SEMINARSKI RAD
PRINCIPI MENADŽMENTA
Tema: Menadžment u funkciji strategije razvoja proizvoda
Profesor:
Student:
Beograd, mart 2019. godine
2
SADRŽAJ
1.
Uvod ................................................................................................................................... 3
2.
Marketing u funkciji menadžmenta proizvoda ................................................................... 4
2.1.
Organizovanje marketing aktivnosti po proizvodima ................................................. 5
3.
Karakteristike menadžmenta proizvoda ............................................................................. 6
3.1.
Obrazovni profil, veštine i znanja potrebne menadžerima proizvoda ......................... 8
4.
Menadžment strategije razvoja proizvoda .......................................................................... 9
5.
Zaključak .......................................................................................................................... 11
6.
Literatura .......................................................................................................................... 12
4
2.
Marketing u funkciji menadžmenta proizvoda
Marketing je aktivnost koja zahteva upravljanje ili menadžment. Baveći se odnosom
kompanija prema kupcima, marketing se bavi internim faktorima unutar komapanija koja
utiču na postizanje marketing ciljeva. Upravljanje marketingom ili marketing menadžment je
proces koji se odvija putem planiranja, organizovanja, implementacije i kontrole marketing
aktivnosti, gde su marketing menadžeri osobe koje su zadužene za upravljanje marketing
aktivnostima u svojim komapanijama. Jedna od najvažnijih tehnika upravljanja marketingom
je marketing miks – lansiranje pravih proizvoda za izabrane tržišne segmente, u pravo vreme,
na pravom mestu i po pravoj ceni. Tradicionalno shvatanje marketing miksa kocentriše se na
ono što je poznato kao „4P of marketinga“ (proizvod; cena; mesto; promocija).
Proizvod je prvi i najvažniji elemanat marketing miksa. Strategija proizvoda obuhvata
donošenje koordiniranih odluka u vezi sa miksom proizvoda, linijama proizvoda, brendom,
pakovanjem, etiketiranjem, dizajnom, kvalitetom itd. Isto tako strategija proizvoda
podrazumeva upravljanje postojećim uspešnim proizvodima, eliminisanje zastarelih
proizvoda ili onih koji ne donose profit, kao i razvoj i uvođenje novih proizvoda, što je sve
važno za ostvarivanje ukupnih ciljeva kompanije.
„Zadaci marketing menadžera u savremenim kompanijama pre svega su
1
:
razvoj marketing strategija i planova,
uspostavljanje veza sa kupcima,
stvaranje jakih brendova,
oblikovanje tržišnih ponuda,
isporuka vrednosti kupcima,
komuniciranje vrednosti,
sticanje uvida u marketing, kreiranje dugoročnog rasta.“
1
Kothler, Ph. And Keller, L.K. (2006),
Marketing menadžment
, XII izdanje, Data Status, Beograd, str. 31
