Online advertajzing danas: Kreiranje online reklamnih
kampanja
Sep
2
2010
7:08 pm napisano u
Članci na temu Internet marketinga
by
Dragan Varagić
2,431 pregleda
1 komentar
Svakodnevni posao u oblasti online oglašavanja (i u ovim krajevima) ipak se značajno
razlikuje od onoga što propagiraju trendovi online promocije.
Definisanje online budžeta
U Srbiji i dalje ogromna većina budžeta za online oglašavanje ne prelazi 2.000 EUR na
mesečnom nivou, a
u zavisnosti od percepcije kompanija kolike im efekte može
doneti “online avantura”, formirani budžeti za online oglašavanje
se kreću u
vrednosti od 200 do 2.000 EUR mesečno (sa najvećim procentom od 200 do 500 EUR).
Ovo ne znači da određeni broj kompanija ne daje i manje za oglašavanje – ali to onda ni
ne može da se nazove “kreiranje kampanje”. Za kreiranje online reklamne kampanje u
našim uslovima trebalo bi da postoji za budžet najmanje 500 EUR za korišćenje različitih
tipova online oglašavanja.
U okruženju ovakvih budžeta nije baš jednostavno raspodeliti pare “pametno”, a da se od
toga ima evidentne koristi kroz različite sisteme online oglašavanja.
Što efekti od online nastupa budu veći, biće više i para za online promociju.
Prvi problem – Suočavanje brend oglašavanja i efekata
Većina firmi i u svetu i kod nas su
orijentisane prema efektima u odnosu na sredstva koja
su dale za oglašavanje
. Kod ovakvog tipa kompanija, bez obzira što je svima poznato da
treba koristiti brend tipove oglašavanja (oglašavanje putem banera –
display advertising
)
za kreiranje prepoznatljivosti firme kod određenih ciljnih grupa, efekti ovakvog
oglašavanja nisu direktno uporedivi po efektima (cena po kliku – CPC – cost per click) sa
kontekstualnim oglašavanjem, koje već godinama daje mnogo efikasnije (merljive)
rezultate u odnosu na reklamiranje banerima.
Veoma je dobro kada u kompanijama postoji razumevanje da brend oglašavanje ima
drugačiji tip efekata u odnosu na PPC (kontekstualno) oglašavanje, a da bi se to i
“dokumentovalo” na određeni način, potrebno je istraživati i konstantno pronalaziti one
Web sajtove koji donose najbolje efekte za optimalnu količinusredstava.
Dugoročna saradnja sa pojedinačnim Web sajtovima
Proces kreiranja online reklamne kampanje obično počinje (ili bi trebalo da počne)
pronalaženjem pojedinačnih Web sajtova na kojima bi se kompanija mogla oglašavati, po
mogućnosti dugoročnije.
Na žalost, u našim uslovima nije u svim oblastima (privrednim granama) jednostavno
pronaći raznorodne Web lokacije iz kojih se mogu birati “pretendenti” za online
oglašavanje. Još je veći problem činjenica da dugotrajno oglašavanje na jednom Web
sajtu ne donosi željene efekte, sem ako se konstantno ne radi na tome da se sadržaj
oglašavanja često menja sa akcentom na odgovoaranje na potrebe potencijalnih klijenata.
Praksa pokazuje da se dobri efekti promocije po pojedinačnoj Web lokaciji
najjednostavnije održavaju na taj način da oglašivač pored zakupljene reklame praktično
priprema zanimljive vesti koje se odnose na kompaniju i njen posao, i da se na odabranim
Web lokacijama “prate” aktivnosti oglašivača (kako to često kompanije rade i sa
klasičnim medijima).
Oglašavanje na pretraživačima i kontekstualno targetiranje
Veoma je velika greška da se pod PPC (
Pay Per Click
) tip oglašavanja izjednačavaju
efekti prikaza reklama na pretraživačima (kontekstualno oglašavanje u odnosu na zadate
ključne reči od strane korisnika pretraživanja) i reklamiranje u mreži Web sajtova –
kontekstualno targetiranje (kontekstualno oglašavanje u odnosu na ključne reči koje se
dominantno pojavljuju kao sadržaj Web stranice).
Korišćenje advertajzing mreža – da ili ne?
Kada ovo pitanje postavite pedstavnicima neke advertajzing mreže, odgovor koji možete
očekivati je sličan kada prodavca voća na pijaci pitate da li je njegovo voće sveže.
Mislite li da će vam odgovoriti da mu voće nije sveže?
Ako vam advertajzing mreža omogućuje da za opredeljeni budžet možete (vidljivo,
evidentno) jeftinije da dobijete oglašavanje na željenim Web sajtovima, u odnosu na to da
sami kontaktirate iste Web sajtove – onda koristite advertajzing mreže koje vam to
omogućuju!
Da li koristiti advertajzing agencije da umesto vas vode online advertajzing
kampanje?
Veliki broj kompanija nema resurse (zaposlene) koji imaju adekvatna znanja da bi mogli
da se ozbiljnije uhvate u koštac sa online oglašavanjem. Sa druge strane, veće kompanije
često imaju čudan običaj da bez obzira na zaposlene koji rade u marketing sektoru i koji
bi mogli da u sklopu svojih aktivnosti rade i poslove planiranja i sprovođenja kampanja,
da se poslovi oko kreiranja i sprovođenja kampanja ipak dodeljuju advertajzing
agencijama (i advertajzing mrežama).
Moja je preporuka da se za poslove kreiranja i sprovođenja online kampanja, ako se to
već ne radi in-house, angažuju specijalizovane agencije za online advertajzing (ima ih
nekoliko u Srbiji, i sasvim su OK), sve dok se samostalno ne uverite da “DIGITAL”
odeljenja klasičnih advertajzing agencija imaju stvarno znanje o tome kako se rade online
kampanje.
