Marketing okruženje

Seminarski rad

Prof.Ivana Petrevska
VŠSSVPI, Sremska Mitrovica 31.3.2020.

•

Pojam marketing okruženja

•

Marketing okru enje podrazumeva skup faktora koji na

direktan

indirektan

način utiču na poslovanje organizacije

•

Utiču na

efikasnost i efektivnost

poslovanja organizacije

•

Marketing okru enje se sastoji od

mikrookru enja i makrookru enja

Makrookruženje i trendovi

• F. Kotler razlikuje tri vrste trendova na tržištu:
-

Modni “krik”

(eng. fad) – nepredvidiv, kratkoročni

trend, koji nema naročiti socijalni, ekonomski, politički
značaj niti uticaj na tržištu;
-

Trend

– smer ili redosled događaja koji ima trajnost,

kao i određenog uticaja na događanja u organizaciji i na
tržištu;
-

Megatrendovi

– “velike socijalne, ekonomske,

političke i tehnološke promene, koje se sporo formiraju,
ali kada se jednom dogode, utiču na na nas tokom dužeg
vremenskog perioda, između sedam i deset godina, pa
čak i duže” (John Naisbitt)

Veliki makroekonomski uticaji

• Značajan rast međunarodnog transporta, komunikacija i finansijskih
transakcija, što je naročito uticalo na rast investicija i trgovine u Sev.
Americi, Zap. Evropi i Dalekom Istoku.
• Prebacivanje proizvodnih kapaciteta u zemlje sa niskim troškovima
radne snage.
• Rast ekonomske moći mnogih azijskih zemalja na svetskom tržištu.
• Rast moći trgovinskih blokova, kao što su EU i NAFTA.
• Problemi zaduživanje zemalja, kao i osetljivost međunarodnog
finansijskog sistema (kriza!)
• Porast korišćenja barter aranžmana kao podrška obavljanju
međunarodnih transakcija.
• Pomeranje ekonomskog težišta ka bivšim socijalističkim zemljama,
zajedno sa procesima ubrzane privatizacije javnih preduzeća u ovim
zemljama.