MEDJUNARODNI MARKETING I PARCIJALA
1. Značajni događaji koji su uticali na razvoj međunarodne suradnje
osnivanje Ujedinjenih naroda 1945. godine,
formiranje Opšteg sporazuma o carinama i trgovini (GATT) 1947. godine,
osnivanje Evropske ekonomske zajednice 1957. godine.
nastanak Evropske zajednice putem integrisanja Evropske ekonomske zajednice.
Evropske zajednice za ugalj i čelik i Evropske zajednice za atomsku energiju
1967. godine,
pad Berlinskog zida 1989. godine,
prihvatanje prozapadnog modela društvenog uređenja od strane Sovjetskog saveza i
većine bivših komunističkih zemalja, prerastanje Evropske zajednice u Evropsku uniju
1993. godine,
ratificiranje sporazuma o sjevernoameričkoj zoni slobodne trgovine u Kongresu SAD
1993,
formiranje Svjetske trgovinske organizacije (WTO) 1995. godine.
2. Pokretačke snage globalizacije
Pokretačke snage globalizacije
su:
-
tehnološke snage (industrijalizacija, transportna revolucija, informativna i
komunikacijska revolucija),
-
ekonomske snage (povećanje zarada, svjetska trgovina, svjetska finansijska tržišta,
tržišne snge, svjetska konkurencija),
-
društvene snage (konzumerizam, približavanje ukusa potrošača, obrazovanje i vješine),
-
političke snage (reduciranje trgovinskih barijera, privatizacija, razvoj trgovinskih saveza).
3. Temeljne strategijske orijentacije u međunarodnom biznisu
Etnocentrička orijentacija
polazi od domaćih tržišnih orijentira, a međunarodno poslovna
aktivnost s uglavnom tretira kao dodatna.
Policentrička orijentacija
se temelji na uvažavanju lokalnih tržišnih specifičnosti te se pristupa
adaptaciji proizvoda konkretnim zahtjevima potrošača na ciljnom tržištu.
Regiocentrička orijentacija
se zasniva na regionalnom grupiranju zemalja kao npr. Evropam
Daleki Istok...
Geocentrička orijentacija
predstavlja de facto globalnu poslovnu filozofiju.
4. Tri temeljne strategijske koncepcije u međunarodnom biznisu su:
-
uninacionalna koncepcija
(kompanija je orijentisana na domaće tržište, a uključivanje u
međunarodno poslovanje ima sekundarni karakter. Još se naziva i internacionalna
koncepcija ili proširenje orijentacije na domaće tržište.Traga se za tržištima gdje je
potražnja slična slična onoj na domaćem tržištu).
-
multinacionalna koncepcija,
(podrazumijeva poseban marketinški program za svako
inostrano tržište.Pristup se temelji na prihvatanju nacionalnih razlika i prilagođavanju
proizvoda i organizacijskih formi svakoj zemlji u kojoj kompanija posluje još se naziva i
multi domaćom koncepcijom).
-
globalna koncepcija
.(njena suština jeste u nastojanju da se razvije standardizovani
marketing miks koji je promjenjljiv na globalnom nivou.Koncepcija globalne lokalizacije
podrazumijeva globalno kreiranje strategije i pojedinih elemenata marketing miksa ali i
prilagođavanje lokalnim uslovima
5. Navesti i pojasniti alternativa poslovanja na inostranom tržištu (ovdje treba po nekom
autoru naučiti dobro objasniti)
