Proizvod
kao element marketing miksa
Predmet: Marketing
1
SADRŽAJ
1.Uvod
2.Značaj proizvoda sa aspekta marketinga
3.Klasifikacija dobara na tržištu lične potrošnje
4.Proizvodni,prometni i uslužni program
5.Obležja proizvoda
6.Životni vek proizvoda
7.Proces razvoja proizvoda
8.Ostali oblici širenja programskih aktivnosti
9.Literatura
3
PROIZVOD KAO ELEMENT MARKETING-MIKSA
ZNAČAJ PROIZVODA SA ASPEKTA MARKETINGA
Proizvod je jedan od instrumenata marketing miksa preko koga preduzećeuskladjuje svoje
mogućnosti sa potrebama i zahtevima kupaca/potrošača. Nastajekao rezultat napora svih
zaposlenih u preduzeću da se odgovori zahtevima i potrebama tržišta. Proizvod je veoma
dinamičan instrument marketingmiksa. Mogućnost usavršavanja.modifikacije i izmena na
proizvodu sa nameromda se zadovolje potrebe kupaca/potrošača su velike.
Pomoću proizvoda ponuđač ostvaruje rast i zadovoljenje potrošačke potrebe. Velika pažnja koja
se poklanja proizvodu u teoriji i praksi marketingarezultat je:
- sve većeg stupnja inovacije u oblasti proizvoda
- sve većeg prenošenja konkurencije putem cena na proizvod
U velikom broju industrijskih grana inovacija dovodi do skraćenja životnogveka proizvoda.
Proizvod je sredstvo pomoću kojeg se povezuju interesi i ciljevi privrednog subjekta i potrošača.
Pod pojmom proizvod smatramo:
- fizičke proizvode
- usluge
- organizacije
- ideje
Zavisno od ideje koju zastupaju pojedini autori, proizvod možemo promatrati uviše dimenzija:
1. suštinska korist
– osnovna korist koju kupac dobija kupovinom proizvoda
2. generički oblik
– koji podrazumeva osnovnu verziju proizvoda (Od aviokompanije očekuje se
da poseduje avione, da ima dozvolu korišćenja aerodromana određenim destinacijama, da
poseduje prostorije u kojima obavlja svojeaktivnosti i pruža usluge koje prethode transportu
putnika).
3. očekivani proizvod
– karakteristike koje kupci očekuju da će dobitikupovinom konkretnog
proizvoda.
4. obogaćen proizvod
– dodatne karakteristike po kojima se razlikuju ponuda jednog
proizvođača od konkurencije.
5. potencijalni proizvod
– sva obogaćenja i transformacije koje se na proizvodumogu preduzeti
u budućnosti, dakle njegov mogući razvoj.
