Medjunarodni marketing

1.

ЗНАЧАЈ

МЕЂУНАРОДНОГ

 – 

ГЛОБАЛНОГ

МАРКЕТИНГА

О

значају

говоре

глобалне

везе

, 

трговина

, 

инвестиције

и

компаније

. 

Цинкота

и

Ронкејенен

истичу

да

светска

трговина

води

ка

мрежи

глобалних

веза

која

обухвата

све

нас

 – 

земље

, 

институције

и

појединце

.

Глобалне

везе

су

први

пут

примећене

  ’70. 

за

време

нафтног

шока

који

је

уздрмао

цеосвет

. 

Оне

се

све

више

појачавају

, 

тако

суша

у

Бразилу

која

утиче

на

производњу

кафе

осећа

се

широм

света

.  

Глобалне

везе

се

развијају

и

на

индивидуалном

нивоу

; 

ту

је

музика

, 

тв

програми

које

емитује

С

NN. 

Глобалне

технолошке

иновације

у

маркетингу

имају

утицаје

на

пословне

активности

. 

Производи

се

знатно

брже

производе

и

дистрибуирају

. 

Пре

само

неког

времена

било

јенемогуће

замислити

да

се

делови

производе

у

једној

земљи

, 

производ

склапа

у

другој

,

а

дистрибуира

у

осталим

. 

Данас

су

овакве

глобалне

инвестиционе

стратегије

рутинска

ствар

.  

Обим

глобалних

инвестиција

је

све

већи

. 

САД

су

деценијама

биле

главни

светски

давалац

кредита

, 

док

су

сада

светски

дужник

. 

Промене

у

финансијским

токовима

имају

важне

последице

. 

Тако

  1/3 

радника

у

америчкој

хемиској

индустрији

ради

за

страног

власника

; 

бројне

пословне

зграде

у

САД

припадају

странцима

. 

Ове

промене

нас

чине

међусобно

зависним

, 

али

та

међузависност

није

стабилна

. 

Престројавања

се

дешавју

свакодневно

на

микро

и

макро

нивоу

чинећи

тако

, 

претходне

трговинске

оријентације

застарелим

.  

САД

је

највеће

национално

тржиште

на

свету

и

има

око

  25% 

укупног

св

. 

потенцијала

. 

A

меричке

компаније

које

желе

да

остваре

ма

x

имални

трговински

потенцијал

морају

да

послују

глобално

. 

Компанија

Кока

-

Кола

је

глобална

комп

. 

и

она

  90% 

свог

дохотка

и

  2/3 

прихода

остварује

на

иностраним

тржиштима

. 

За

јапанске

комп

. 85% 

св

. 

потенцијала

је

изван

 J

апана

, 

док

је

у

Европи

мало

драматичније

; 

Немачка

, 

која

има

највеће

појединачно

тржиште

 – 

чак

 94% 

св

. 

потенцијала

има

ван

земље

.  

Велики

део

капитала

развијене

земље

улажу

у

земље

у

развоју

, 

јер

је

схваћена

важност

инвестиција

како

би

се

подстакли

ток

трговине

, 

технологије

, 

информација

, 

инвестиција

и

финансија

.  

 
 
 
2. 

ПОДСТИЦАЈНЕ

И

ОГРАНИЧАВАЈУЋЕ

СНАГЕ

ГЛОБАЛНОГ

МАРКЕТИНГА

Киген

и

Грин

као

основне

подстицајне

снаге

издвајају

: 

регионалне

економске

споразуме

, 

потребе

и

жеље

потрошача

, 

технолошка

унапређења

, 

притисак

ради

смањења

трошкова

, 

пртисак

ради

побољшања

квалитета

, 

технологије

у

области

комуникација

и

транспорта

, 

глобални

економски

раст

и

могућност

за

остваривање

предности

 (

трансфер

искуства

, 

економија

обима

, 

искоришћавање

ресурса

и

глоб

.

стратегија

).

Бредли

сматра

да

су

основни

фактори

глобализација

и

унапређење

технологије

  (

у

областикомуникација

и

информација

, 

транспорта

и

производње

), 

појава

нових

тржишта

  (

земљеисточне

Европе

, 

Кина

и

афричке

земље

), 

либерализација

међ

. 

тржишта

и

интеграцијарегионалних

тржишта

2 

Ахер

као

основне

подстицаје

глобалних

стратегија

издваја

: 

економију

обима

, 

име

марке

, 

приступ

јефтиним

ресурсима

, 

приступ

националним

подстицајима

, 

субвенције

, 

избегавање

трговинских

баријера

и

приступ

стратегијски

важним

тржиштима

.  

Као

главна

покретачка

снага

глобализације

тржишта

издваја

се

став

да

потребе

потрошача

постају

све

хомогеније

. 

Марлборо

је

пример

изузетно

успешне

глобалне

марке

. 

Технологија

је

универзални

фактор

који

превазилази

државне

и

културне

границе

. 

Левит

је

предвидео

комуникациону

револуцију

, 

која

постаје

покретачка

снага

глоб

.

маркетинга

. 

3 .  

ГЛОБАЛНЕ

ИНТЕГРАЦИЈЕ

Најважније

интеграције

на

глобалном

нивоу

су

: 

СТО

, 

ММФ

, 

Светска

банка

и

Организација

за

економску

сарадњу

и

развој

.

СТО

је

формирана

на

бази

Маракешког

споразума

из

финалне

Уругвајске

рунде

. 

Произишла

из

ГАТТА

 ’95. 

седиште

је

у

Женеви

. 

Функције

:

•

управљање

трговинским

споразумима

СТО

•

решавање

трговинских

спорова

•

надгледање

националних

трговинских

политика

•

обезбеђивање

техничке

помоћи

и

обуке

за

земље

у

развоју

ММФ

је

основан

 ’45. 

Постоји

јер

чланице

сагледавају

вредност

одржавања

стабилности

система

куповине

и

продаје

својих

валута

, 

тако

да

се

плаћање

иностраним

новцем

између

земаља

слободно

одвија

. 

Циљ

ММФ

је

да

обезбеди

фиксне

девизне

курсеве

међу

земљама

. 

Шире

посматрано

, 

сврха

је

да

:

•

унапреди

међународну

монетарну

сарадњу

•

олакша

експанзију

и

уравнотежи

раст

међунароне

трговине

•

унапреди

стабилност

размене

•

помогне

успостављањ

мултилатералног

система

плаћања

•

омогући

привремену

расположивост

ресурса

члановима

који

се

суоче

сатешкоћама

у

погледу

платног

биланса

•

скрати

трајање

и

смањи

степен

платно

-

билансних

неравнотежа

земаља

чланица

. 

Да

би

остварио

циљеве

ММФ

надгледа

како

би

оценио

економску

ситуацију

чланица

. 

Светска

банка

је

основана

 ’44. 

да

помогне

земљама

погођеним

ратнимразрањима

. 

После

тог

успешно

обављеног

посла

преузела

је

улогу

пружања

помоћи

ради

светског

развоја

. 

Седиште

је

у

Женеви

и

обезбеђује

око

 30 

млрд

 $ 

годишње

земљама

клијентима

. 

Кљућна

мисија

банке

је

да

савлада

сиромаштво

.