MENADŽMENT INOVACIJAMA KAO FAKTOR KONKURENTNOSTI PREDUZEĆA
Prof. dr Milija Bogavac , Mr Srđan Skorup , Mr Jelena Vasiljević
Abstrakt: Inovacije se danas smatraju jednim od ključnih faktora konkurentnosti, kako na
nivou nacionalne ekonomije, tako i na nivou poslovnog sistema. Konkurentnost je postala
imperativ opstanka i prosperiteta, a održati konkurentsku prednost postao je zajednički
imenilac za sve poslovne sisteme u svetu. Pored uticaja cene, kvaliteta i širine asortimana
proizvoda i usluga, posebno se ističe uticaj inovativne sposobnosti poslovnog sistema na
njegovu konkurentsku sposobnost, odnosno brzine uvođenja novih i superiornih proizvoda
ili usluga. Iz tog razloga auotri u ovom radu posebnu pažnju posvećuju pojašnjenju pojma
menadžmenta inovacijama, kao jedne od značajnih oblasti kvalitetnog upravljanja
poslovnim sistemom, koja za rezultat ima ostvarivanje konkurentnosti poslovnog sistema
na tržištu.
Ključne reči: inovacije, menadžment inovacijama, konkurentnost
UVOD
Inovacije se danas smatraju jednim od ključnih faktora konkurentnosti, kako na nivou
nacionalne ekonomije, tako i na nivou poslovnog sistema. One su predmet ovog rada, u
kome se najpre definiše pojam inovacija, potom prezentuje nekoliko klasifikacija inovacija, i
to prema karakteru (prirodi) inovacija, kao i prema područjima primene inovacija. Posebna
pažnja posvećena je pojašnjenju pojma menadžmenta inovacijama, kao jedne od značajnih
oblasti kvalitetnog upravljanja poslovnim sistemom koja za rezultat ima ostvarivanje
konkurentnosti poslovnog sistema na tržištu.
1. POJMOVNO ODREĐENJE INOVACIJA
Pojam inovacija je postao veoma značajan u savremenom društvu. Ovaj pojam etimološku
osnovu ima u latinskom terminu innovatio koji znači - ono što je uvedeno kao novo, nova
pojava, novina, novitet. (Mićunović, LJ., 1991.)
U literaturi se mogu naći različite definicije i tumačenja pojma inovacija, zbog
višedimenzionalnosti tog fenomena.
Prema (Drucker P., 1996) „inovacija predstavlja specifično oruđe preduzetnika, sredstvo
pomoću kojeg oni koriste promene kao mogućnost za izvršenje različitih proizvodnih ili
uslužnih aktivnosti. Inovacija predstavlja radnju, koja obdaruje resurse novim kapacitetima
za stvaranje bogatstava. Inovacija, u stvari, kreira resurs. Ne postoji takva stvar u svetu,
kao što je resurs, sve dok čovek ne pronađe upotrebnu vrednost nečega u prirodi i to nešto
ne obdari ekonomskom vrednošću. Inovaciju predstavlja i sve ono što donosi promene u
potencijalu proizvođenja bogatstva kod već postojećih resursa.“
Prema (Milosavljević M., 1996) „inovacija koja vodi tehnološkoj promeni je sposobnost da
se da nešto novo što će preduzeće samo da koristi u poboljšanju proizvoda ili procesa, ili
će prepustiti drugima da to urade (prodajom prava korišćenja industrijske svojine). Inovacija
znači sposobnost da se sopstvena ili tuđa invencija primeni na proizvode ili tehnološke
procese u preduzeću.“
Prema (Certo S., Certo T., 2006) inovacije se iz ugla menadžmenta definišu kao "proces
primena novih ideja za unapređenje procesa, proizvoda ili usluga". Enciklopedija Wikipedia
(Wiki1, 2010) daje sledeću definiciju pojma inovacija: "Inovacija je promena, novina ili
proces donošenja promena. U humanističkim strukama, pojam se odnosi na proces
osavremenjavanja i pozitivne promene u uslugama ili njihovim rezultatima". Inoviranje je
profitiranje (ekonomski, socijalno ili zaštitom sredine) od latentnog potencijala ideja koje su
nove za organizaciju (CENTRIM, UK). Još jedno zanimljivo tumačenje inovacija daje (DTI,
2003): „Inovacija je uspešno eksploatisanje novih ideja“.
Iz prethodno navedenih definicija, može se izvesti sledeća tvrdnja: inovacija predstavlja
uvođenje isplativih novina.
Inovacije se uvode da bi se ostvarili sledeći ciljevi:
- obnavljanje i/ili proširenje skupa proizvoda i usluga, kao i pridružene prodaje;
- uspostavljanje novih metoda proizvodnje;
- uspostavljanje novih metoda snabdevanja i distribucije;
- uvođenje promena u menadžmentu i organizaciji rada.
Inovacija se može smatrati ključnim faktorom konkurentnosti i to:
a) na nivou poslovnog sistema,
b) na nivou nacionalne ekonomije.
ad a. Sa stanovišta poslovnog sistema, inovacija je odavno shvaćena kao njegova
centralna konkurentska sposobnost. Konkurentska sposobnost poslovnog sistema se može
shvatiti kao jezgro njegovog uspeha ili neuspeha. Poslovni sistem je konkurentan ako
održava profit na nivou koji prevazilazi prosek industrijske grane kojoj pripada (Krstić, M.,
2008).
Na slici 1. prikazani su elementi od kojih u najvećoj meri zavisi konkurentska sposobnost
poslovnog sistema. Pored uticaja cene, kvaliteta i širine asortimana proizvoda i usluga,
posebno se ističe uticaj inovativne sposobnosti poslovnog sistema na njegovu
konkurentsku sposobnost, odnosno brzine uvođenja novih i superiornih proizvoda ili usluga.
Konkurentnost je postala imperativ opstanka i prosperiteta, a održati konkurentsku prednost
postao je zajednički imenilac za sve poslovne sisteme u svetu. Da bi se postigla i održala
konkurentska prednost, ogromna je potreba za inoviranjem i uvođenjem inovacija širokog
spektra. Inovativna preduzeća nastoje da povećaju svoju konkurentnost konstantnim
usavršavanjem svojih proizvoda, procesa i usluga, kao i svoje organizacije, metoda i
struktura.
Slika 1. Zavisnost konkurentske sposobnosti preduzeća
(Izvor: Krstić M., 2008.)
ad b. Sposobnost zemalja da održe privredni rast i konkurentnost u velikoj meri zavisi od
aktiviranja inovacija i učenja.
Sa stanovišta nacionalne ekonomije, značaj inovacije se ogleda u tome što:
- poboljšava nacionalnu produktivnost,
- osigurava konkurentsku prednost u međunarodnoj trgovini i
- poboljšava kvalitet života građana (Dobre R., 2004).
Evropska unija je, stoga, 2009. godinu proglasila godinom inovacija. Ne manji značaj
inovacijama od strane Evropske unije će se davati i u budućnosti.
