SADRŽAJ
UVOD...................................................................................................................
..2
1.ŠTA SU ODNOSI S MEDIJIMA......................................................................3
2. PLANIRANJE KOMUNIKACIJE S MEDIJIMA........................................5
2.1
.Elementi planiranja komunikacije s
medijima
...............................................5
2.2.
Istraživanje
medija
.............................................................................................7
3.ODNOSI S
MEDIJIMA.....................................................................................8
3.1.
Upravljanje odnosa s
medijima
.........................................................................9
3.2.
Medije treba
upoznati
.......................................................................................10
4.ZAKLJUČAK.....................................................................................................
14
1
5.LITERATURA...................................................................................................
.15
UVOD
Odnosi s javnošću su djelatnost koja je usmjerena na više pravaca: razvija se
poseban način ophođenja, komuniciranja i kontaktiranja sa kupcima,
poslovnim partnerima, kao i poseban odnos ophođenja među zaposlenima
unutar jedne organizacije. Odnosi s javnošću su posebna vrsta poslovnih
aktivnosti, koji se preduzimaju radi planiranog i smišljenog komuniciranja,
uspostavljanja i održavanja odnosa sa okolinom, sa ciljem da se stvori
prostor za pozitivan publicitet organizacije, kao i istupanja protiv glasina i
priča koje se povremeno javljaju. Odnosi s javnošću obuhvataju poseban
oblik konteksta i odnosa prema dobavljačima, konkurentima, finansijskim
institucijama, javnim službama, medijima .U poslednje vrijeme velika pažnja
poklanja se medijima kao posebnom dijelu odnosa s javnošću. Mediji
2
upoznavaju o predstavi i mišljenju o njemu, koji već postoje u javnosti, a
zatim zajedno sa klijentom dopunjuju ili menjaju tu sliku i prenose je
javnosti putem medija. Stručnjaci za odnose s javnošću organizuju
konferencije za štampu, promocije, te različite skupove.
Dakle, u zavisnosti od načina na koji osvajaju javnu pažnju, stvara se i
ključna razlika između novinarstva i profesije odnosa s javnošću.
Možemo zaključiti da odnosi s javnošću podrazumevaju i uključuju:
- publicitet,
- oglašavanje,
- odnose sa medijima,
- marketing,
- lobiranje,
- pripremu komunikacijskih projekata,
- interno komuniciranje,
- krizno komuniciranje ,
- uredničke zadatke,
- istraživanje javnog mnjenja (u saradnji sa agencijama za istraživanje
tržišta).
1. ŠTA SU ODNOSI S MEDIJIMA?
4
Odnosi s medijima su dio odnosa s javnošću čiji predmet je praćenje i analiza
medijskih sadržaja i njihovog uticaja na za nas važne grupe ljudi i javno
mnjenje uopšte. Oni se bave kreiranjem, planiranjem, realizovanjem i
vrednovanjem raznih aktivnosti kojima se obavještava i ubjeđuje javnost,
pregovara sa novinarima, priprema i vježba za djelovanje u kriznim
situacijama. Važnost medija u svakodnevnom životu je, dakle, neupitna.
Osim što kreiraju javno mišljenje, mediji prenose informacije od poslovnih
partnera, potrošača, birača. Jedan od značajnih zadataka odnosa s medijima,
u odnosu na okruženje, je da stvori i omogući što bolju saradnju i povezanost
između organizacija i mas-medija.
Zavisnost uspješnog poslovanja organizacije od medija, direktno uslovljava
maksimalno zalaganje odnosa s javnošću za uspostavljanje međusobne
saradnje, povjerenja i uvažavanja. Uloga odnosa sa medijima ogleda se u
dostizanju optimalnog nivoa emitovanja i širine informacija da bi se ostvarili
popularnost i razumijevanje od strane ciljnog auditorijuma.
Odnosi s medijima ne nastaju sami od sebe i ne odvijaju se spontano. Neko
mora da se stara o njima. U manjim organizacijama, u kojima još uvijek
nema pojedinaca ili timova specijalizovanih za odnose s javnošću, to
najčešće rade sami rukovodioci. Kako organizacija raste ona postaje sve
interesantnija za javnost, a uporedo s tim i novinarske potrebe i zahtjevi
postaju preveliki da bi na njih moglo samo uzgredno da se odgovori.
Organizacije koje rastu brigu o odnosima s medijima u početku povjeravaju
pojedincima, da bi kasnije formirali posebna odjeljenja ili službe. U tim
službama postepeno dolazi do specijalizacije i profesionalizacije. Tako
odnosi s medijima mnogima postaju osnovno zanimanje.
5
