SADRŽAJ:
Pojam Publik Relations od značaja za sportsku delatnost...................................................3
Uloga, zadaci i osnovne funkcije odnosa sa javnošću i sportski menadžment....................4
Istraživanje komunikativnog stanja(analiza komunikativne situacije)................................5
Utvrđivanje ciljeva aktivnosti PR-a.....................................................................................5
Strategija odnosa javnošću u sportu....................................................................................6
Komuniciranje sa javnošću u stručnim krugovima.............................................................6
Odnosi sa finansijskom ciljnom javnošću i odnosi sa ulagačima........................................7
Vidovi i kanali komuniciranja kao i metodi odnosa sa javnošću u sportu...........................8
Interni kanali komuniciranja................................................................................................9
Eksterni kanali komuniciranja ............................................................................................9
Literatura............................................................................................................................11
1
POJAM PABLIK-RILEJŠNSA OD ZNAČAJA ZA SPORTSKU DELATNOST
*Komunikacija je reč koja potiče od latinske reči „communicatio“ i znači saopštavanje,
objavljivanje, iznošenje, dopisivanje, vezu,...Komunikacija je u osnovi svega čime se
bavimo, jer to je proces kojim u kome se emituju i primaju informacije, i koji povezuje
osobu koja šalje i osobu koja prima informacije.
**Komunikacija je proces razmene simbola i drugih znakova.
.***Publik Relations je izraz engleskog porekla i nastao je kao pojam javne delatnosti u
anglosaksonskim zemljama.Kod nas Publik Relations znači ustvari – odnos sa
javnošću.Skraćuje se sa prvim početnim slovima P i R (čita se piar)
****Posredstvom PR-a sportski objekti ostvaruju tri osnovna cilja: stvaraju mišljenje,
odnosno stav o određenoj pojavi tamo gde stav, odnosno mišljenje nisu postojali,podstiču
javnost da misli, veruje, i reaguje na način koji se razlikuje od onoga na koji su ljudi od
aktivnosti službi PR mislili, verovali, i reagovali,utvrđuju i jačaju već stvorena mišljenja
što se označava poboljšanjem predstave o nekome ili nečemu.
Za ostvarivanje ciljeva PR-a koriste se sledeći medijumi: izveštaji za javnost koji se šalju
redakcijama sredstvima masovnog komuniciranja, godišnji izveštaji koji se distribuiraju
svim zaposlenim kao dobavljačima i poslovnim partnerima, publikacija za internu
namenu –zaposlenima-,kao i takozvane Eksterne publikacije namenjene široj društvenoj
javnosti ili specijalnim društvenim grupama; bilteni na oglasnim tablama,
korespondiranje sa javnošću putem pisama, filmovi i slajdovi, govori zaposlenih na
javnim mestima, brošure i monografije,posete, oglasne poruke koje nemaju prodajni
karakter, već se upućuju najširoj javnosti.
PR je stalna,dvosmerna,stratešji vođena komunikacija sa internim i eksternim ciljnim
javninostima da bi se postigla obostrana korist.
Ciljne javnosti prema kojima se usmerava strateško komuniciranje su:
široka javnost- građani(šira i uža teritorija)
uže stručne grupe i pojedinci
šire stručne grupe i pojedinci
društvene organizacije(klubovi i udruženja)
medijska preduzeća(radio, štampa, tv)
novinari(pojedinačno)
realni korisnici usluga
*Vujaklija M. ,Leksikon stranih reči i izraza.Prosveta,Beograd,1980,str. 445
2
