OSNOVA MEĐUNARODNOG MARKETINGA
OSNOVA MEĐUNARODNOG MARKETINGA
Opredjeljenje i osnovni vidik međunarodnog marketinga
Poduzeća ostvaruju svoje ciljeve sa zamjenom proizvoda (proizvod, usluga) na tržištu i sa
ostvarivanjem profita uvijerava normalno obnavljanje reprodukcijskog procesa i sa tim
svoj obstoj i svoj razvoj.
Za svako pojavljivanje na tržištu treba se svako poduzeće pripremiti i odgovoriti na
slijedeča pitanja:
Šta proizvodi (koje proizvode ili usluge)
Za koga proizvodi (ko su naši kupci)
Koliko i kad proizvodi (dinamika proizvodnje)
Kako proizvoditi (know how, tehnologija)
Da bi poduzeće bilo uspješno na tuđem tržištu, mora aktivno razvijati međunarodnu tržnu
usmjerenost. Međunarodnu tržnu usmjerenost možemo opredjeliti s pomoču naslednih
faktora:
Poslovna filozofija (obilježava odnos poduzeća i managementa do tuđih
tržišta i konkurencije)
Poslovni proces (temeljiti mora na analitičkom i kreativnom pristupu,
usmjeren mora biti na međunarodnu okolinu)
Poslovna aktivnost
Proces (međunarodno tržište je proces, što povezuje sve saradnike
poduzeća i sa tim uvjerava skupne ciljeve).
Osnovni zadatak međunarodnih tržnika ili managera je, da osmatraju promjene u
međunarodnom poslovnom okolišu i na taj način pozitivno prilagađaju poduzeće
međunarodnoj okolini i na naj bolji mogući način izkoriste marketinške prilike.
U većini pokušaja mora poduzeće svoje stalne proizvode izmjeniti ili jim nešto dodati, da
se taj proizvod pokaže na tuđem tržištu. Danas je na tuđem tržištu najvažnija cijena, koja
se prodaje za potrošače a na drugom mjestu kvaliteta. U većini pokušaja če potrošač
izabrati ili tražiti srednji rang kvalitete proizvoda i prilično minimalnu cijenu.
Za sama poduzeća je danes pripremljena globalna marketinška strategija, koja na neki
naćin prikazuje svako poduzeće spremno na tržištu, gdje vlada konkurencija.
Ime
(Coca Cola, Marlboro, Mercedes, ...)
Proizvod
(Mc Donalds, Toyota, ...)
Pozicijoniranje proizvoda
(Harley-Davidson, Gillette, ...)
Oglašavanje
(Philips, Citibank, ...)
Embalaža
(Gillette, ...)
Distribucija
(Benetton, ...)
