Univerzitet Alfa BK
Fakultet za finansije,bankarstvo i reviziju
SEMINARSKI RAD
Tema: Marketing okruženje
Profesor:
Student:
Dejan Dašić
Saska Neskovic
Novi Pazar 2021.
2
SADRZAJ
UVOD
3
1. Makro-okruženje
4
1.1. Političko (pravno) okruženje
4
1.2. Ekonomsko okruženje
5
1.3. Socio-kulturno okruženje
6
1.4. Demografsko okruženje
6
1.5. Prirodno okruženje
7
1.6. Tehnološko okruženje
8
2. Mezo okruženje
9
2.1. Konkurencija
9
2.2. Javnost
10
3. Mikro-okruženje
10
3.1. Potrošači
11
3.2. Snabdevači
12
4. ZAKLJUČAK
13
Literatura
14
4
1. Makro-okruženje
Makro-okruženje se sastoji od krupnih društvenih faktora što opredeljuju uslove i mogućnosti
poslovanja preduzeća na tržištu,drugim rečima opšti ambijent poslovanja (Rakić, 2005):
Političko(i pravno) okruženje
Ekonomsko okruženje
Socijalno kulturno okruženje
Demografsko okruženje
Prirodno okruženje
Tehnoločko okruženje
1.1.
Političko (pravno) okruženje
Političke institucije i sile su brojne i njihov uticaj na organizaciju je sveobuhvatan. Da bi se
videla prava uloga države u poslovanju, potrebno je samo podneti zahtev za osnivanje privatne
firme. Vrlo brzo budući vlasnik firme upoznaje se sa problemima dozvola, urbanističkih planova,
s različitim vrstama poreza, s formularima, izveštajima i tome slično. U slučaju većih poslovnih
organizacija, sve ovo potrebno pomnožiti s brojem lokalnih, državnih i saveznih propisa koje
treba uzeti u obzir poslije čega postaje svima jasno zašto je potrebno da organizacija ima brojnu
pravnu službu ili da angažuje usluge jedne takve službe. (Rakić 2005)
U osnovi političko okruženje može da nametne niz ograničenja uspješnom poslovanju, ali
može isto tako i da ponudi nove i do tada neočekivane mogućnosti, kreirajući jedan liberalniji
ekonomski ambijent.
Čine zakoni,vladavine institucije i političke stranke. Može se podeliti na dve oblasti (Rakić
2005):
Zakonodavna aktivnost - zaštita preduzeća od nelojalne konkurencije, zaštita
potrošača od neetičke poslovne prakse preduzeća, i zaštita interesa društva od
neprimernog poslovnog ponašanja.
Regulisana aktivnost - zaštita preduzeća i potrošača.
