ФАКУЛТЕТ ЗА ОБРАЗОВАЊЕ
ДИПЛОМИРАНИХ ПРАВНИКА И
ДИПЛОМИРАНИХ ЕКОНОМИСТА
ЗА РУКОВОДЕЋЕ КАДРОВЕ
Назив предмета
Економика трговине (Економика услуга)
Тема
Организација и функционисање трговине на мало
1
Проф. др Живота Радосављевић
Студент:
Датум:
Стојиљковић Иван
21. 11. 2011.
Број индекса:
Д0705-10
2
Организација и функционисање трговине на мало
Савремени приступ у научном изучавању трговине на мало –
малопродаје
Појам малопродаје као последње фазе промета
Малопродаје је веома комплексна привредна делатност. У савременим
условима представља подручје које је недовољно истражено у систему
економских наука. Отуда још увек не постоји заокружена теорија
малопродаје. Приступи изучавању малопродаје могу бити вишеструки.
Поставља се питање, шта је малопродаја? Малопродају би могли дефинисати
као: организовану фазу у каналима дистрибуције, између произвођача и
финалних потрошача. Она обележава фазу у којој се успоставља контакт,
између произвођача и финалних потрошача. Најчешће се малопродаја
дефинише као скуп активности које се укључују у процес продаје робе и
услуга финалним потрошачима за непосредну потрошњу.
Четири основна приступа у научном изучавању малопродаје
Постоје најмање четири основна прилаза у изучавању малопродаје.
Први, се односи на сагледавање њеног места и улоге у процесу друштвене
репродукције. Други, се односи на чињеницу да се ради о фази у каналима
дистрибуције. Трећим, приступом се истражује процес управљања носилаца
функција промета на мало, док се Четвртим, приступом истиче малопродаја
као социјална институција у друштву.
У савременој литератури из ове области се повлачи да малопродаја
представља један од базичних сектора у макроекономији. У развоју
економске мисли, централно питање у вези са трговином, а тиме и са
малопродајом, односило се на карактер рада са становишта стварања нове
вредности. Трговина игра битну улогу у корелацији између произвођача и
потрошача. У савременим условима истраживања у сфери малопродаје
оцењује се које институције малопродаје имају могућност интензивнијег
развоја. Малопродаја може да се изучава као посредник у каналима
дистрибуције. Институције малопродаје могу се мотивисати да се боре за што
веће економске резултате, уз рентабилност, продуктивност, економичност и
ефикасност пословања. Канали дистрибуције се огледају у облику
вертикалног система маркетинга, (канала маркетинга који обухвата
произвођача, трговину на велико, трговину на мало и крајњег потрошача).
Мења се подручје изучавања малопродаје, јер оно добија данас нову
димензију. У суштини оно представља низ активности у вези са: набавком,
продајом, промоцијом, презентацијама асортимана, контролом залиха,
4
