Politički konsalting................................................................................................................Political Consulting
Osoblje političke kampanje su ljudi koji formiraju i implementiraju strategiju potrebnu za pobjedu na
izborima. Kampanje najčešće vodi menadžer kampanje. On koordinira kampanju tako što vodi računa o tome
da su ostatak osoblja i konsultanti koncentrisani na pobjedu na izborima.
Menadžeri kampanje su najčešće vođe lokalnih kampanji, dok se za velike američke kampanje unajmljuju
konsultanti da provode strategiju, a menadžeri kampanje rukovode osobljem kampanje. Odmah ispod
menadžera kampanje je zamjenik menadžera, a ispod njih direktori odjeljenja koji rukovode posebnim
aspektima kampanje.
Politički konsalting je posao koji se razvio iz pomaganja i pripremanja političkih kampanja, prvobitno u SAD-
u. Kad je demokratija obuhvatila svijet, američki politički konsultanti su često razvijali međunarodnu osnovu
klijenata. Iako im je najvažnija funkcija vjerovatno predstavljanje u plaćenim medijima, najviše na TV-u,
politički konsultanti pripremaju sve aktivnosti jedne političke kampanje, od istraživanja do strateške izvedbe.
Porijeklo
Praxa konsaltinga ima nekoliko prethodnika. Političkog savjetnika predsjednika Williama McKinleya, Mark
Hanna nekad opisuju kao prvog političkog konsultanta. Između 1930. i 1950. Whitaker i Baxter su u Kaliforniji
osnovali i razvili prvu istinitu firmu za konsalting, „Campaigns, Incorporated“. Međutim, politički konsalting je
buknuo porastom reklamiranja kampanji na televiziji, 60-ih godina prošlog stoljeća. To je bio period kad je Joe
Napolitan tvrdio za sebe da je politički konsultant.
U narednim godinama, politički konsalting je postao mnogo važniji i utjecajniji i proširio se na kampanje na
svim nivoima vlade SAD-a i iznad. Mnogi konsultanti ne rade samo na kampanjama nego i za druge političke
organizacije, uključujući stranke, političke komitete, neki također rade i u odnosima s javnošću i istražuju za
tvrtke i vladu.
Kritike
Lična korist
Kako se praksa širila, politički konsultanti su se našli u središtu novinarske pažnje. Mnogi uspješni politički
konsultanti, kao što je James Carville, su profitirali na svojoj relativnoj slavi, postajući profesionalni i
poluprofesionalni i pojavljujući se redovno na TV vijestima, pišući knjige ili drugačije.
U takvim slučajevima, nekad ih se optuživalo da stavljaju lični interes ispred svojih klijenata. Neki su se čak
žalili da previše konsultanata stavlja svoj finansijski interes ispred kampanja za koje su unajmljeni i da više
pažnje i rada posvećuju građenju svog ugleda.
Stil modernih kampanja
Kritike, također, krive politički konsalting, bar djelimično, za razne bolesti modernog procesa izbora. Dijelom
je to zato što su konsultanti često plaćeni po nalogu te im se prigovara za rast troškova političke kampanje i
porast oslanjanja na plaćene medije. Uspješan kandidat koji vodi niskobudžetnu kampanju bi bio ozbiljna
ekonomska prijetnja polju političkog konsaltinga; takvi kandidati su, međutim, rijetki. Lijevo orijentisani
demokratski aktivisti dijelom smatraju da su politički konsultanti najveća smetnja učesničkoj demokratiji,
političkoj reformi i izbornom uspjehu demokrata.
Na kraju, raste profesionalna opozicija, tzv. Cookie cutter campaign, gdje se teme i strategije jedne kampanje
prebacuju na drugu, bez obzira na različitosti u političkom kontekstu.
Skandali
U nekim prilikama skandali uključuju političke konsultante i oni postaju naslovne vijesti. To se desilo kad je
Dick Morris, tadašnji savjetnik predsjednika Billa Clintona, uhvaćen s prostitutkom.
Kako izabrati dobrog političkog konsultanta?
Randall P. Whatley
Randall P. Whatley je predsjednik Cypress Media Group, Inc, (www.cypressmedia.net), firme za reklamiranje,
odnose s javnošću, politički konsalting i treniranje. Bio je konsultant vladinih odnosa preko 20 godina.
Također, bio je politički konsultant (preko 50 kampanja sa 30 i više pobjeda u četiri države) i lobist.
Kako izabrati pravog političkog konsultanta za vašu kampanju? Ukratko, temeljnim intervjuom. Nemojte
isključivo zapošljavati jer vam je to savjetovao dobar prijatelj ili neko koga poznajete, a ko je jednom uposlio
političkog konsultanta. Ono što je najbolje za njih ne mora biti najbolje za vas.
Umjesto toga,napišite jasnu definiciju onoga šo želite, trebate, objekte vaše kampanje i onda tražite najbolju
osobu koja zadovoljava vaše kriterije.
Ovo su neki savjeti za izbor pravog konsultanta.
Prvo, svakog kanditata intervjuirajte jednako. Pitajte ih ista pitanja i pod istim uslovima. Recite svima iste
stvari o sebi i kampanji i uporedite njihove odgovore.
Saznajte koliko dugo su kandidati u poslu. Tražite od njih da vam detaljno opišu tok svoje karijere od početka
do sadašnjosti. Pitajte ih ko su im bili mentori, kako su se njihove ideje i filozofije razvijale i koji im je osnovni
pristup strukturi, vođenju i učestvovanju u kampanji.
Pitajte ih o specijalizaciji konsaltinga. Svako ima neku. Neki konsultanti su specijalizovani za državne zakone
ili kongresne utrke, neki za medijske kampanje. Budite sigurni da ono za šta su specijalizovani odgovara
potrebama vaše kampanje.
Postavljajte detaljna pitanja o prijašnjim kampanjama. Nemojte striktno suditi po pobjedama / porazima. I
druge stvari su važne. Nego pitajte za njihove razloge. Budite svjesni konsultanata koji se pušu pobjedama, a za
poraze krive druge ljude.
Saznajte koliko trenutno kanditati imaju klijenata i koliko ih planiraju imati za vrijeme vaše kampanje. Tražite
objašnjenje konsultantovog managemeta.
Saznajte koliko često biste bili u prilici lično razgovarati sa konsultantom, ko su sporedni ljudi i koliko bi bili
pristupačni vama i vašem osoblju.
Pitajte koje vrste kampanji konsultant ne čini dobro. Trebalo bi ih biti nekoliko, jer niko nije sjajan u svemu.
Dvije najveće žalbe na političke konsultante su da previše sude i forsiraju svoje ideje kandidatima. Ove
probleme možete izbjeći radeći sljedeće:
Neka svaki konsultant napiše listu cijena za sve što bi mogli uraditi u kampanji. Budite sigurni da si možete
normalno priuštiti sve te troškove uz ostale stvari koje ćete trebati za vrijeme kampanje.
Pitajte ih kako se nose sa neslaganjima sa kandidatom i ostalim članovima osoblja kampanje.
Tokom intervjua, pažljivo slušajte i odgovore koje dobijate na vaša pitanja i pitanja koja vam postavlja
konsultant. Mnogo se može saznati o osobi kroz pitanja koja postavlja.
Tokom ovog intervjua, konsultant bi trebao nastojati saznati što više detalja o vama, vaše ideje, protivnike.
Budite svjesni konsultanata koji ne pitaju nego se pretvaraju da već sve znaju.
Također, budite svjesni konsultanta koji ima brze i lake odgovore na komplicirana pitanja. Čuvajte se onih čija
se jedina rješenja problema u kampanji svode na povećavanje troškova.
Na kraju, najvažnije, budite sigurni u svoj izbor. Ako imate sumnji ili pitanja, riješite ih prije no što potpišete
ugovor. Ako saznate da ih ne možete riješiti i dobiti zadovoljavajuće odgovore, pazite na ovo upozorenje.
Izostanak toga bi vas mogao koštati izbora. Uspostavljanje dobrog odnosa tokom intervjua i procesa
upošljavanja će vas voditi do uspješne kampanje i za vas i za vašeg političkog konsultanta.
