3
1.UVOD
Svako preduzeće, bilo da se radi o proizvodnom ili uslužnom, posluje s jednim ciljem, a
to je da se ostvari profit.Taj profit se postiže prodajom robe ili usluga.
Prihod u ekonomiji i
financijama označava svako primanje u novcu i robi. Može se ostvarivati privrednom
djelatnošću (proizvodnja, razmjena i sl.) ili vršenjem nekog prava (vlasništvo, plodouživanje,
renta, penzija i sl.). Glavni zadatak preduzeća (firme) je maksimziranje profita
.
Da bi opstale
na tržištu I imale što veći profit, firme moraju uvek pratiti konkurenciju, nove proizvode,
promene u tehnologiji.
Preduzeće ostvaruje poslovne, finansijske i vanredne prihode. Poslovne prihode
ostvaruje na tržištu prodajom dobara i usluga proisteklih iz njegovog proizvodnog odnosno
poslovnog procesa koje potrošači traže. Tražena količina dobara ili usluga za preduzeće
predstavlja količinu dobara ili usluga, koje može da ponudi, proda, i da ostvari prihod.
Prihod preduzeća direktno zavisi od tržišne tražnje i pokazuje njegovu sposobnost da ponudi
proizvode, koje potrošači žele da kupe.
Prihod je pokazatelj efikasnosti, ali i preduslov opstanka preduzeća. Jer ukoliko ne
ostvaruje prihod, preduzeće ne može da opstane na tržištu. Značajni su koncept
ukupnog, prosečnog i marginalnog prihoda.
4
2.UKUPNI PRIHODI
Ukupan prihod je funkcija prodaje. U uslovima potpunog djelovanja tržišnog
mehanizma, tržišna cijena je jednaka vrednosti tih proizvoda. Tada vrednost proizvodnje
postaje izraz rezultata poslovanja. Kako se pri djelovanju ekonomskih zakona ne postiže
ravnoteža ponude i tražnje na tržištu proizvoda, ekonomija ostvaruje prihod veći ili manji od
vrednosti proizvoda. Ukupan prihod je ukupna realizovana količina proizvoda i usluga, ili ukupna
suma novca koju preduzeće ostvaruje prodajom proizvoda i usluga. On se sastoji od:
1. Vrednosti prodate robe,
2. Vrednosti izvršenih usluga,
3. Drugih prihoda ostvarenih poslovanjem,
4. Vanrednih prihoda.
Ukupan prihod je jedan od izraza rezultata poslovanja preduzeća i on je finansijski
rezultat poslovanja preduzeća. Sastoji se od naplaćenih iznosa za prodatu robu, gotove
proizvode i izvršene usluge. Vrednost realizovane proizvodnje se utvrđuje množenjem ukupne
proizvodnje sa prodajnom cenom po jedinici proizvoda:
TR=q*P
gdje su TR-ukupni prihodi, q- količina i P- prodajna cijena
3.FAKTORI UKUPNOG PRIHODA
Na veličinu i dinamiku ukupnog prihoda djeluju brojni faktori. Zbog njihove brojnosti i
neujednačenosti, nužno ih je klasifikovati bar u nekim bitnijim obelježijima. Sa tog stanovišta
sve faktore ukupnog prihodadelimo na:
1. Faktore eksterne prirode;
2. Faktore interne prirode.
U faktore eksterne prirode spadaju privredni sistem i tržište. U interne spadaju: sredstva,
kolektiv, organizacija proizvodnje, organizacija rada.
Faktori eksterne prirode preko povećanja tražnje, preko raznih stimulacija u izvozu i
uvozu, mogu da utiču na povećanje ili smanjenje proizvodnje, a samim tim i na povećanje
6
5.GRANIČNI PRIHOD
Granični prihod je promjena ukupnog prihoda koja nastaje zbog prodaje jedne, dodatne
jedinice proizvoda. Granični prihod pokazuje koliko će se promijeniti ukupan prihod, ako
preduzeće poveća ili smanji prodaju za jedan proizvod. Granični prihod se može izraziti:
MR = ⌂TR
n
/ q
gdje su ⌂TR promjena ukupnog prihoda, ⌂q promjena količine proizvoda.
R
P=AR=MR
R
TR
(1)
q (2)
q
Visina prihoda firme značajno je određena uslovima, koji vladaju na tržištu. U uslovima
potpune konkurencije,prodajna cena, iz pozicije firme, predstavlja eksternu veličinu (na koju
ova ne može uticati), te, u datim okolnostima,vriednost cijene, prosečnog prihoda i graničnog
prihoda jesu ekvivalentne veličine. S tim u vezi, prodajna cijena, te prosečni i granični prihod
firme,u uslovima potpune konkurencije, na dijagramu su predstavljeni pravom linijom,
paralelnom sa apscisom. (1)
Ukoliko tržišna cijena ima konstantnu vrednost, fluktuacije, vezane za proces prodaje
(povećanje ili smanjenje nivoa prodaje),deluju i na promenu vrednosti ukupnog prihoda, u
pravcu srazmernog povećanja ili smanjenja.Dakle, u uslovima potpune konkurencije, ukupni
prihod je na Dijagramu predstavljen pravom linijom, povučenom iz koordinatnog početka, a čiji
je nagib uslovljen visinom cene. (2)
Granični prihod je porast u ukupnom prihodu kada autput raste za jednu jedinicu. Ako je
granični prihod veći od graničnig troška, firma treba da poveća autput, proizvodnja i prodaja
