NAJPOZNATIJI CRNOGORSKI BRENDOVI
DUŠICA PERIŠIĆ
FAKULTET ZA MENADŽMENT HERCEG NOVI
APSTRAKT
U uslovima velike konkurencije robe na tržištu, odluka o kupovini proizvoda, odnosno usluge, kod
većine klijenata više se bazira na emocionalnim nego na racionalnim razlozima. Savremeni kupac danas
traži proizvod koji će povrćati njegovo zadovoljstvo. Upravo ta dodatna vrijednost neki proizvod ili
usluga čini brendom, a njegovom stvaraocu daje moć na tržištu i izuzetnu ekonomsku prednost. Mnogo
je činilaca koji jesu ili mogu uticati na brendiranje, kao i način na koji se taj proces odvija.
Ključne riječi:
Tržište, kupac, proizvod, brend, brendiranje.
E-male:
dusica.mne
@hotmail.com
UVOD
Kada neka osoba čuje riječ brend obično pomisli na ime neke oznate kompanije, na njen logo, na njen
zaštitni znak ili na proizvode. Početna misao vodi na identifikaciji omiljenih brendova individue. Iza
omiljenih brendova nisu samo skriveni proizvodi i kompanije već i različite emocije ljudi. Proizvodi
odavno ne ispunjavaju smo svoju funkcionalnu vrijednost, oni mnogo govore o kompanijana koji ih
stvaraju I o ljudima koji ih koriste. O njihovom načinu života, kulturnim karakteristikama, vjerovanjima
I vrijdnostima. Svijet je danas nezamisliv bez brendova.
Šta to čini brend?
Brend je dodata, neopipljiva vrijednost koju neki proizvod ili usluga može da osjeduje. Pravu vrijednost
brenda dobijamo kada njegovoj realnoj (materijalnoj) vrijednosti dodamo vrijednost koju mu daju sve
one emocije, asocijacije, iskustva i informacije zbog kojih je neko spreman da odvoji određenu svotu
novca kako bi došao u njegov posijed. Svaki brend posjeduje fizičku i apstraktnu komponentu.
Fizičku komponentu
brenda čine:
ime, znak, simbol, dizajn
ili kombinacija svih ovih stvari koje daju
identitet nekoj robi ili usluzi i na taj način ih razlikuje od njihove konkurencije.
Apstrakna komponenta
brenda stvara mnogo suptilniju razliku između njega i njegove konkurencije jer
podrazumijeva sve one informacije i asocijacije koje nam se javljaju u glavi pri pomisli na neki brend,
sve emocije i čak fizičke nadražaje koje možemo da osjetimo dok razmišljamo o nekom brendu.
Brend imidž nekog proizvoda ili usluge je slika, predstava koju imamo o tom proizvodu ili usluzi. Brend
imidž je suma svih opipljivih i neopipljivih osobina nekog brenda koje sve zajedno čine taj proizvod ili
uslugu jedinstvenom na tržištu.
Svaka kompanija koja ima brend treba da se bavi i unapređenjem prodaje ili usluge.
1
Unapređenje prodaje obuhvata one marketing aktivnosti, sem lične prodaje privredne propagande i
publiciteta, koje stimulišu kupovinu potrošača i efektivnost posrednika, kao izlaganja, prikazivanja,
izložbe i demonstracije i druge pojedinačne mjere unapređenja prodaje.
Tri područja aktivnosti unapređenja prodaje:
Podsicaj prodavca, zakupcai demonstratora proizvoda preduzeća;
Razvijanje interesa i stimulisanje trgovine na aktivnu saradnju na realizaciju proizvoda;
Stimulisanje potrošača argumentima, koji ne čine normalna svojsta vroizvoda.
Svakako da kupac prevashodno treba da kupuje proizvod zbog njegovih svojstava.
Crnogorski brendovi
Brend je simbolički prikaz svih informacija vezanih za proizvod, to je čitav paket beneficija ili
zadovoljstava za koje kupac veruje da ih dobija ako kupi proizvod, pod nekim imenom. Sve češće
čujemo da Crna Gora sama po sebi može biti brend.
Mnogi kažu da sa svojim primorjem, planinama, kanjonima, nacionalnim parkovima, jezerima, na
ovako malom prostoru, Crna Gora, ima šansu da ubrzo postane brend koji izaziva percepciju lijepe,
bezbjedne, unikatne destinacije, koja je uspostavila balans između razvojnog, socijalnog i ekološkog
aspekta. Međutim, Crna Gora pored razvoja turizma ovakvu šansu ima i u poljoprivredi, u uzgajanju
zdrave hrane, jer ima mnoštvo autohtonih, originalnih proizvoda, koji se stvaraju na još uvijek relativno
ekološki čistom područuju.
Pravo pitanje je šta se to može proizvoditi u Crnoj Gori, a da i onaj Korejac prepoznaje ukus tog
proizvoda, da ga traže u Japanu, Indiji, Njujorku, Kaliforniji, Londonu. Šta je to po ćemu će se
prepoznavati Crna Gora? Tradicionalni autohtoni crnogorski proizvodi nijesu brendovi u smislu
međunarodne trgovine, ali su brend u domaćoj trgovini. Oni imaju prepoznatljivost i ime tek kada se
količinski ostvare, a to mogu samo udruživanjem manjih proizvođača i zajedničkom prezentacijom na
tržištu. Poseban izazov će biti ujednačavanje standarda.
Takvi proizvodi su: crnogorska jagnjetina i jaretina, njeguški suhomesnati proizvodi(pršuta, kobasica,
pečnica, slanina, kaštradina), sirevi(njeguški, primorski, lisnati kolašinski, pljevaljski, kučki), pivski
skorup iz mješine, med (pelinov, livadski, šumski, primorski), riba,(dimljeni šaran- krap, dimljena
pastrmka, dimljena ukljeva, ali i svježa jezerska i morska riba), ljekovito bilje i šumski
plodovi(malina ,kupina, borovnica, ribizla), rano povrće u zaštićenom prostoru, (paradajz, salate,
krastavci), krompir (kolašinski, krnovski, gusinjski, zatrijebački), crnogorsko vino iz ostalih vinogorja
van Ćemvskog polja i rakija (crmničko, drušićko, doljansko), citrusi masline i maslinovo ulje, posebno
blizu brenda su flaširane vode (kolašinska “Suza”, “Gorska”, “Akva Monta” )konditorski proizvodi,
kafa Crna Gora kop.
1
Markting, Doc. dr Nebojša Matić, Banja Luka 2010
