UNIVERZITET SINERGIJA
FAKULTET ZA POSLOVNU EKONOMIJU
MEĐUNARODNI MARKETNIG
Mentor: Student:
Doc. dr Milutin Ateljević Dejana Ignjatović 110045/2013
Bijeljina, septembar 2017.
DOMAĆI I MEĐUNARODNI MARKETING
Marketing se odnosi na: istraživanje tržišta,
planiranje proizvoda, planiranje tržišta,
unapređenje prodaje, prodaju i distribuciju,
prodajne usluge potrošačima, planiranje cena i
promociju.
Ako se te aktivnosti preduzeća usmeravaju
prema potrošačima u više zemalja, govori se o
međunarodnom marketingu.
GLOBALNA STRATEGIJA NASUPROT
LOKALNOJ
Globalni pristup koristi standardizaciju
marketinškog programa tako da međunarodno
preduzeće koristi isti proizvod s istom markom,
ambalažom, cenom i uslugom, te ga prodaje
putem istih ili sličnih distribucijskih kanala i
promoviše na isti način na svetskom tržištu.
Nasuprot tome, lokalna strategija pretpostavlja
adaptaciju marketinških programa lokalnim
obležjima svakog pojedinog stranog tržišta.
OKRUŽENJE MEĐUNARODNOG
MARKETINGA
Okruženje u kojem preduzeće razvija svoje poslovne aktivnosti
ima direktan i indirektan uticaj na rezultate poslovanja. Svaka država
svojim društvenim, političkim, pravnim i ekonomskim sistemom
uređuje rast, razvoj i način poslovanja svakog preduzeća na njenom
području.
Međunarodno preduzeće je, za razliku od nacionalnog,
istovremeno izloženo različitim okruženjima. Na svakom stranom
tržištu različiti su društveni, politički, ekonomski i pravni sistemi,
različite su kulture i konkurencija.
