FAKULTET ZA POSLOVNO INDUSTRIJSKI
MENADŽMENT
UNIVERZITET UNION BEOGRAD
SEMINARSKI RAD
Predmet:
Međunarodni marketing
Tema rada:
Obrada multinacionalne kompanije
Modni brend „Zara“
Mentor:
Student:
Prof. Ljubomir Miljkovic
Kristina Milicevic 436/14
Beograd, JANUAR 2015.
4
1. Marketing strategija
Zara je fokusirana na to da izabere pravi deo graada za svoje prodavnice u
svakom gradu koji targetiraju. U Zari veruju da je najbolje smestiti radnje u
urbanim delovima grada koja ima dobru mrežu prevoza.
Znaju važnost uspostavljanja prepoznatljivosti zato su uvek težili da
postave njihove radnje u prestižnim delovima smeštajući se pored drugih velikih
proizvođača visoke mode.
Sa ciljem da se razume, njihova marketing strategija može se podeliti na
četiri dela: proizvod, cena, promocija i mesto.
1.1. Proizvod
Linija odeće stvorena je od visokog kvaliteta tekstila i pažljivo je
osmišljena.
Zara proizvodi imaju tendenciju da dizajniraju moderne proizvode
prema trendovima.
Finalan je proizvod je pažljivo upakovan u kutiju kako bi se
bezbedno slalo.
Zara stvara ponude za kupovinu proizvoda da se izjednače stilovi u
cilju da se uspostavi ceo izgled.
Dostupno, svaki komad stvoren u Zari je dostupan za kupovinu i
nije ograničen na bilo koji iznos.
1.2. Cena
Zara cilja da cena na nivou dostupna se najviše zarade i prosečne
dnevna potrošača.
Zara nudi nekoliko komada iz iste kolekcije po nižoj ceni.
Zara određuje i tretira cene je isto u svim zemljama i
maloprodajnim objekatima, - prema deviznom kursu.
1.3. Promocija
Zara koristi 0,3% od svog prihoda za promociju.
Zara veruje da je njena promocija lokacija prodavnica koje su
smeštene u prometnim delovima gradova.
