MARKETING PLAN
ALEKSANDRA PALAČKOVIĆ KUTLIJA
ALEKSANDRA POTOČNIK
VESNA ADAMOVIĆ
PREGLED TRŽIŠTA
Tržište: prošlost, sadašnjost, budućnost
Prvo se pojavilo Labello koja su se počela proizvoditi početkom 20-tog vijeka, i tokom decenija,
postala su sastavni dio svakog domaćinstva.
Danas imamo razne marke balzama za usne, lideri na tržištu su Labello, Rosal, Alverde, Lush
balzam za usne
Labela i balzami za usne prisutna su kod svih generacijaod 5 do 75 godina
Proizvod
Prirodni balzam za usne, na bazi biljnih ulja, intenzivno njeguje osjetljivu kožu
usana zahvaljujući odabranim prirodnim sastojcima, prekrasno miriše i izgleda.
Balzam za njegu usana pakovan u neodoljivim šarenim lopticama, kao igračke,
kao ruž i izrazito ugodnog mirisa, idealan je za djecu, omladinu i odrasle.
Bogati balzam koji hrani, štiti i njeguje vaše usne, čini ih glatkima i baršunasto
mekima.
Konkurencija
Pregled konkurencije
Labello
Rosal
Melem
Alverde
- Labello Classic Care
- Tropical Shake, Sweet Melon i
Lemon Twist, Cherry, Strawberry,
Passion Fruit i Pink Grapefruit.
-
Labello brzo osmišljava nove voćne
varijacije, moderne nijanse, mirise i
okuse.
-
Labello Rosé, Labello LipBalance
-Rosal Natural
balzam, Rosal
Lip Balm Magic
Pink
-Melem, Melem
u stick-u
balzam za usne
- Alverde Balzam za
usne s nevenom,
balzam s mirisom
nevena, mandarine i
vanilije i brusnice i
trešnje
Cijene
Prilagođen cijeni konkurenata:
4,50 KM i 7,00 KM balzam za usne u jajolikom pakovanju
6,00 i 9,00 KM balzam za usne u pakovanju kao igračka
5,00 KM i 8,00 KM balzam za usne u pakovanju kao ruž
Komunikaciona strategija
Ciljna grupa: proizvod je namjenjen za uzrast od 5 godina do 75 godina, za sve
generacije
Za djecu od 5 do 13 godina balzam u igrački
Za tinejdžere i mlade balzam jajolikog oblika i u stiku toniran u raznim bojama
Za one preko 20 godina blzam u obliku ruža takođe toniran u raznim bojama
Strategija lansiranja / plasmana
Najava plasmana proizvoda na tržište Bosne i Hercegovine
Budžet za marketinške aktivnosti
Promocije proizvoda u drogerijama, i tržnim centrima
Medijski marketing
Marketing na društvenim i socijalnim mrežama
Promotivne aktivnosti
Privremeno snižavanje prodajne cijene proizvoda/usluge (npr. 30% popusta)
Kupac dobiva poklon pri kupovini proizvoda
Svaki 5-ti gratis
Kupac dobiva besplatni uzorak proizvoda da bi potom, ukoliko je zadovoljan
isprobanim, kupio proizvod
Demonstracije-Kupcu se pokazuje način rada proizvoda, da bi ga se uvjerilo u
njegovu kvalitetu i/ili efikasnost.
Distribucija
Proizvod će biti dostupan:
u drogerijama,
maloprodajnim radnjama,
tržnim centrima
Raspored aktivnosti
Task Name
Start Date
End Date
istraživanje tržišta
1.1.2017
31.1.2017
otvaranje firme
1.1.2017
31.1.2017
istraživanje konkurencije
16.1.2017
8.2.2017
istraživanje navika potrošača
1.2.2017
28.2.2017
istraživanje konkurentske ponude
1.4.2017
31.5.2017
Sumiranje rezultata
10.6.2017
2.7.2017
traženje radnika
15.8.2017
30.9.2017
Reklamiranje na društvenim mrežama
1.10.2017
31.10.2017
reklamiranje facebook i instagram
1.10.2017
31.10.2017
pravljenje marketing plana za 2018
1.10.2017
1.1.2018
Reklamiranje na portalima
10.10.2017
1.11.2017
završetak ugovaranja aranžmana
21.10.2017
30.11.2017
distribucija po prodavnicama
1.11.2017
31.12.2017
oglašavanje mediji (radio, TV)
15.10.2017
31.12.2018
sumiranje rezultata poslovne godine
1.11.2018
15.2.2019
