Sadržaj
Uvod……………………………………………………………………………..3
Značaj automobila…………………………………………………..….......…..4
Timski rad I vođa tima……………………………………………..…………...5
Mercedes kao brand…………………………………………………………....6
Internacionalna prodaja
…………………………………………………………………….…..…
6
Najpoznatiji brendovi tabela…………………………………………………….7
Mercedes-Benz istorija…………………………………………………………..8
Marketing Mercedes-Benz…………………………………………………...….9
Analiza poslovanja Mercedes-benza u USA…………………………………11
Misija…………………………………………………...………….…………….12
Promocija Mercedes-benza preko makertinga……...………………………13
Zakljucak…………………………………………………...……….…………..14
Literatura………………………………………………...………………………15
Uvod
Kao budući menadžeri važno je da napomenemo apostola masovne produkcije na koga se mnoge
automobilske industrije ugledale,takođe ostale kao što su telefonske I druge tehnološke.
Herny Ford –
I ranim godinama XX veka prvi automobile su predstavljali simbole statusa I
bogastva. Bili su vlasništvo isključivo bogatih. Ford je želeo to da izmeni pa je svojim
saradnicima razvio I osvojio proizvodnju čuvenog modela T,namenjenog I dostupno svakom
smrtniku. Da bi to ostvario morao je osvojiti proizvodnju visoke produktivnosti I niske cene
koštanja,koncentrisao je svoje napore da u fabric ostvari maksimalnu efikasnost. Uveo je
mehanizaciju,svaki radnik se specilizovao za određeni posao I obavljajao je operaciju bitnu za
proizvodni process u celini. Taj nezavršeni deo prelazio na sledeću operaciju drugog radnika.
On je najpre uveo sklapanje automobile na modernoj montažnoj liniji za sklopove,koja se
predstavlja kao sklop magnetnog palenja. Proces je podelio na 29 operacija,koje je obavljalo 29
ljudi.
(Slika 1.1 Model t)
Timski rad I vođa tima
Od početka 1990-ih godina,timski rad je doživeo ogroman uticaj, Uglavnom se zasniva na
studiju timskog rada MIT od Japanske automobilske industrije (Womack,Jones I Roos 1990).
Ovi autori su indetifikovali timski rad od onoga što nazivamo “lean production” (mršava
produkcija). Što znači da bude očigledno gde dodajemo,a gde oduzimamo. Automobilska
industrija igrala je ključnu ulogu u sprovođenju timskog rada. U Nemačkoj sve velike
automobilske kompanije sprovode timski rad u delovima svog poslovanja ranim 1990-ih. U
Velikoj Britaniji,takođe timski rad dobija na važnosti. Modeli timskog rada koji su bili izbačeni
od mnogih auto kompanija nisu svi isti. Timski rad se ocenjuje od menadžera ili rukovodioca.
Vođa tima nema mnogo zadataka; On je samo odgovoran za obuka i razvoj, i njegov tim, za
vođenje tim svakodnevno sastanaka i planiranje za nekoliko funkcija. Redovno radi on-lines-a
članovima svog tima. On nema disciplinske funkcije ine vlasti da uputi.Supervizor, sa druge
strane, je u osnovi odgovoran za svešto se događa u njegovoj zoni on je "kao da je generalni
direktor '(Napomene intervjua) za svoju zonu, koja obuhvatadva tima, i "drži sve zajedno". On je
odgovoranza finansije, osoblje, efikasnost, kvalitet. Vođe timova moraju biti u stanju da obavlja
sve poslove u okviru oblast tima, jer pokrivaju za odsutnih. Oni planiraju i organizuju posao
rotacija, obezbediti materijalnu snabdevanje, preuzme vodeću ulogu u aktivnostima smanjenje
troškova u okviru članova tima, i voz tima. Oni su takođe regulišu interna pitanja i sporove
Mercedes kao brand
U marketingu, brand je simboličko ime svih informacija povezanih sa proizvodom ili uslugom.
Brand uključuje ime, logo i različite simbole koje odlikuje prepoznatljivost. „Brandovi su
osvojili prostor kolektivne grupe, upravljaju njime po svojoj volji i pretvaraju ljude u
lobotomizirane potrošače. korisnike.
Mercedes je multinacionalnih kompanija koje drže najveći deo globalnoga tržišta - svetski brand.
A što su zapravo brandovi, što oni u savremenoj ekonomiji, koliko to marketing znače.Brand,
pojam koji su na Divljem zapadu goniči koristili za označavanje stada, danas nosi jedno novo
značenje. Mogli bismo se poslužiti definicijom: brand je ime, izraz, dizajn, simbol ili bilo koje
drugo obeleženje koje identificira robu i čini je različitom od drugih proizvođača. No, brand je i
mnogo više od toga. Osim samog proizvoda koji predstavlja, brand uključuje i kvalitetu robe i
proizvoda, način poslovanja te komunikaciju s tržištem, s krajnjim potrošačem. Možda izvorno
značenje reči brand i nije daleko od ovoga novog, jer glavni cilj branda upravo leži u tome da
nam se brand ostane u pamćenju, zapravo da postanemo trajno obeleženi - žigosani. Brand
slobodno možemo prevesti i kao "proizvod za celi svet"
Internacionalna prodaja
Mercedes-Benz je samo u domaćoj proizvodnji i izvozu se za prodaju do ranih 1990-ih kada je
počela internacionalnu produkciju i sada u poslednjoj deceniji je uspešno je to samo u velikim
međunarodnu proizvodnju osnovana zbog povećanja potražnje i u pokušaju da smanji troškove i
da se poboljšala prodaja Mercedes-Benz sa 1,279,100 jedinica Mercedes-Benz putnička vozila
do 9% širom sveta sa Kinom povećanje od + 35%, Brazil + 41%, SAD + 14%, Rusija + 47%,
Japan + 4%, Južna, Koreja + 27%, Indija + 28%, Nemačka -1%, Tajvan +34%, Zapadna Evropa
(bez G.) -1%, Kanada + 3% na svojim glavnim tržištima.
