SVEUČILIŠTE/UNIVERZITET “VITEZ” TRAVNIK
FAKULTET POSLOVNE EKONOMIJE
TRAVNIK
STUDIJ I CIKLUS; GODINA STUDIJA: I CIKLUS; I GODINA
MERCEDES
CASE STUDY
Predmet : Marketing
Profesor : Doc. dr. Darijo Jerković
Asistent : Mr. Sanja Zekić
Studenti : Čelik Harun
Travnik, april 2017 godine.
2
2. MERCEDES OD SAMOG POČETKA
Mercedes-Benz je njemački proizvođač luksuznih automobila, koji svojom kvalitetom i dugom
tradicijom izvrsno prodaje svoj slogan „Kao nijedan drugi“.
Počeci tvrtke sežu u osamdesete godine 19. stoljeća, kada su
Gottlieb Daimler
i
Carl Benz
,
neovisno jedan o drugome, izumili automobile koje pokreće motor sa unutrašnjim izgaranjem.
Daimler
je radio zajedno s
Wilhelmom Maybachom
, s kojim je izumio i četverotaktni motor u
Cannstattu pokraj Stuttgarta, dok je
Benz
svoju radionicu imao u Mannheimu, te ne postoji zapis
da su se oba izumitelja ikad upoznala.
Naziv „Mercedes“ potječe iz 1900. godine, kada je austrijsko-mađarski diplomat i trgovac
automobilima,
Emil Jellinek
, od
Daimlerove
tvrtke naručio 36 automobila po cijeni od 550.000
maraka, te zatražio da se ih nazove po njegovoj kćeri
Mercedes Jellinek
. 1902. ime Mercedes je
zaštićeno kao naziv marke, dok je trokraka zvijezda, koja simbolizira
Daimlerovu
ideju o
proizvodnji prometala za promet zemljom, zrakom i vodom, kao zaštitni znak uvedena 1909., te
se od 1910. njome označavaju svi proizvodi tvrtke.
1926.
Daimlerova
i
Benzova
tvrtka se ujedinjuju u tvrtku nazvanu
Daimler-Benz AG
iz čega
nastaje današnji naziv
Mercedes-Benz
.
Dok se fokusirala na proizvodnju kopnenih vozila, tvrtka je proizvodila i motore za glisere, te
vojne i civilne zrakoplove, pa čak i cepeline.
Iako najpoznatija po luksuznim limuzinama, tvrtka je razvila i brojne sportske automobile kao što
su, kompresorskim motorom pokretan
SSK
iz 1929. razvijen od strane
Ferdinanda Porschea
prije nego što je osnovao vlastitu tvrtku, te
300 SL
, koji je 1954. započeo niz sportskih modela
SL-klase.Daimler i Benz unijeli su revoluciju u koncept individualne mobilnosti. Već 120
godina, Mercedes-Benz postavlja standarde u razvoju automobilske industrije. Svojim sloganom
„Kao nijedan drugi“ svakodnevno privlači sve više kupaca i broj zadovoljnih potrošača raste.
