim raskidima ugovora i razrešenjima dužnosti). Ovo doprinosi ozbiljnošću
shvatanja tog grafičkog „pečata“, te njegova pojava predstavlja neku vrstu
sigurnosti u validnost prikazanog.
Logo predhodi svakoj saradnji Narodnog pozorišta sa javnošću, te se
neretko dogodi da pristigne dopis novinarskim urednicima, gde je na licu
koverte logo teatra i jedno veliko „Poštovani“, a u koverti pozivnice za neku
zvaničnu konferenciju za štampu ili neku proslavu otvorenu za javnost.
Konferencija za štampu je javno oglašavanje kroz saopštenja informacije
što podrazumeva da institucija ima stalne otvorene kontakte sa novinarima
radi postprodukcijske PR aktivnosti.
Obavezna i glavna konferencija za novinare održava se u Narodnom
pozorištu u Beogradu svakog septembra u cilju informisanja javnosti o
predstojećoj sezoni i repertoaru, što obuhvata sve izmene i inovacije, kako u
umetničkom. Tako i u tehničkom smislu.
Pored ove glavne, konferencija za štampu u Narodnom pozorištu u
Beogradu saziva se pred sam kraj proizvodnog procesa, obično na dan
generalne probe samog projekta.
Održava se u foaeju druge galerije Narodnog pozorišta i ima za cilj da
predstavi široj populaciji budući projekat.
Foaje nacionalnog teatra je obično
prepun novinara, a čak se dešavalo da neke televizijske kuće urade prilog za
dnevnik i to u najudarnijim terminima. Na konferenciji učestvuje: Upravni
odbor koji čini Upravnik Narodnog pozorišta Božidar Đurović, direktor drame
4
Ivana Dimić, direktor opere Katarina Jovanović ili direktor baleta Konstantin
Kostjukov u zavisnosti kom sektoru predstava pripada, autorski tim predstave
koja se prezentuje i direktorka marketinga Ljiljana Lazić koja ima uvodnu reč i
predstavlja prisutne iz svoje korporacije.
2
Posle konferencije, novinari koji su se odazvali pozivu te kuće, mogu da
uživaju u koktelu koji je kuća pripremila i gledaju predstavu, gde će glumci u
kostimima i sa kompletnom šminkom odigrati istoimeni komad.
Na dan konferencije je fotografisanje autorskog tima za program projekta
gde se fotografije prosleđuju izadavačkoj delatnosti koja već ima pripremljen
tekst programa Narodnog pozorišta, zatim se kompletan program kulturnog
umetničkog dešavanja prosleđuje štampariji. Tako da su programi gotovi na
dan pretpremijere određenog sektora. Za program je odgovoran glavni i
odgovorni urednik izdavačke delatnosti u ovoj ustanovi Željko Hubač.
3
Predstave se reklamiraju kroz štampani materijal, audio vizuelni,
predstavljanje na internetu i saradnjom sa novinskim izdavačkim kućama što
obuhvata program predstave, plakat, letak, audio džingl, video spot, sajt
prezentacija, repertoarska oglašavanja, kontakti sa posebnim redakcijama.
Marketing pravi medija plan za predstave u okviru njegova tri sektora koji
čine drama, opera i balet, to je plan koji prati osnovnu liniju marketinškog
plana i operativnog plana što čini osnovu da medijska kampanja počne na
vreme da prati predstavu što znači da bude upoznata sa tokom rada od ideje
pa do premijere, takođe ma zadatak da vodi evidenciju javnih glasila koje
obuhvataju mediji, redakcije, novinari.
2
Izvor, www.narodnopozoriste.co.rs
3
isto
5
informacije vezane za pozorište. Pre nekoliko meseci, sajt je prešao na novu
hosting platformu.
Na početnoj strani se nalazi neizostavni logo, fotografija Narodnog
pozorišta i reorganizovan meni i e-bilten. Prijavljivanjem na e-bilten, korisniku
se šalje mejl sa mesečnim repertoarom i nove informacije vezane za delatnost
Narodnog pozorišta, a takođe i informacije vezane za novosti na sajtu.
Sajt je objavljen ćiriličnim i latiničnim srpskim pismom i engleskim jezikom.
Sadrži forum na kojem se mogu pročitati kritike i utisci publike i svaki posetilac
može ostaviti svoj lični komentar na određenu predstavu i sam rad pozorišta.
Inovacija na sajtu je Blog servis, u kojem su blogeri eminentne ličnosti iz
našeg kulturnog zivota. Tema bloga je teatar, ali se neće ograničavati samo
na Narodno pozorište već će, poštujuci slobodnu formu medija, izbor teme biti
prepušten blogerima. Veb tim se nada da ce ovaj tematski blog privući veliku
paznju i da ce imati izuzetnu čitanost.
Publika može preko on-line prodaje karata, kupiti kartu za željenu
predstavu kao i pogledati preostala slobodna mesta.
Na sajtu se objavljuju audio-vizuelni materijali (odlomci iz predstava,
reklamni spotovi za predstave i drugo).
Objavljena je i arhivska građa Narodnog pozorišta, koja sadrži ceo istorijat
narodnog pozorišta, od nastanka pa do danas. Tu su predstavljeni i svi
upravnici i zabeleženi su svi značajni datumi vezani za rad Narodnog
pozorišta.
Na sajtu se nalaze i informacije o tenderima i javnim nabavkama koje
organizuje Narodno pozorište.
7
