unaprediti   kroz  povećanu  ali  efikasnu  potrošnju.   Održiva  potrošnja  je  traganje  za
pobolјšanjem  kvaliteta  života,  kako  u razvijenim, tako i u zemlјama u  razvoju. To je
skup  potreba  sadašnjih  i  budućih  generacija  za  dobrima    i    uslugama    koji    su
ekonomski i  socijalno  održivi, kao  i održivi u smislu životne sredine.

Na dostizanje održivog razvoja, pored održivog korišćenja prirodnih resursa,

uticaj ima i stepen održive proizvodnje i potrošnje. Odgovornost za održivu potrošnju je
podelјena  među  svim  članovima  i  institucijama   društva:  potrošačima,   vladama,
poslovnim i  sindikalnim organizacijama, kao i  organizacijama čiji  je  osnovni  zadatak
zaštita  i  unapređenje  životne  sredine.
                       Međutim,  u   razvijenim  zemlјama,  gde  je  tražnja  potrošača  više  nego
zadovolјena, sve više se pojavlјuje shvatanje da je kvalitet života možda umanjen zbog
manjkavosti drugih determinanti (druženje i pripadnost zajednici, individualno zdravlјe,
dovolјno  vremena  za  odmor,  rekreacija,  kulturne   aktivnosti)   bez  kojih  ostvarena
potrošnja  ne  može  efikasno  pružiti   kvalitet  života.  Stanje  fizičkog,  prirodnog,
društvenog i kulturnog konteksta  zajednice  -  životne  sredine  –  je  presudno  za  pravo
lјudsko  vrednovanje    potrošačkih praksi

Značajan doprinos koji vlade mogu da daju

održivoj potrošnji u međunarodnom

kontekstu je promovisanje održive međusobno

korisne međunarodne trgovine. U ovom kontekstu, informisanje o najbolјima praksama
i opšta praksa razmene iskustava su od pomoći.[1,str.31]
Vrlo značajan ekonomski efekat na održivost može da ima upravljanje
kvalitetom životne sredine kroz upravljanje kvalitetom industrijskih proizvoda,
kvalitetom tehnologija proizvodnje i reciklažom, kao jednim od načina za upravljanje
otpadom.

2. ŠTA JE ODRŽIVI RAZVOJ?

Održivi razvoj je u filozofiji životne sredine i razvoja, kao načinu shvatanja i

razmišlјanja.[2]

Jedna od prvih definicija održivog razvoja pojavila se 1980. godine u

Svetskoj strategiji zaštite:

Da bi razvoj bio održiv on mora uzeti u obzir socijalne i

faktore životne sredine, kao i ekonomske; poštujući lјudske i prirodne resurse i
dugoročne i kratkoročne cilјeve i negativnosti alternativnih aktivnosti

.[3]

Održivi razvoj karakteriše solidarnost: među generacijama i među nacijama.

On podrazumeva uravnoteženje potreba ove generacije, sa budućim potrebama naše
dece, unuka i praunuka i njihove dece, kao i uravnoteženje potreba na lokalnom i
regionalnom nivou, sa potrebama kontinenta i planete.

Široko je prihvaćeno da održivi razvoj ima tri oslonca:

1. ekonomiju uz kreiranje standarda
2. socijalnu pravdu kroz eliminaciju siromaštva i pobolјšanje kvaliteta života
3. životnu sredinu koja obezbeđuje da prirodni resursi budu sačuvani i za

naredne generacije
Kao četvrti oslonac i važan faktor pominju se (politički) donosioci odluka.

Danas je najčešće prihvaćeno da održivi razvoj predstavlјa integraciju

socijalnih, ekonomskih i dimenzija životne sredine u korporativnom i javnom
odlučivanju u okvirima koji obezbeđuju puno učešće i doprinos.

Slika 1.

Delovanje u pravcu održivog razvoja

Izvor:

[4]

3 ODRŽIVA POTROŠNJA

Pitanje održive potrošnje prvi put je pokrenuto kao jedno od ključnih izazova

održivosti na "Svetskom samitu o održivom razvoju", u Riju 1992. godine. Od tada je
prošlo dosta vremena, ali različiti eksperti za ovu oblast se slažu da je napredak u
praćenju potrošačkih navika kao i osmišljavanje načina za njihovo smenjanje veoma
spor. Kao jedan od razloga za to navodi se nedostatak jasnoće, razumevanja principa i
poverenja vezanog za održivu potrošnju.

Izraz »održiva potrošnja« odnosi se i na ponašanje potrošača vezano za

ekonomsku tražnju i na »potrošnju« resursa neophodnih da bi se zadovolјila tražnja. Tri
osnovna cilјa održive potrošnje su : radikalno smanjenje materijalnih uloga u razvijenim
privredama, održiv ekonomski razvoj u zemlјama u razvoju koji odgovara potrebama i
promene u globalnim obrascima potrošnje, zasnovane na ponovo razmotrenim
vrednostima i kulturnim praksama.

Ostvarivanje ovih cilјeva zahteva saradnju između stabilnih industrijalizovanih

društava i država u razvoju kroz programe na nivou međunarodnih institucija i
nacionalnih vlada.

3.1 Šta je održiva potrošnja?

Održiva potrošnja je pronalaženje odgovarajućeg rešenja koje će uravnotežiti

društveno-ekonomski razvoj i zaštitu životne sredine, kroz mnogo odgovornije
ponašanje svakog od nas. Održiva potrošnja je naročito povezana sa proizvodnjom,