UNIVERZITET PRIVREDNA AKADEMIJA
POJAM I VRSTE TRŽIŠTA
Seminarski rad iz predmeta: Pravo zaštite
konkurencije
Profesor: Prof. dr Vuk Raičević Student:
Miroslav Vukšić
Asistent: Mr Maja Kovačević Broj indeksa:
287/12
Novi Sad
Novembar, 2012.
SADRŽAJ
UVOD.................................................................................................................................1
1.
POJAM TRŽIŠTA
........................................................................................................2
2.
FUNKCIJE TRŽIŠTA
..................................................................................................3
2.1. Informativna funkcija.......................................................................................3
2.2. Selektivna funkcija.............................................................................................3
2.3. Alokativna funkcija............................................................................................3
2.4. Disatributivna funkcija.....................................................................................4
3.
DIMENZIJE TRŽIŠTA
................................................................................................4
3.1. Ljudi........................................................................................................................4
3.2. Platežna sposobnost...........................................................................................5
3.3. Spremnost ljudi...................................................................................................5
3.4. Vreme.....................................................................................................................5
3.5. Parostor.................................................................................................................5
4.
PODELA TRŽIŠTA
.....................................................................................................6
5.
STRUKTURA TRŽIŠTA
.............................................................................................8
6.
OSNOVNI ELEMENTI ANALIZE TRŽIŠTA
.........................................................9
6.1. Potencijal tržišta i prodaje................................................................................9
6.2. Kvaliatativna i kvantitativna analiza tržišta.............................................10
6.3. Ko, šta, zašto, kada, kako i gde u analizi tržišta........................................10
ZAKLJUČAK....................................................................................................................12
LITERATURA..................................................................................................................13
1. POJAM TRŽIŠTA
Tržište se može definisati na različite načine u zavisnosti od svrhe definisanja.
Različitost gledišta i definicija o tržištu izraz je poznate činjenice da je tržište kao
fenomen veoma kompleksno, da postoje mnogobrojni aspekti analize tržišta i
različite forme u kojima se tržište ispoljava.
Posmatrano sa aspekta odnosa koji se uspostavljaju na tržištu, definiše se kao:
”sveukupnost odnosa ponude i tražnje koji na određenom mestu i određenom
vremenu utiču na prodaju pojedinih roba i skup svih ustanova područja i uređaja
koji omogućuju organizovani i stalni kontakt između kupaca i prodavaca.”
1
Iz ugla marketinga tržište se može definisati kao “agregatni skup snaga i uslova u
okviru kojih kupci i prodavci donose odluke koje rezultiraju u transferu roba ili
usluga”
2
.
Opšta teorija sistema definiše pojam tržišta kao “jedan složen dinamički i
stohastički sistem, koji je istovremeno podsistem sistema funkcionisanja velikog
ekonomskog sistema”
3
.
Razmatrajući definicije tržišta konstatujemo da bi se u svim novijim definicijama
mogle izdvojiti tri različite grupe, s obzirom na značaj koji se u tim definicijama
pridaje pojedinim komponentama tržišta.
U te grupe spadaju:
1
Prof.dr Klara Jakovčević,
Ekonomika preduzeća
, Subotica 2009., str. 45
2
Prof.dr Kosta Josifidis,
Makroekonomija
, Novi Sad 2010, str. 86
3
Prof.dr Klara Jakovčević,
Ekonomika preduzeća
, Subotica 2009., str. 48
2
u
prvoj grupi
definicija akcenat je stavljen na same učesnike u razmjeni “na
ukupnost kupaca i prodavaca”, tako da se tu posebno ističe personalna
komponenta tržišta
u
drugoj grupi
definicija može se uočiti da se ističe “odnos izmedju nosilaca
ponude i tražnje”, tj. akcenat je stavljen na kontakte između aktera u
procesu razmene
u
trećoj grupi
definicija može se uočiti da se akcenat stavlja na sučeljavanje
ponude i tražnje
Dakle može se uočiti da postoje jasne razlike u definisanju tržišta. Dati jednu
potpunu definiciju tržišta značilo bi da se u definisanju pored uzimanja u obzir
njegovih komponenti, moraju uzeti u obzir i njegova struktura i funkcije. U
pojedinim definicijama može se uočiti pokušaj, da se struktura tržišta svodi na
ukupnost ponude i tražnje, a funkcije na njihovo sučeljavanje. Ono što se ne
nalazi u mnogobrojnim definicijama tržišta, može se naći u brojnim analizama
konkretnog tržišta, gde je tržište kao fenomen našlo svoje potpuno objašnjenje.
Stepen razvijenosti i stabilnosti tržišta je u korelaciji sa razvijenošću i stabilnosti
velikog ekonomskog sistema, mada tržište može pružiti relevantne informacije za
sagledavanje nekih karakteristika stanja velikog ekonomskog sistema.
U ekonomskoj teoriji često se javljaju nesporazumi, jer se ne shvata da tržište
tamo gde je, neophodno, mora funkcionisati kao kompletan i razvijen sistem.
Treba imati jasnu predstavu o njegovoj strukturi bez koje on ne bi mogao
funkcionisati kao podsistem, te razlikovati izvesne njegove sistematske
nedostatke od odredjenih nedostataka koji su mu samom sebi svojstveni. Ova
negativna dejstva se moraju odredjenim merama ekonomske politike ublažiti, pa
čak, u određenim slučajevima i sasvim neutralisati.
2. FUNKCIJE TRŽIŠTA
Osnovna funkcija tržišta ogleda se u povezivanju proizvodnje i potrošnje. Ova
osnovna tržišna funkcija može se rasčlaniti na četiri konkretne tržišne funkcije
4
:
1. informativna funkcija
4
Saša Varga
, Pravo Konkurencije
, Privredna Akademija, Novi Sad 2006., str. 8-9
3
