Univerzitet „Mediteran“
Fakultet za poslovne
studije
Montenegro Business
School
Podgorica
Seminarski rad
SPONZORSTVO KAO OBLIK PROPAGANDE
(ANALIZA PRIMJERA IZ PRAKSE)
Predmet: Marketinške komunikacije
Sponzorstvo kao oblik propagande
Student: Profesori:
Tatjana Šćepanović 71/08
Doc. dr Darko Lacmanović
Milica Kovačević
Podgorica, mart 2011.
SADRŽAJ:
1. Pojam i ciljevi sponzorstva………………………………………..3
1.1. Kategorizacija ciljeva……………………………………….3
2. Ciljevi događaja…………………………………………………….4
3. Razvoj i pojam Brenda…………………………………………….5
4. Svijest i razvoj sponzorstva……………………………………….6
5. Glavne odluka………………………………………………………7
5.1 Izbor događaja......................................................................7
5.2. Dizajniranje sponzorskih programa.....................................8
5.3. Mjerenje sponzorskih aktivnosti...........................................8
6. Sponzorstvo u sportu...................................................................9
6.1. Primjer iz prakse – Adidas – sportski brend......................10
Fakultet za poslovne studije - MBS
Page 1
Sponzorstvo kao oblik propagande
1. neophodnost da iskoristi pravo na događaj;
2. sponzorstvo svojom ulogom treba da teži ka integrisanim marketing
komunikacijama;
3. potrebe sponzorstva su cilj poboljšanja budućih performansi;
Namjera je da se prati linija sponzorstva sa fokusom na strateški pristup
razvoju događaja programa samog sponzorstva.
1. POJAM I CILJEVI SPONZORSTVA
Sponzorstvo je poslovni odnos između onoga ko obezbjeđuje sredstva,
resurse ili usluge i pojedinca, događaja ili organizacije koja zauzvrat nudi
određena prava i asocijacije koje mogu da se iskoriste u komercijalne svrhe. -
1
Upotreba sponzorstva u događajima kao komunikacijskog alata nije nov alat.
Istorija pokazuje da događaji koji su korišćeni u političke svrhe u vreme Rimskog
carstva, sa gladiatorskih takmičenja, zapamćeni su od strane bogatih vladajućih
klasa radi sticanja dobiti i povećanja društvenog statusa.
1
Jober D., Fahy J.
Osnovi Marketiga
, Data Status Beograd ,2006., str. 252
Fakultet za poslovne studije - MBS
Page 3
Sponzorstvo kao oblik propagande
1.1 Kategorizacija ciljeva
Ciljevi sponzorstva se mogu podijeliti u dvije osnovne grupe:
Direktni ciljevi sponzorstva su ciljevi koji se bave kratkoročnim uticajem na
potrošnju putem fokusiranja na povećanje prodaje.
Indirektni ciljevi sponzorstva doveli su do željenih ciljeva unapređenjem
prodaje putem metode koje su težili ka što boljim atributima.
Pet glavnih ciljeva sponzorstva su da se:
1. stekne publicitet,
2. stvore šanse za zabavne aktivnosti,
3. ostvare povoljne asocijacije o brendu i kompaniji,
4. poboljšaju odnosi sa zajednicom, i
5. stvore promotivne šanse. -
2
Glavna dva učesnika u sponzorstvu su sponzor i prodavac usluge, koji svoj
odnos regulišu ugovorom o sponzorstvu. Treći član je publika tj. javnost kojoj se
usluga nudi. U ugovoru se definišu cijena, kao i obim prava i način njihovog
korišćenja.-
3
Korišćenje prava može biti jednokratno, višekratno (2,3,5 godina) ili dugoročno.
Vrijednost sponzorstva u komunikativnom smislu leži upravo u kombinovanju
ove tri kategorije publike.
Bilo da se radi o odloženim prenosima, naknadnim reprodukcijama u cjelini ili
pojedinih segmenata i njenih događaja, moguće je ostvariti punu globalizaciju
poruke sponzora, a za takav komunikativni potencijal se mora platiti.
2. CILJEVI DOGAĐAJA
Marketari navode mnogo razloga zbog kojih sponzorišu događaje:
2
Jober D., Fahy J.
Osnovi Marketiga
, Data Status Beograd ,2006., str. 252
3
Dr D.Vračar,
Strategije tržišnog komuniciranja
, Centar za izdavačku delatnost, Bg, 2007., str.152
Fakultet za poslovne studije - MBS
Page 4
