SEMINARSKI RAD – PRODAJA
Tema: PAKOVANJE KAO SEGMENT PRIVLAČENJA KUPACA
Mentor:
Studenti:
Prof.dr.Vesna Miladinović
Beograd, februar 2013. godina
BEOGRADSKA POSLOVNA ŠKOLA
2
Sadržaj
…………………………………………………………………………….
Strana
Uvod
…………………………………………………………………………..3
1.Osnovne funkcije ambalaže
.........................................................................4
2.Odlike dobre ambalaže
................................................................................ 6
2.1.Uticaj boja i oblika...................................................................................... 7
2.2.Pravo vreme za promene............................................................................. 8
2.3.Ambalaža za izvoz.......................................................................................9
Zaključak
......................................................................................................... 11
Literatura
......................................................................................................... 12
BEOGRADSKA POSLOVNA ŠKOLA
4
1.Osnovne funkcije ambalaže
Da bi pakovanje opravdalo svoje postojanje, mora da zadovolji šest ključnih
elemenata, a to je da:
1
Drži proizvod. S obzirom na to da omogućava držanje sadržaja i štiti ga
od daljeg rasipanja, ambalaža se mora prilagoditi svim operacijama i
procesima na putu od proizvodjača do krajnjeg potrošača. Ovo je veoma
važno ako ste izvoznik te se vaši proizvodi transportuju na velike
udaljenosti. Shodno tome, ova funkcija od ambalaže zahteva da zadovolji
osnovne, ali i odredjene tehnološke zahteve i uslove držanja.
Omogućava pristup i upotrebu. U tom smislu, pakovanje bi trebalo što
jednostavnije da se otvara, zatvara i drži, kako bi omogućilo lakšu
upotrebu proizvoda. Početkom osamdesetih uvozni med iz Rusije uspeo
je da se na našem tržištu zadrži samo nekoliko meseci. Razlog za
neuspeh je bila ambalaža. Vrhunski proizvod u staklenoj tegli sa
metalnim poklopem nije bilo moguće otvoriti! Deklaracija na proizvodu
bi morala da bude usaglašena sa navikama i potrebama potrošača zemlje
u koju se izvozi. Amerikanci se, na primer, retko odlučuju da kupe robu
ukoliko je deklaracija napisana na više različitih jezika.
Čuva i obezbedjuje proizvod na samoj polici, ali i tokom transporta.
Ambalaža bi trebalo da onemogući neovlašćeno, odnosno neometano
otvaranje proizvoda, pre nego što dodje u ruke krajnjeg korisnika.
Materijali koje koristimo za izradu pakovanja moraju da vrše potpunu
zaštitu proizvoda u toku transporta, skladištenja i svih manipulacija.
Pored toga, potrebno je da upakovani proizvod ne prenosi ni miris, ni
ukus. Ponekad se postavlja zahtev da materijal bude providan, da bi bilo
moguće videti upakovani sadržaj,što je slučaj sa svežim voćem, povrćem
ili mesom.
Prodaje proizvod. Ambalaža je poslednja odbrana od konkurencije. Ona
bi trebalo da pruži osnovnu informaciju o proizvodu, a utiče i na obim
1
Internet:
http://www.serbianfurniture.org/sprski/aktuelno/siepa/exporter/exp02/funkcija_ambalaze.htm
