Marketing putem Web pretraživača
Da bismo mogli lagano pronalaziti informacije na mreži,
postoje moćni alati koji nam osiguravaju pristup zadivljujućoj količini materijala
na
Internetu
. To su Web pretraživači (search engines), a od njih treba odabrati "pravi"
pretraživač. Pravi je pretraživač onaj koji je za korisnika najprimjereniji. Postoje tri
tipa pretražnih mjesta : Web indeksi ili pretraživači koji koriste specijalne programe
za pronalaženje Web stranica i indeksiranje svih riječi; oni zato prekrivaju veći
informacijski prostor nego drugi tip koji se zove Web imenici ili adresari koje uređuju
urednici ili izučeni znanstvenici klasificiranjem Web mjesta prema tematskim
vrstama; imenici su selektivniji negoli indeksi; treći tip su specijalizirane baze
podataka Web izvora: to su najusmjereniji alati, gdje su informacije ograničene na
specijalne teme. Te baze podataka nisu one uobičajene kojima su vlasnici velike
kompanije nego ih stvaraju sami pretraživači kao vlastite baze podataka.
U ovom seminaru ćemo se bazirati na marketing putem interneta odnosno preko Web
pretraživača sa naglaskom na
najpoznatiji pretraživač
Google
te njegov sustav za
oglašavanje
Adsense
.
2. Oglašavanje putem interneta
Markentinška komunikacija putem interneta je koncentrirana na širenje prave poruke,
ciljanoj publici putem specifičnih kanala.
Za razliku od klasičnih medija, izlaganje ovom mediju postiže se na inicijativu
potrošača. Svaki korisnik aktivno traži informacije kad je zainteresiran za proizvod ili
uslugu.
2.1. Internet kao medij za oglašavanje
Svaki medij ima svoje specifične značajke na koje pošiljatelj mora računati, kako bi
njegova poruka bila dekodirana od strane primatelja. Internet kao noviji medij, čije
korištenje zahtjeva dodatne vještine, ima korisnike određenih demografskih,
obrazovnih i kulturoloških obilježja pa je to dodatni zahtjev pošiljatelju prilikom
kodiranja poruke. Marketinški stručnjaci trebaju utvditi: dobnu strukturu,obrazovni
stupanj, kulturološku pripadnost navike i potrebe ciljane skupine.
2.2. Banneri, Skycraper-i, pop-up prozori, sponzorstvo
Internet oglašavanje može se realizirati putem web stranice, bannera,skycraper-a ,pop-
up prozora i sponzorstva.
Banneri su
najjednostavniji i najčešći oblik oglašavanja na Internetu. Riječ je o
statičnim ili animiranim slikama formata 468x60 piksela koji prezentiraju ponudu
poduzeća pa klikom na banner korisnik odlazi na web stranicu poduzeća.
Skycraper-i - su izvedenica bannera formata 120x600 ili 160x600 piskela i kako su
okomitog formata, nalaze se uz lijevi ili desni rub web stranice na kojoj su
postavljeni.
Pop-up prozori -
na vrlo uočljiv i agresivan način tjeraju posjetitelja da uoči njihov
oglas. Kad korisnik otvori određenu web stranicu, automatski se otvori i dodatni pop-
up prozor formata 250x250 ili 550x550 piksela koji sadrži oglas.
Sponzoriranje
- ima rastući trend na Internetu pa je moguće sponzorirati cijelu ili dio
web stranice. Sponzor u tom slučaju osigurava prepoznatljivo mjesto na stranici.
2.3. Zašto se oglašavati preko interneta?
Sve veći broj korisnika, sve veći broj internet stranica, sve veći broj priključaka na
brzi internet dokazuje da je
Internet
postao respektabilan medij i da s obzirom na tu
činjenicu ne može biti ignoriran u oglašivačkoj industriji.
Internet omogućava ciljano oglašavanje, čime uz manje utrošenih sredstava, polučuje
bolje reakcije kupaca.
Oglašavanje putem interneta je u prosjeku jeftinije od ostalih medija, a naročito
televizije, pa ako se uzme u obzir, da zbog cijene koštanja, poruke mogu biti
sadržajno jasnije i vremenski duže trajati.
Jedno od najvažnijih obilježja internet oglašavanja je mjerenje privlačnosti web
stranice. Poduzeća nastoje saznati i izmjeriti kakvi su učinci oglašavanja putem
njihove web stranice i kakva je posjećenost tog web mjesta.
3. Oglašavanje putem Web pretraživača
Mnogi marketinški izvršitelji kažu da 80% njihovog prometa dolazi od pretraživača.
U osnovi među pretraživačima valja razlikovati Web direktorije ili web katalog koji
su statične prirode i „prave pretraživača“
Web direktorij je unaprijed definirana lista Web site-ova. Tu listu web site-ova
sastavljaju ljudi. Site-ovi su razvrstani po subjektima odnosno po temama. Web
direktoriji su selektivni.
Budući da direktorije sastavljaju ljudi, kvalitativna odluka što se tiče sadržaja svake
liste Web site-a već je načinjena.
