SEMINARSKI RAD IZ PREDMETA : MEĐUNARODNI
MARKETING
TEMA:
POLITIČKI MARKETING – PRIMJER USPJEŠNE INTERNET
KAMPANJE BARAKA OBAME
SADRŽAJ
Uvod
3
1
Politički marketing
5
2
Definicija izborne kampanje
8
3
Izborni marketing
9
4
Stil izborne kampanje
10
5
Internet politički marketing
11
6
Primjer virtualne kampanje Baraka Obame
13
Zaključak
15
Literatura
16
2
ideja i poruka, još nedovoljno iskorišteni kanali za komunikaciju s javnosti. Iako praksa
korištenja Interneta u domaćoj političkoj promidžbi seže u devedesete godine, tek se
posljednjih godina pojavom novih alata i socijalnih mreža pokazuje prava snaga ovog medija.
Osim izravnog pristupa javnosti, Internet političkim idejama omogućuje potpuno sučeljavanje
snaga, ali i pruža relativno pogodan poligon za preispitivanje stava javnosti, istraživanje i
razvoj pojedinih ideja.
Koristeći tako promjene u socijalnoj komunikaciji, prenošenje političkih poruka
prolazi kroz tranziciju s klasičnih formi komunikacije, pronalazeći nove putove prema
primateljima. Stručna i politička javnost već godinama prate razvoj Interneta kao medija, no
on je najveću snagu pokazao na posljednjim američkim predsjedničkim izborima.
4
1. POLITIČKI MARKETING
Važno je razlikovati politički marketing od političke komunikacije. Politička
komunikacija je oduvijek postojala kako bi udovoljila najvažnijim potrebama svakog oblika
vlasti". Da bi se na vlast dospjelo, kao i da bi se ona obavljala, ili pak da bi se građanima
polagali računi, politika mora biti komunikacija. To je razlog postojanja programa, platformi i
ostalih političkih dokumenata.
Politički marketing
se javlja kao novije oruđe političke komunikacije i proizišao je iz
međusobnog spoja opšteg prava glasa, demokratije i razvitka sredstava informisanja.
Politički marketing tiče se «političkih organizacija koje usvajaju shvaćanja i tehnike
poslovnog marketinga, koji bi im pomogli doseći njihove ciljeve». Političke stranke, interesne
skupine i mjesna vijeća su među onim entitetima koja provode marketinška istraživanja kako
bi prepoznali brige građana, promijenili njihove stavove, udovoljili tim zahtjevima i
učinkovitije priopćili što njihovi «proizvodi» zapravo «nude».
Politički marketing proučava odnos između «proizvoda» političke organizacije i
zahtjeva njegovog tržišta. Takve političke organizacije uključuju parlamente, političke
stranke, interesne skupine i birokracije; zakonodavstvo njihovog proizvoda, politike ili
sastanke; oni trguju javnošću, biračkim tijelom, članovima, finansijskim donatorima,
poreznim obveznicima ili onima koji su novčano uzdržavani.
Kao
aktivnost politički marketing, prema «
Political marketing and British political
parties»
, tiče se političkih organizacija (poput političkih stranki, parlamenata i vladinih
odjela) koje usvajaju tehnike (istraživanje tržišta i dizajniranje proizvoda) i koncepte (želja da
se zadovolji zahtjeve glasača), koji su izvorno korišteni u poslovnom svijetu, kako bi im
pomogli da postignu svoje ciljeve (primjerice, pobijediti na izborima ili usvojiti zakon).
Politički marketing je skup tehnika kojima je cilj da doprinesu adekvatnosti jednog
kandidata u odnosu na njegovo potencijalno biračko tijelo, da s njim upoznaju najveći broj
glasača i to svakoga od njih pojedinačno, da istaknu razliku u odnosu na konkurente, pa i
protivnike te da s minimumom sredstava optimaliziraju broj glasova koje tokom kampanje
treba dobiti»
Politički marketing skup analitičkih, kreativnih i planskih akcija kojima politički
subjekt nastoji da osigura što veću podršku sljedbenika i najšire javnosti u što efikasnijoj
realizaciji političkih ciljeva, konkretnog političkog programa ili pak u osvajanju političke
5
